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规格升级：活动获政府相关部门加大支持
由省市场监管局、省文明办、省教育厅、省文化和旅游厅、省广电局主办，省广告协会承办的公益广告作品征集评选活动已连续举办四届，在全国形成了一定规模和品牌影响力的大型活动。省广告协会秘书长马德浩介绍，今年经过多方共同努力，新增了省商业广告创意大赛，由省市场监管局、省教育厅、省经济和信息化厅、省文化和旅游厅、省广告协会联合举办。“从主办方数量的增加到大赛规格的升级，这些都体现了政府相关部门对安徽省广告行业发展的高度重视，提高了大赛水平，也鼓舞了参赛选手的拼搏精神。”
丰富主题：增强事件导向和服务意识
“两大赛主题丰富，参与素材多，选择面广。”据悉，今年两省广告大赛在主题设置上既有延续，也有创新。其中，第四届安徽省优秀公益广告作品征集评选活动围绕迎党的二十大、爱国奉献、文明风俗、志愿服务、诚实守信、共同富裕、粮食安全、关爱妇女儿童、公平竞争、保护消费者权益等十个主题，设置了平面、视频、音频、互动（新媒体）四大类赛道。“活动旨在征集和推荐一批思想性、艺术性和观赏性兼具的优秀公益广告作品，汇聚强大正能量，加快建设现代化美丽安徽。”
2022年安徽省商业广告创意大赛对赛事主题没有特殊限制，文件中明确“凡有主题的商业广告均可参赛”，并增设了两个服务企业的专题，分别为“专精特新”品牌类和文旅推介类。“专精特新”品牌类要求围绕安徽“专精特新”中小企业品牌推介创作专项作品，文旅推介类要求围绕安徽省A级旅游景区（度假村）、星级旅游酒店、旅游民宿、旅行社及其在售旅游线路产品、文创、非物质文化遗产等创作专项作品。 值得一提的是，在赛道设置方面，除了图文、视频、音频及互动（新媒体）类之外，还专门设立了“品牌营销案例类”，主要考察具有一定影响力的品牌，以及其在营销和创意方面的表现，包括营销背景、营销目标、核心创意、营销策略、创意表现、执行流程、营销效果及市场反馈等。
“今年我们计划在专家对作品进行评审后增加网络投票环节，进一步鼓励广大民众的参与热情。”大赛组委会表示，将充分利用安徽省优秀传统文化资源和民间文创元素，依托安徽省文化和旅游产业发展优势，推出一批主题突出、创意新颖、制作精美、具有鲜明安徽地域特色的公益广告，彰显安徽精神、展示安徽形象、弘扬正能量；商业广告要力争推出一批具有一定品牌特色的精品力作，更好地服务安徽省“专精特新”企业，服务实体经济和“三地一区”建设。
比赛时间：作品须于8月15日前提交
“第四届安徽省优秀公益广告作品征集评选活动”“2022年安徽省商业广告创意大赛”两项省级广告大赛作品投稿截止时间为8月15日前，参赛者可登录“安徽省广告协会官网（）”注册账号并在线提交作品。
“两项大赛获奖作品将入选参加中国‘黄河奖’‘长城奖’评选，公益广告也将入选参加2022年全国公益广告大赛。”据大赛组委会介绍，对一、二、三等奖获奖作品将分别给予设计、制作补贴，同时组织省级各级新闻媒体、重点新闻网站对获奖作品进行展示推广，各地公共交通设施、公共场所等也将同期展出。
“两场活动的举办，有利于为全省广告经营单位选拔优秀人才，有利于提高新时期大学生的实践创新设计能力，有利于发挥高校与政府、企业与高校之间的桥梁和纽带作用，进一步促进我省广告人才队伍建设和广告业的快速发展。”省广告协会会长陈刚说。（邓久平 刘青）
