400-123-4657
相较于传统广告，魔幻广告的一个优势在于其强大的“故事性”和“植入式广告”能力。人们天生喜欢看故事，而故事性广告打破了常规的叙事逻辑，提升了广告的感染力。通过将品牌需要推广的产品或卖点放置在合适的场景和细分领域，是一种非常令人愉悦的广告形式。
《舌尖上的少年》的火爆，是品牌对消费者尤其是新消费群体深刻理解和洞察的体现。相比之前的消费群体，新兴消费群体的文化程度更高，对新鲜事物的接受能力更强，喜欢有态度、有故事的产品。品牌一旦在他们心中引发某种情感共鸣点，就会迅速在网络上口口相传，这也是千禾味业强势突围的逻辑。
然而，虽然新兴消费群体更注重时尚、个性，但调味品作为民生行业，与大家日常饮食息息相关。品牌如何与消费者进行“灵魂”对话，打动消费者内心？答案是忠于消费者、忠于品质，而非仅仅靠创意营销。正如千禾广告片所说，“这就像是酱油，干净就好。”这背后，不仅是千禾对自身品牌0添加的坚守，更是对产品品质的自信。
千禾味业在酱油行业率先提出“零添加”概念，并于2008年推出首款零添加产品“头道元香”。此后十余年，千禾味业始终以零添加为核心，成功“吸引”了新一代消费群体。
拥抱新消费群体，强势突破调味品市场
这是一个消费者主导的时代，消费者不再盲从，不再固守一个品牌，对于喜欢尝试、喜欢挑战的新消费群体，拥抱他们才是品牌拥有他们的唯一途径。
新消费群体的兴趣点从看短视频到直播互动，从玩游戏到社交媒体推广……品牌要想“入圈”，不能停留在传统的展示形式上。千禾味业的广告片打破了圈层，这是拥抱新消费群体的具体实践。
除了用惊艳的广告吸引用户，千禾味业在明星直播领域早已开始布局快手、抖音、淘宝三大平台，目前已与快手头部明星主播、头部主播辛有志等艺人合作，单场单环节销售额达890万。
拥抱新消费群体，千禾味业收获颇丰。千禾味业发布的“双十一”首日报告显示，今年“双十一”首日销售额同比增长1042.62%。在京东平台，调味干货类目店铺排名第一，调味品品牌排名超越李锦记跃居第二，在调味品市场强势突围。
结尾
此次，千禾味业选择用这种神奇的广告形式，将消费者不太可能获得的零添加酱油卖点以有趣的方式呈现出来，既兼顾了新消费时代受众的观看体验，又没有忽视广告内容，为调味品品牌的创意推广打下了良好的开端。
国产调味品品牌下一步会如何行动，让我们拭目以待。
