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国内网购平台主要分为综合购物和垂直购物两大类。 在垂直购物领域，可细分为家居、生活方式、母婴、生鲜、跨境海购、二手交易、折扣、奢侈品、分期购物、珠宝首饰等品类。 网络购物市场已从最初的粗放竞争转向精细化运营，流量运营和广告投放显得尤为重要。
热云数据基于其产品AD Insights，根据今日头条、百度、uc今日头条、腾讯新闻、和网易新闻，帮助广告主了解移动网购市场的广告趋势。
移动购物将成为网络购物的主战场，规模逐年扩大。
近年来，我国网络购物市场发展十分迅速。 数据显示，2018年1-4月，全国网络零售额达2.6万亿元，同比增长32.4%，网络购物行业日趋成熟。
据CNNIC数据显示，2017年中国移动网络购物整体规模达到4.9万亿元，占整体网络购物交易规模的70%以上，较2016年增长22.8个百分点。移动端已超越PC终端成为网购市场主要消费场景； 2017年网购APP用户规模达5.06亿，预计2018年我国网购APP用户规模将突破6亿，其中折扣、二手电商、跨境电商等-商务APP增长最为显着。
移动广告占比逐年提升，远超PC广告
2017年，中国网络广告市场规模达3884.1亿元，同比增长33.8%。 经过多年的快速发展，未来两年网络广告市场仍将保持在较高水平。 同年，中国移动广告市场规模达2648亿元，占网络广告市场的68.1%，同比增长51.3%。
2017年，移动广告覆盖中国手机用户88%，电商、游戏、财经广告成为覆盖手机用户最多的广告类型。 随着精准投放技术升级，移动广告效率不断提升； 热云数据调查显示，网购平台广告主的广告策略已从PC端转向移动端，市场广告费用也向移动端倾斜。 其中，网购、旅游、金融等行业2018年移动市场广告费用将大幅增加，部分网购平台移动端广告费用占广告总费用的70%。 未来几年，移动广告将在总体广告成本中增加。 网络广告的比重将继续增加。
原生信息流广告增长迅速，头部媒体广告效果明显
微博、腾讯、今日头条较早推出原生信息流广告。 由于用户基数庞大，已成为原生信息流广告收入的主流渠道。 百度、爱奇艺、网易、优酷、UC浏览器等也在2016年推出信息流广告产品，增长迅速，预计2018年将呈现爆发式增长。
从2018年4月网购APP投放数据来看，iOS平台上，网购APP更热衷于将今日头条作为广告投放的首选； 而在Android平台上，网购APP会选择百度进行原生信息流广告。 递送。 得益于媒体平台的头条效应，腾讯新闻、网易新闻成为继今日头条之后网购类APP的第二选择。
总体来看，移动新闻资讯广告收入占整体互联网新闻资讯广告收入的比重已达到较高水平。 另一方面，移动新闻资讯行业分化已较为明显，领先的移动新闻资讯平台获得了行业领先的份额。 大部分资源和收入都是产生的，因此网购平台投放的广告计划数量的变化也会对网购平台整体收入的变化产生重大影响。
广告素材的类型以图片为主，大图片广告是网购平台的首选。
与除游戏外的其他行业相比，整个网购市场呈现出素材创意领先的趋势，大图成为4月份网购APP的最佳选择，占比71%。 其次是单图和三图组合，三者合计占4月份广告素材的98%，而近期更受其他行业广告主青睐的视频广告仅占2%。
从综合网购APP宣传的物料和产品来看，大图片更能直观地表达产品的特点和购买点。 图片+文字的形式可以在短时间内（1秒以内）吸引用户的注意力。 单张图片和三张图片组图片也有类似的效果。 另外，图片广告的制作成本较低，网购平台推广的产品单价也比较低，适合以图片+文字的形式进行展示和推广。 但视频广告的制作成本较高，无法在短时间内向用户展示产品特色和购买点。 与图片广告相比，获客成本较高，因此不是网购平台的首选。
综合购物平台“京东”仍稳居第一
4月份移动网购平台广告排行榜（含IOS、Android平台）中，“京东”排名第一，“淘宝”排名第二，奢侈品垂直领域“寺库”排名第三。
纵观2018年4月网购APP广告前20名，综合购物平台有5个（京东、淘宝、唯品会、天猫、国美），占据主要位置的25%，其余网购平台来自生鲜、奢侈品、家居、折扣等垂直细分领域。
其中，二手网购店3家（优信二手车、新商、淘车二手车）、折扣比价店3家（闪减价、拼多多、返利）、生鲜店2家（奔生活、每日新鲜）、海外购物店2家（WANTS Goods、Princess and the Pea）、奢侈品店2家（寺库、TOPLIFE）、家居生活店（动佳）1家、珠宝店（兑庄翡翠）1家、户外店（MAX Outdoor）1家。 上述网购平台上线过程中，除国美仅持续上线22天外，其他网购平台持续上线时间均超过40天，上线持续性较为稳定。
对于网购市场而言，广告场景的精准推荐以及媒体平台不断推出智能化、多元化的广告形式，不仅为广告主提供了灵活多样的营销方式，也为其开辟了新的增长点。
通过AD Insights，我们可以获得未来APP广告在不同媒体上的宏观统计； 随时了解行业或子行业的广告素材内容，评估广告素材的受欢迎程度和用户偏好，从而了解竞品在一段时间内的投放规模； 监控行业或子行业移动应用投放趋势，通过选定时间段内游戏、应用、品牌产品的排名，快速了解当前行业广告投放规模。
