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幽默营销 |轻松诙谐 |兴趣点
在日常生活中，人们总是喜欢让他们感觉良好的东西，营销推广也是如此。在营销推广中，让消费者记住品牌的方式有很多，除了新奇、陌生、特色之外，“幽默”也是具有很强“杀伤力”的武器。许多案例表明，在用“幽默”赢得消费者微笑的同时，品牌内涵和产品特色往往传递给用户，效率远高于传统广告诉求和表达方式。
正如广告大师博迪斯所说，“如果巧妙地使用幽默，没有什么是卖不出去的。广告传奇人物亚当·大卫·奥格威（Adam David Ogilvy）曾鼓励新一代文案：“最好的创意来自笑话，尽量让你的思维变得有趣。幽默的广告往往会营造出轻松诙谐的氛围，放松紧张的神经，让用户积极参与其中，自然而然地以愉快的心情接受广告信息。
幽默的运作机制是什么？
幽默作为美学领域最古老的话题之一，指的是一种让人发笑并有回味的情感。其调整精神和安心的效果早已得到大众的认可，其有趣的形式和愉悦的传播特性也越来越多地被用于广告创作，成为人们在现代广告领域喜欢看到的一种形式。
总的来说，品牌的幽默推广主要来自两个维度。
首先是认知维度。首先，因为幽默元素可以更好地吸引观众的注意力，让观众更多地投入到信息处理中，对品牌信息的摄取和理解更加深刻;其次，现在的消费者更加理性成熟，对广告的说教有一种天然的抵触情绪，甚至会在他们的脑海中产生与广告论证相反的“反意见”。但此时幽默的出现会分散观众的注意力，使其远离花在“反意见”上的精力，避开雷区。
二是情感维度，幽默通常使消费者产生积极情绪（如愉悦、放松等），排挤负面情绪（如紧张、愤怒等），这种积极情绪，通过投射到其背后的品牌身上的情感传递机制，可以增强消费者对品牌的积极情感评价。
幽默营销的类型
命名幽默
这
产品命名的好坏与产品能否占领市场息息相关。既具有卓越品质又令人难忘的名称的产品将使产品锦上添花。给幽默命名是个好主意，将适量的真实与“扭曲”相结合，产生令人难忘的诙谐效果。比如日本的“傻瓜相机”、北京的“王麻子剪刀”、长沙的“臭豆腐”等，都以其幽默出人意料的名字、优良的产品质量享誉国内外。
今年的双12期间，中国银联与毛布依联手玩起了“名梗”。通过“毛不容易”等于“每一分钱都不容易”的谐音幽默，推出了“半价补贴策略”，大获成功。
包装幽默
俗话说“人靠衣服，马靠马鞍”，营销中的产品推广也需要靠装饰。如果能把握产品的特点，通过夸张、隐喻和拟人化等手法，精心设计出具有幽默效果的包装作品，就能收获引人入胜、浪漫幽默的艺术效果。比如这款来自德国的润喉糖，选择歌手作为包装图案的主角，搭配糖纸的扭曲形状，给消费者带来幽默的包装广告——嗓子嘶哑、说不出话来怎么办？
广告幽默
幽默广告是指使用幽默有趣的语言和有趣的角色，以轻松有趣的方式推广产品。它将通过轻松诙谐的情节来展示产品主要信息的介绍，使广告充满强烈的情感色彩和艺术美感，从而淡化人们对广告的直接功利印象，使人们在轻松幽默的元素中不知不觉地接受广告的信息， 并达到自然沟通的效果。
例如，梅赛德斯-奔驰的智能广告一直很有趣，并以创意和有趣而闻名。前段时间，为了强调其电动车的“无尾气”环保特性，Smart推出了一则趣味广告。这则广告以“放屁”为主题，记录了人们“排气”的各种图片，最后严肃地告诉用户：不是每个人都要“排气”，至少不是电动的。这样一部幽默又“有品位”的广告片，可谓是让用户大开眼界。
营销中的幽默策略
幽默营销可以产生良好的沟通效果，成为现代产品营销中的一种有效策略。但是，在幽默广告的具体创作中，并不像想象中那么简单容易，需要注意幽默广告的最大化技巧，必须遵循一定的创作原则。
有明确的广告兴趣点
在营销人员努力追求幽默、创造力和注意力的同时，他们也需要知道，“幽默”只是一种基于准确的兴趣点诉求、逻辑和对比的表达形式，最终的销售转化必须来自真实的和消费者可感知的兴趣点。幽默营销不应该霸占人群，也不应该为了幽默而幽默，这样广告和品牌脱钩就无法达到广告传播的效果。
符合自有品牌调性
并非所有广告都适合幽默的吸引力。品牌呈现幽默的方式必须与品牌的基调相匹配。一般来说，具有人类自然需求的产品，如餐饮、服装、旅游、体育用品，适合用幽默广告进行促销，而高理性的产品，如与生命、资产相关的产品，则不适合幽默广告。如果幽默广告没有与产品功能正确集成，它们可能会弄巧成拙，并在用户之间产生不信任感。
（奥美曾经提出幽默营销的“六该，六不该”）。
定位合适的广告受众
幽默的广告需要针对正确的目标或目标消费者，才能产生良好的效果。营销人员需要知道，幽默营销不是国民娱乐，不同产品的目标群体不同，因此应根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段，采用不同的方式进行诉求，避免对特定人群开玩笑， 让幽默的营销能够引起消费者的情感共鸣。
诉诸幽默广告，以其简单而强大的穿透力，成为实现广告注意力经济、实现广告传播目标的有力工具。幽默作为广告创意的重要表现手段，已成为广告创意最常用的技巧和方法之一。但是，在幽默营销的过程中，品牌主需要知道，“幽默”是形式，“兴趣点”是内容，两者缺一不可，否则就成了本末倒置，得大于失。
