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在抖音上打广告的时候，有的被仓促刷屏，但有的却能获得数百万点赞，成为点击量。
来自15家创意机构的24位“抖音专家”与聚道引擎内部评委共同评选出2019年第三季度抖音最具创意TOP10视频广告。
除了出色的数据表现外，这些从海量抖音广告中脱颖而出的TOP10广告，其创意才华也得到了评委的一致认可。
为什么这十个广告会出现在列表中？ 这些广告运用了哪些创意手法？ 聚道引擎营销创意中心致力于总结和沉淀创意方法论，希望通过解读和分析为品牌、创意机构、平台和内容创作者带来共生共赢的新思路。
OPPO：真实的故事，感人的情感
很多品牌都在内容输出上绞尽脑汁，而采集、改编、解读真实故事不仅是巧妙的创作方法，也是持续高效内容生产的方式之一。
在抖音平台上，“真实故事”的广告很容易成为热门内容。 秘诀就是：用真理支撑故事，用故事传达情感，用情感直达人心。
如果广告IP代理软件改变了IP，整个电脑的软件IP会改变吗？
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大师@我有朋友为OPPO Reno2这款防抖手机定制了广告作品，延续了之前的“真实故事”风格。 在讲述好故事的同时，也悄然完成了植入。
产品巧妙地串联起剧情，不仅让用户感受到感动，也自然而然地接收到了品牌想要传达的信息。 这确实是一部以心为中心的广告杰作。
金典：抓住热点话题、感人细节
想法从哪里来？ “追热点”是社交时代永恒的方法论。 在利用热点话题的同时，结合产品功能和生活细节，做出独特的见解，更容易引起用户的个人认知，进而引起共鸣和认可。
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在他人生最低谷的时候，酷酷的女老板却给了他人生新的机会！
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在张大鹏执导的这一系列广告中，金典牛奶巧妙地将“有机生活”和“环保”等热门话题结合在一起，以各种细节打动人心。
俗话说，技巧体现在细微处，导演深知这一点：在家庭日常生活中设置矛盾，融入到产品中，最终回归温情，以贴近的表情赢得了观众的青睐。对生活和细腻的情感。
值得一提的是，“老演员”方庆灼的表演也为本片增色不少。
高通：戏剧性情境，直接表达痛点
如果产品的好处足够明确，那么借助更戏剧化的表达方式就能更有效地抓住用户的心。 丰富多样的戏剧场景可以给你带来奇思妙想：武侠、宫廷、言情……这些抖音流行的戏剧场景足以让你的广告脱颖而出。
从戏剧性的情境开始，利用冲突反转，直击痛点，最后以品牌或产品作为解决方案，以充满想象力又扣人心弦的情节结束，完全有可能创造出一个广受好评、广受欢迎的广告创意。 。
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这一系列高通广告采用电影大片的叙事风格、年轻人喜爱的游戏场景、意想不到的反转结局，直击剧情高潮时的痛点，精彩展现产品特色，让大家在“兜售”的同时会心一笑。 ”，为观众带来娱乐价值。
京东：旧元素的新组合
想要在抖音上做好广告，品牌面临的重要任务之一就是让品牌姿态切合实际。 它需要与过去优越的传统广告有所不同。 只有愿意与用户平等交流的大品牌，才能和用户一起玩，让用户感到亲近、真诚，从而给人留下良好的印象。
很多广告人都说过——“创意是旧元素的新组合”。 抖音不仅不断孵化大量“老元素”，还利用文化激励、工具支撑、规则引导，不断激发出更多充满表现力和想象力的“新组合”。 因此，在创意的时候，不妨利用“老元素”，以新视角、新工具、新语气巧妙地呈现广告诉求。
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妻子把男方父母赶出了家门，第二天他的嫂子对他说……
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这则来自京东的抖音广告，从我们熟悉的私立培训学校的招生广告中提取元素，与开学季相结合，开设“玩学校”。 通过六大风格独特的专业，巧妙植入广告信息。 进去。
京东以贴近年轻人的平等态度，认真地做了一件看似不起眼的“傻事”，也俘获了一波好感和粉丝，很精彩。
Vans：以名人特质表达品牌态度
明星不应该成为品牌的“高价主播”。
寻找品牌视角与名人生活态度的交集，将品牌主张融入名人的主观阐释中，可以让品牌信息更顺畅地被接收，也可以最大程度地利用名人作为中介，拉近了品牌与消费者之间的距离。
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在这支Vans的广告中，夏雨传达了她对生活的理解，引发了Vans与广大滑板群体的价值认同，也与更广泛的受众分享了滑板的精神和态度。 通过夏雨的个人魅力，让滑板、滑手、甚至Vans的魅力深深印在用户的脑海中。
苹果：屏幕定制，视觉奇迹
对比是创意技巧中的经典表达方式。 抖音是一个主要专注于用户原创内容的平台。 大部分内容记录了真实的日常生活。 如果能投放一段与现实生活脱节的精美内容，几乎会让所有用户都“眼前一亮”。 ”。
同时，竖屏的视听语言系统仍然有很大的潜力。 如果能够根据竖屏的特点进行有针对性的内容创作，这不仅会创造更加舒适的观看体验，而且可以充分利用媒体资源。
毫无疑问，一向敢于大胆突破的苹果并没有让我们失望。 他们利用“裸眼3D”效果，在竖屏环境下创造了罕见的视觉奇观。 他们不仅赢得了用户的喜爱，还创作出了震惊抖音甚至破圈的广告作品。
顺丰同城快递：一日好报价，一年好表情
借用模因或创造模因在传统广告媒体平台上可能很少见，但对于一个兼具内容和社交属性且流量巨大的平台来说，模因是最简单的内容包装和传递方式。 以及最有效的表达方式。
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在顺丰同城快递的这一系列广告中，每一个广告都用简洁巧妙的“表情包”来诠释产品的卖点。 大胆创作表情包，巧玩表情包，让用户不仅能笑出声来，还能把这个朗朗上口的“表情包”记在心里，甚至将表情包传播给更多人。
宝洁飘柔：关心品牌，更关心您
品牌所有者必须接受一个残酷的事实——大多数消费者并不关心你是谁。 既然我们是在为每一个消费者生活中的配角，与其讲我们自己的故事，不如讲消费者更关心的事情。
飘柔并没有选择详细阐述品牌30年的辉煌历史。 而是从一个普通消费者的角度讲述大家30年的历史，通过点点滴滴的记忆引发共鸣，用“伴奏”来介绍产品。
我们看到很多抖音用户的评论都是“我和飘柔同龄”，可见飘柔已经深深烙印在观众心中。
宝洁潮汐：大胆诠释，嵌入互动
每一个伟大的想法都来自洞察力。 在创作过程中，如果大胆运用“假设”假设，拓展想象力，将所洞察的“未被察觉的真相”演绎出来，势必会获得广泛的共鸣和共情。
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在这段来自宝洁潮汐的专家视频中，我们看到专家@丁公子首先洞察了“塑料闺蜜”现象，然后用“如果每个人都说真话”的假设来解读塑料闺蜜的言行。 。
不仅以富有想象力、有趣的内容获得了用户的喜爱，还在不经意间植入了产品信息，最终收获了70万个点赞。 此外，还巧妙嵌入了互动，并通过文案提醒观众圈出你的“塑料好朋友”。 果然，8000条评论区基本都是圈内好友，成功引发二次传播，精彩。
阿迪达斯三叶草：剪辑和特效驱动的青春音画美感
在抖音这样内容极其丰富的平台上，更需要有冲击力的视听语言来吸引用户的注意力。
采用新颖的剪辑方式和抖音式的视频特效，不仅能立即抓住用户的注意力，还能提升音视频的美感，同时展现出品牌的年轻态度。
从呈现方式上看，阿迪达斯三叶草的这段广告视频采用蒙太奇式剪辑呈现多线叙事，多方位解读阿迪达斯产品的展示场景。
同时，视频中出现了以易烊千玺为代表的年轻人，还有AR建模、复古拼贴、雕塑艺术、毛刺艺术、蒸汽波风格、音乐创作等大量科技和复古艺术元素，等，充分诠释了#mixMadeOZ一代年轻、时尚、有思想。
