400-123-4657
在广告创意的视觉表达中，用毛笔或其他工具书写的具有书写意义的文字形式称为书法。 书法图形因笔法和墨色效果的变化而充满情趣，因而具有洒脱、典雅、浪漫的特点，已成为现代广告创意视觉表达中常用的形式。 1. 登高冰淇淋品牌包装设计 2. 浪奇公司VI设计 3. 万顺燃具公司海报设计 1 2 3 【案例】3 2 2. 书法 2. 书法北京奥运会标志 2. 书法【洪】孔]金岱强设计作品《消极与未知的思维》特别海报《中国奇迹》海报张大力【中国】【案例】3. 刻字方法使用广告视觉图像中的对象，主要由字体或符号构成。 用形状代替文字中的某一笔画或部分结构，我们称之为书法法。 【案例】“欧司朗万岁”海报“交通安全”公益广告4、成语法巧妙地将广告创意视觉表达中的人物按照其本身的含义进行排列或变化，使其更具装饰性和趣味性。 性别。 这就是表意方法。 《日本正处于艾滋病流行前夕》海报《1996年新音乐形象宣传》海报5、书法手法以各种文字为结构元素，组合成广告的主视觉形象。 这就是所谓的书法。 把文字当作和图画一样的形成手段，或者把文字的意义纳入图画文字的范围。 这样，文字就变成了画，画也变成了文字。
因此，我国自古就有书画同源之说。 上：百事可乐广告右：《V&K》杂志封面设计【案例】6. 图画书法法与图画书法法不同。 图画书法法以形体代替文字的笔画，使之既是形体，又是文字。 右：《新血液，新魔法》杂志广告左：《展览》海报【案例】7． 版式：《深圳精神》海报左：Carmel Mizrahi葡萄酒广告（以色列）【案例】7. 编辑书法方法改变广告主图像的原始材质和纹理特征，用与广告主题诉求良好互通且与原始材质不一致的纹理图像进行补充或替代。 这种浅层平面表现手法的运用，使广告视觉形象具有象征意义。 通过广告受众的心理推断和感官补偿，可以产生独特而强烈的视觉印象，从而深刻地揭示广告主题。 2、材质和质感的差异电池组组和水电站大坝材料互换，使广告产品的形象和功能特性得以完美体现。 【案例】松下电池广告2、材质与质感的差异，让光滑的电脑键盘材质变异为坚硬的砖石，恰如其分地诠释了《计算机图形显示技术》的讲座主题。 值得提醒的是，更换前后两种材质之间的陌生感越强，视觉冲击力就越强。 【案例】计算机图形表现技术讲座海报2、材质和纹理的差异改变了广告主画面中原有的比例关系和空间透视位置，采用缩放、移动、叠加、重组等配置方式改变广告的视觉形象。 进行加工。
创造一种超越现实的幻觉，将原本画面的平淡变成魔幻。 3、比例与位置的不一致 【案例】百威啤酒广告大得铺天盖地。 3、比例与位置的不符【案例】女式丝袜的广告很小，所以足够小，可以利用一切机会。 3、无论比例和位置的差异是大还是小，广告诉求的主题最有发言权：地球在航行过程中变得越来越小； 豪华游轮在乘客心目中变得越来越大。 【案例】豪华游轮广告三、比例与位置的出入，导致广告画面中的物体形状和背景被巧妙地重构，产生画面与地面正反关系的视觉现象是相反的，从而使画面隐含了两个相互主导的物体形状； 或利用视错觉和幻觉，在虚拟三维空间中造成画面二维平面的变化和矛盾，创造出与现实相反的视觉形象，以达到清晰传达广告信息的目的。 。 4、画面地面与空间的对比。 画面与地面的变换，让欢快活泼的黑白儿童形象震动起来，黑白人物竞相登场，谱写了一曲轻快的欢乐颂歌。 整张海报传达出一种有趣、幽默的视觉形象。 【案例】宾夕法尼亚艺术节“儿童节”海报Lenny Somans【美国】4.画面基地与空间之间矛盾的作品，用神的眼睛和难以形容的手法，在二维空间中建立了直观的逻辑悖论揭示了图形空间本身的不确定性、相对性和模糊性的本质。 【案例】《西区故事》海报Istvan Voriz（匈牙利） 4.画面基础与空间的矛盾 5.电影与绘画的矛盾改变了广告画面中物体形状与投影的关系。 ，创造一种视觉上矛盾的错觉来吸引观众的注意力，利用形与影的相互传递和通感来实现和承载广告主题的象征意义。
【案例6-20】法国女鞋广告 5.电影与绘画的悖论 6.延伸变化的悖论 寻找与广告诉求的主要对象相关的另一个对象形状，利用相似或渐变的造型规则进行连续转型。 使物质形态在进化中达到新的综合。 雪铁龙有一个绰号——“金龟车”。 广告形象通过差异化的过程实现了该产品名称的吸引力。 【案例】雪铁龙汽车广告Peter Brooks【法国】6.延长变革的悖论【案例】反战公益广告《无核辐射的冬天！》 》普通的天气图像通过延伸的方式和象征死亡的骷髅图形互相传递，揭示了核战争的残酷和恐怖。 6、延伸变化的悖论 7、玩笑的悖论从对某些经典绘画、雕塑等作品的戏谑扭曲和模仿延伸到对一般物体的戏弄和嘲讽，从喜剧和时间逆转的契机发展到图形化混合计算机图形表达的范围和趣味图形的构建主要不是一种展示技巧的手段，而是一种怪诞、幽默和戏剧性的思维方式。 它运用替换、增减、夸张漫画等多种矛盾手段，使视觉形象具有滑稽的游戏感和嘲讽、批评的色彩。 一般来说，广告画面的逗趣图形所展示的对象必须是在公众中广泛流传的图像，当然不限于名画。 自从杜尚在《蒙娜丽莎》的嘴上画上胡须以来，这种俏皮的手法就从未停止过。 这是辛巴芯片遮盖“永恒微笑”脸庞的又一体现。
当然，广告的主题诉求不再是对广告产品的嘲讽和批评。 【案例】辛巴原创薯片广告7、俏皮、矛盾、俏皮的设计语言，消除了传统文字对思想的“叙事”表达，也让海报所传达的信息清晰明了。 【案例】詹姆斯·维克多《死刑笑法律》海报【美国】 7.玩笑悖论 8.手绘激情时刻 返璞归真 童真浪漫风格 人与人之间的亲和力 人性与想象力 自由与浪漫在……这一切都是书法的精美表达。 它总会为我们的视觉通道开辟出一道亮丽的风景线。 【案例】《安娜 - 拿起你的枪》电视剧海报 Kari Bibo 【芬兰】8. 瞬间激情手绘图 【案例】《SATY》杂志海报 Paret 【西班牙】8. 瞬间激情手绘图利用剪裁、劈裂、撕扯、燃烧、泼溅、甚至揉捏、展开等破坏手段，可以使广告画面呈现出“明暗相间”的效果。 9、破坏后重建破坏后重建使广告画面的内涵具有爆炸性的、强大的实质，创造出震撼心灵的画面，增强画面的艺术感染力。 【案例】《电话《瘟疫》》海报 James Thornburg 【美国】9.破坏后的重建 【案例】朗姆酒广告 9.破坏后的重建 在这张海报中，作者采用了分解的构图方式，将按比例重构历届奥运会主办国国旗的颜色，使画面呈现出新的整合秩序。
【案例】大阪申办2008年奥运会海报设计奥村昭夫【日本】9.破坏后的重建诚然，广告视觉图像创意构成的方法和技巧千变万化，层出不穷。 不过，这种手法始终如一，成功者都有自己的秘诀。 如果我们掌握了广告创意的思维方法和原理，就能举一反三，融会贯通。 让我们在广告画面设计的实践中探索更多的创意。 更多更新的表现形式和技巧... 文字广告创意视觉表达总结 文字广告创意视觉表达 1.初始文字法 4.寓意书法法 2.书法法 5.绘画书法法 3.装饰书法法 6.形体书法 7.书法 近年来，随着中国广告进入成熟阶段以及复关前后来自国际广告市场的冲击，特别是广告中文字设计的国际语言对企业形象策略的影响，人物创意广告已经非常普遍，这与其易于快速解读、增强传播力和视觉冲击力等本质个性特征不无关系。 【案例】《演唱会》海报 1、首字母法 人物广告创意首字母法更多地运用在企业形象VI系统的设计中。 例如，基本视觉元素系统中的企业标志、标准字体、企业造型、企业符号图形、视觉识别应用元素系统中的企业产品包装标识等设计都得到广泛应用。 【案例】企业标志中的首字母法设计 1.英国中央独立电视台标志 2.日本内田洋子标志 3.美国联合航空标志 4.意大利航空标志 1234 1.首字母法 1.首字母法 麦当劳标志* *中外优秀电脑图形作品赏析（十）——广告创意视觉表达（一）创作准备设计创意创意平面布置设计表现手法打样校对胶片制版印刷加工广告作品插图商标产品标题说明文字标语公司名称彩色边框、空白广告目标参考资料、广告目标制作条件调查研究、CTP机、无需使用胶片 1.广告画面创意的魅力 2.广告画面创意技巧 内容概要 3.人物广告的视觉表达创意 广告屏创意的魅力 1.广告屏的视觉冲击力 2.广告屏的视觉感染力 3.广告屏的视觉美感 创意广告屏的魅力 1.广告屏的视觉冲击力耳听为虚>眼见为实来自于创意广告画面的视觉魅力，这是其他媒体语言形式无法比拟的。
事实上，成功的广告画面创意，在共同实现审美愉悦，或满足认知、情感，或三者结合的基础上，才能在视觉传达中展现出非凡的魅力。 如何让我们的创意广告形象充满视觉魅力？ 1、广告屏的视觉冲击力 ①广告屏的视觉冲击力 广告屏的视觉冲击力就是广告的注意力值，也称为视觉张力。 生理广告图像的视觉冲击力是由视觉图像的生理特征决定的。 视觉活动过程首先是一个生理活动过程。 如果没有视觉器官独特的生理结构和生理活动，我们就没有能力敏锐地捕捉形状和颜色。 一、广告屏的视觉冲击力 1、广告屏的视觉冲击力 ①广告屏的视觉冲击力 Simplification是指简化，并不是“简洁”的同义词。 作为造型艺术的一个非常重要的特征，我们把它描述为：将形式的丰富性和多样性组织成一个统一而简单的结构。 一方面，广告画面的主体造型呈现出统一的结构； 另一方面，勺子上多样的图案和形状、细致的金属质感、材料光泽的反射和折射，让单位面积的感知图案得以重复和扩展。 提高了视觉图像的强度。 【案例】《展开》特别海报奥村昭夫【日本】1.广告画面的视觉冲击力①广告画面的视觉冲击力与对现有图形和图像的观察相矛盾，往往由于其形式的相似性而不同物，造成视觉错觉，或视觉矛盾。
在《毕加索作品中的空间和时间概念》一文中，拉博特描述了这种视觉矛盾所带来的张力——“当几种不同事物的图像最紧密地结合在一起时，这种张力就会显得最强。”用两者的比喻和平与战争的差异，图像异形与同形，使对立的两极、不同的侧面互相借用，互相重叠，融合成一个紧密的幻影，形成视觉图形的冲突，使得整个广告画面营造出强烈的视觉冲击力。 ？【案例】公益海报《和平为何尚未实现》Ginter Kaiser【德国】 1、广告屏的视觉冲击力 ①广告屏的视觉冲击力 运动的视觉形象比运动的视觉形象更有优势静态视觉图像具有更大的关注价值。 猫或狗一般对周围的不同形状和颜色不会有太大反应，但当物体移动时，它们的眼睛会立即全神贯注于它的移动。 1、广告图像的视觉冲击力 ②广告图像的视觉感染力 广告图像的视觉感染力不同于视觉冲击力。 后者大多属于“吸引注意力”的层面，容易使广告受众在生理上受到广告的影响。 图像吸引力的组成部分； 而视觉吸引力则多属于“维持注意力”层面，侧重于广告受众对广告形象的心理吸引的成分。 父母的离异，让孩子的成长失去了连贯感、和谐感，导致孩子在被动甚至无助的境地中成长……这则公益广告以局部特写的方式完成了上述分析。孩子的每只脚都穿着父母的鞋子。 主题的感染力在情感上呼吁年轻父母乃至社会正视对孩子的责任。
【案例】公益广告“父母离婚——孩子不止尴尬”？ 1、广告画面的视觉冲击力 ③广告画面的视觉美感 受众对广告形象的认知就是他们对广告画面的时间和空间体验。 这种体验与人的机能密切相关，比逻辑理性认知更为敏感。 这种感性体验包括视觉秩序、空间形态、环境色彩、材质质感、工艺等艺术特征。 因此，广告形象的创作本身就具有基于应用的艺术特征。 因此，与其他形式的艺术表现语言一样，广告也离不开审美特征。 画面的视觉美观是关系到广告视觉表现成败的关键因素。 巧妙引用“异象图”形式，生动地展现了法轮功的邪教本质。 对视觉过程的准确把握已成为创意表达的有力手段。 分析这则广告的视觉流程，就是用从大到小的观看顺序，从远到近的观察过程，来对比法轮功表面上宣扬的“真、善、忍”和它的残酷、无知、反动。 ——人性、反科学性。 非常彻底。 【案例】CAC公益广告反对邪教、崇尚科学。 它没有如实地描述房地产广告中通常出现的位置、交通、建筑物和其他详细信息。 而是强调广告产品和服务的古典意蕴、文人气息、情趣和格调。 非常一致。 【案例】房地产平面广告 被誉为“视觉诗人”的冈特·兰博格（Gunter Lamborgh）在广告创意中运用超现实的传播方式，使得其作品极具原创性。
这种手法不仅以表象或形式影响人们的视觉感官，更将他的理性思维和睿智的哲学表达体现在其作品的创意上，从而以丰富、凝重的视觉语言引起广告受众的注意。 遐想和冥想。 【案例】社会评论海报 Gunter Ramburg 【德国】广告画面创意技巧 广告画面创意技巧 1. 形状与结构的矛盾 2. 材质与质感的矛盾 3. 比例与位置的矛盾 4. 画面基底的矛盾与空间5.图像之间的矛盾6.进化之间的矛盾7.笑话之间的矛盾8.瞬间激情的手绘9.破坏后的重建【日本】
