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2018年8月至9月，宜家发布了两则以“居家生活”为主题的广告。
这两个广告的名称分别为：
《十几岁的儿子》，
“继兄妹”。
它是由 Hjaltelin Stahl 在丹麦哥本哈根创建的。
宜家广告创意-青春期的儿子
宜家广告创意-重组家庭姐妹01广告创意之道
两则广告均采用讲故事的创意方式。
两则广告将宜家产品融入两个家庭的日常故事中。
它有一种非常“定位”的感觉。
具体放置方式有多种。 这两则广告中的宜家家具仅作为故事中的道具或环境因素出现，并未进入故事情节。
两则广告采用了全知的叙事方式。 这种方法可以让我们更全面、更细致地感知故事中所蕴含的情感。
因此，很多故事性的创作方式更多地采用情感诉求而非理性诉求。
基于故事的创作方法请参见公众号之前的文章：
企业如何讲述军人故事？ ｜广告创意方法：讲故事02 品牌意义
两则广告表达了宜家品牌的象征意义。
宜家家具在这两个故事中都没有实际功能。
该广告试图让我们将这两个故事所表达的情感转移到宜家家具上。
品牌的象征意义请参见公众号之前的文章：
如何定义品牌的意义？ 有什么用呢？ ｜品牌含义：定义与应用 03 产品属性
两个广告代表了宜家产品的无形属性。
既然广告表达了品牌的象征意义，那么它一定是一种无形的属性。
既然是无形属性，两个广告的创意就可以自由发挥。 不仅可以把宜家家具放进家庭故事，还可以放进军事故事等等。
这是基于无形属性的广告创意的最大优势。 它可以摆脱对产品有形属性的依赖，让创造力插上翅膀。
但这也是一把双刃剑️。
创意人员应该培养观众意识。
关于“产品的无形属性”，请参见公众号之前的文章：
【你的创意策划可以完全超越你的产品|产品属性】
关于“观众认知”，请参见公众号之前的文章：
【最新广告创意案例| 如何在短短几秒内“拓展脑容量”？ 】04 总结
宜家“家庭生活”广告的总体定义是：
基于宜家产品的无形属性，采用基于故事的创意方式，试图表达宜家品牌的象征意义。
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原标题《最新广告创意案例|宜家基于故事的广告创意》
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