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一、浅析泰国幽默影视广告的审美价值。 近年来，泰国广告取得了令人瞩目的成就。 泰国广告作品频频亮相克里奥、戛纳、Mobi、纽约广告奖等世界级广告盛会。 如果我们仔细观察泰国的影视广告作品，就会发现泰国优秀的广告要么让人哭，要么让人笑，都具有很强的表现力。 其中，泰式幽默广告虽然偏向于娱乐大众，但仍保留着其独特的生命力和审美价值。 那么，泰国幽默影视广告的魅力何在，其审美价值又如何呢？ 一、平民受众定位 影视广告作为大众传媒的产物，能否定义为美？ 在《审美观念》中，作者详细解释了什么是美，并划分了美的各种形式：形式美、自然美、社会美、艺术美。
2、当然，广告之美远非纯粹的艺术美。 它应该更接近加工后的美和社会美，而且通常是经济的。 然而，对于美，车尔尼雪夫斯基的回答是：“美就是生命。” 他还强调：“生活必须是我们所理解的生活”。 从这个角度来看，影视广告的目的就是要被观众接受，投射大众的生活。 因此，它也可以说是一种美，也有其基于物质经济的审美价值。 泰国影视广告的受众必须是泰国公众。 这与电视大众传媒有关。 它覆盖范围广、影响力大，是一种高效的传播方式。幽默广告的目标受众不是严肃的、受过高等教育的知识分子，而是生活在市场中的一大批普通民众。 其娱乐功能和规模
3、符合大众的审美倾向，再加上电视网络媒体的特点，拥有庞大的受众群体。 幽默广告所代表的“生活”或许不是“我们理解的那种生活”，但一定会是“我们能产生共鸣的生活”。 泰国幽默广告的成功之处在于，它们常常在城市生活场景中制造受众会心的微笑，在愉悦的氛围中达到受众对广告内容的认可，从而达到广告效果。 幽默的广告其实就像草根文化。 它们是属于普通百姓的审美主题，满足大众的审美需求。 它创造了一个新的审美维度。 虽然与知识分子的审美境界不同，但它可以形成与之互补的另一个审美场域，使影视市场呈现出更加生动的社会审美层次和结构。以SONY的《少女十八变》为例，一个小女孩长大的地方
4、小时候天真可爱，长大后变成胖朋克风格，从而传达出广告及时记录生活美好瞬间的诉求。 对女儿的教育、对记忆的记录、对女性的审美，都是普通人日常生活中离不开的审美和活动，自然能唤起大众愉悦的审美体验。 可见，泰式幽默广告的审美价值之一就是贴近生活、贴近百姓，能够创造自然愉悦的审美体验。 2、露骨、夸张的广告风格（1）露骨：泰国的幽默广告有别于欧美含蓄的风格，以夸张着称。 伦敦萨奇广告大师、全球执行创意总监大卫·德罗加(David Droga)曾说过：“泰国人有点傲慢！”，充分揭示了泰国高调的广告风格。 “明确”
5、“内敛”二字就是向外展示的意思，是一种高调的表达方式。 泰国幽默影视广告的露骨也有其审美优势：1、首先，露骨的广告风格符合其受众定位，将广告要表达的核心内容摆在观众面前。简单明了，一目了然，消除冗余。 很多花卉装饰。 与一些内容复杂的广告往往试图表达过多而让核心诉求淹没在过多的信息中不同，该广告无论从美观性还是实用性上都足够成功。 2、但这并不意味着泰国的影视广告完全没有内涵。 它的出现体现在广告内容的传播效果上。 例如，在泰国的一则灯广告中，一家人平静地讨论着泰国的各种鬼魂，无所畏惧，直到最后关灯后各种令人恐惧的声音才让观众明白了广告的真正含义。 。因此
6、可见，泰国的幽默广告不仅仅是为了平淡的展示目的，更是审美内涵与独特表现的结合。 3、简洁明了的设计原则，避免泰式幽默广告中混入太多令人不安的元素，使幽默的效果发挥到最大，诉求点集中，给观众留下深刻的印象。 简单强调的原则还体现在泰式幽默广告无厘头、夸张的审美风格上。 4、最后，露骨的风格也体现了泰国人民的表现精神，让观众一睹泰国人民敢于表达的精神和精彩丰富的审美世界。 （2）夸张：泰国影视广告中除感人式幽默外，其余大部分都高度夸张。以Cheers啤酒的经典广告为例。 这个广告包含三个小场景：周五下班迎接周末，找到停车场唯一的啤酒。
7.只剩下一个停车位了，在餐厅吃完饭，我发现了一个蟹爪。 这些都是从生活中提取的场景，确实让人感到幸福和兴奋。 然而，广告却夸张地描绘了主角们的狂喜。 从他们欢呼呐喊的动作和神态，以及放慢的镜头速度，歇斯底里的喜悦表现得淋漓尽致，让广告有抒情大片的效果。 夸张的特效具有强烈的视觉震撼效果。 直到每条广告的最后才印上“为生活中每一件值得幸福的小事干杯”的标语，让人觉得夸张的同时，也会心一笑。 夸张是一种常用的修辞手法，利用丰富的想象力，故意夸大或缩小事物，以达到预期的效果。 夸张在审美实现上传达出一种不同寻常的创意之美。当然泰语
8、中国幽默影视广告在这方面的创作，还是植根于事物本身的属性，但有时这种联系并不紧密，从而导致有些无厘头的风格。不过，这种无厘头的风格可以接近于受众日益异化的娱乐审美倾向并创造出独特的
