威九国际

品牌

HBN

品牌介绍

HBN是一个以抗衰老护肤功效在行业中崭露头角的中国品牌，在功效上可与国际品牌媲美。 也是极少数与国际一线品牌一起登上“金妆奖”领奖台的企业，并同时获得三项“金妆奖”。 “中国品牌！

作为中国“A醇”抗衰老的先行者，HBN是拥有数百万A醇真实用户的中国品牌。 畅销2年，至今仍跻身多个平台抗衰老产品“回购榜”和“口碑榜”。 “销量榜首”。

HBN成立于2019年，以“效果看得见”的创新理念，打造显效的抗衰老护肤品。 创始人是一位从英国归来的独立设计师。 核心研发团队由中科院博士生导师领衔。 自主研发，拥有多项专业技术。

品牌口号

经过专门研究的成分可对抗皮肤老化

行业痛点

1、传统A-酒精一直以“高效、高刺激”着称。 另外，国内能开发A醇的品牌也很少。 长期以来，A型酒精只适合一小部分人；

2、高价很难买到真正效果，大量护肤品功效不明。 随着时间的推移，用户越来越质疑“护肤品真的有效吗？”

产品信息

HBN 视黄醇塑颜精华液 120ml/瓶

【昵称】HBN双A精华乳

【产品定位】淡斑提亮二合一，有效对抗早期衰老迹象

【核心成分】双真A醇+精制烟酰胺

【产品卖点】

1、突破性实现A醇“高效与温和”并存！ 科研级创新【双真A醇】配方，高活性A醇+缓释A酯组合，最大限度减少皱纹，紧致肌肤；

2. 市场上可见的A-醇很少。 中科院博士生导师、博士定制的ACTCOCOON™（蚕蛹）“黄金颗粒”包装技术，在保留A-醇的高活性、使A-醇更加温和方面取得突破；

3.真正经过科学验证，有效！ 经过严格、权威的第三方人体功效测试，科学认证“显效”：28天能真正显着减少皱纹、紧致提亮；

4.复合了纯化版烟酰胺，比普通烟酰胺更温和、更高效。 它可以淡化线条并提亮。 一瓶双重功效，无需重复涂抹；

5、通过严格的瑞士SGS生物临床测试等多项检测，0酒精、0香料、不含22种Paraben防腐剂、不含26种致敏物质；

6、轻薄半透明的凝胶质地，数万个高活性“黄金颗粒”瞬间融化在肌肤上，不粘不泥；

7、长期霸占天猫精华奶口碑榜、复购榜TOP。

目标群体

18-30岁有抗衰老需求的群体

广告主题

1、A醇抗衰老，HBN就够了；

2、根据品牌理念和产品卖点制定主题。

话题分析

熬夜晚睡、长时间暴露在阳光下、长时间使用屏幕、衰老、生活压力等，当代年轻人的皮肤提前进入早期衰老阶段，饱受煎熬。从干纹细纹、熬夜、面部凹陷、暗沉粗糙……小心，这是肌肤的早期衰老阶段。 信号了！

HBN双A精华乳，淡纹提亮，一瓶双重功效。 它是为数不多的具有“真正可见效果”的抗衰老产品之一。 作为国内A醇抗衰老的先行者，HBN是拥有数百万A醇真实口碑用户的中国品牌。 我们希望在目标人群中建立“效果真实可见”的抗衰老产品和“HBN双A精华”。 “奶”与“奶”之间深度结合，奠定了“一醇抗衰老，HBN就够了”的先锋地位。 同时，我们也希望引导用户建立真正科学有效的抗衰老护肤方法。

广告目的

1、增强目标群体对品牌和产品的认知度和好感度；

2、传达品牌理念和产品核心功能，巩固HBN在抗衰老行业的领先地位。

广告形式

1.平面型

1、平面广告：根据品牌调性和产品功效进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；

2、包装设计：根​​据品牌风格和产品功效进行创意包装设计（包括但不限于瓶子、包装盒的设计，瓶身可修改）；

3、IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可以做成实物，易于以各种形式呈现，且必须是原创的。

2、视频类

1、短视频：内容新颖，适合社交渠道传播，草根或购买驱动力强；

2、广告TVC：创意新颖，体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；

3、微电影广告：创意新颖，体现品牌理念和产品功效，具有一定的情感共鸣。

3. 动画

1、IP形象设计和动态展示，考虑与元界、游戏等数字媒体场景相结合；

2、创作15秒或30秒的动画广告，注重创新和想象力，符合品牌理念。

4、互动

1、利用VR虚拟现实、AR增强现实等创意形式进行数字交互解决方案（注重结果），作品发表后提交链接+二维码；

2、打造内容新颖、易于二次传播的H5互动广告。

5. 广播

创建 15 秒或 30 秒的广播广告。

六、策划案例类别

1. 营销推广计划

基于市场调研、竞品分析、目标群体研究，结合品牌定位和产品价值，制定营销计划。 也可以聚焦某个营销节点（如双11等），必须是线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道，具有预算不超过500万元人民币；

2.新产品创作计划

设计一款新型抗衰老护肤品，须包括产品设计图纸、卖点和可执行性较强的前期推广计划，预算不超过300万元；

3. 数字交互方案

以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创意形式开展数字互动策划项目（以策划为主），预算不超过500万元。

7.文案类

1、广告口号：品牌口号或广告口号，简洁表达理念或卖点，富有传播力；

2、长文案：适合微博、微信、小红书等内容平台的文案撰写；

3、创意剧本：适合推广的短视频剧本、直播剧本，包括画面内容、布景、摄影手法、时间、机位、音效等。

专属福利

9月16日至11月8日，参赛作品将在微博（@HBN颜研所）、抖音（@HBN颜研所）、小红书（@HBN）、淘宝（@HBN旗舰店）等平台同步发布，您将有机会获得HBN设立的奖项。

1、创意之星大奖：1名，奖金1万元

2、创意优秀奖5名：奖金2000元

3、创意新人奖10名：HBN护肤礼包

关注HBN官方账号、官方微博、官方小红书、官方抖音、官方旗舰店。 具体活动规则届时将公布。

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