400-123-4657
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品，你必须有好的特色。除非你的广告有好的创意，否则它就会像一艘很快被黑夜吞噬的船。” 奥美所说的“想法”就是创造力。 创意可以分为两种形式：抽象创意和形象创意。 创新思维，即创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题并想出解决问题的方法的独特思维。 可以说，任何能够提出新想法、创造新事物、发现新方法的思维都是创新思维。 广告创意过程中必须运用创新思维。 广告定位要解决的是“做什么”，广告创意要解决的是“怎么做”。 只有弄清楚要做什么，我们才能充分发挥潜力。 怎么做。 广告定位一旦确定，后期如何表达广告内容和广告风格就可以确定。 可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 商业和广告是密不可分的。 没有广告，就没有懂得做生意的商人。 广告需要创造力，而创造力的培养不是一朝一夕的事情。 需要一定的训练和长期的积累。 它不是一个人的杰作，而是团队合作的结果。 头脑风暴、团队合作等在本课程中得到充分展现。 广告商需要创意，创意来源于生活。 创意，这个让大家都头疼的大事。
我们，包括已经在知名广告公司实习过的人。 你必须有创造力，你必须思考创造力。 虽然广告需要创意，但有限的资金也是限制我们言论自由的绊脚石。 创作过程中的失败也是丰富多彩的，没有经历过波折的旅程并不是完美的创作之旅。 未来还有很长的路要走。 心有多远，路就有多远。 心有多宽，路就有多宽。 在创意之路上，我们需要敞开心扉，拥抱一切我们认为不可能的事情。 3.1 准备工作 3.3 顿悟 3.4 完美发展 „„„„„ „ „ „ 45 战略营销.. „ „ „ „ „ ………… „„6参考文本《广告策划与创意》课程总结报告内容摘要：自从人类进入商品经济社会，广告就伴随着商品的交换而诞生。 当今社会已进入信息时代，广告作为信息产业的一部分，已渗透到国民经济的各个领域，并得到迅速发展。 特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越重要。 越做越大，已经成为各行各业发展战略中不可或缺的一部分。 关键词：广告策划创意概要 现代社会是一个商品经济高度发达的社会。 广告作为联系我们与商品社会的纽带，已渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活密切相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大。 它已成为各行业发展战略中不可或缺的一部分，成为企业开拓市场、推广产品的一种方式。 ，树立形象的主要途径。 广告策划和创意是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书详细介绍了广告策划的基本原理、操作程序、操作方法和实施技巧、广告策划的结构以及广告策划文件的编写方法。 还列举了国内外一些成功的广告案例，并进行了详细的分析和阐释。 理论与实践紧密结合，指导学习、帮助消化。 广告的定义 美国营销协会（AMA）对广告的定义：广告是利用非人际传播（主要是媒体）来传达思想、介绍和推广产品和服务的活动。 佛陀的《商业管理百科全书》对广告的解释是：广告是针对一群视听公众的销售信息，通过说服力寻求销售商品、服务等，以获取付费广告商的利益。 或概念。 美国格林沃尔德在《现代经济学词典》中对广告的解释是：广告是向私人消费者、制造商或政府提供相关信息，最终目的是增加销量。 一种提供有关特定商品、服务或机会的信息的方法。 它传播有关商品和服务的信息，向人们解释它们是什么、它们的用途、在哪里购买它们以及它们的价格是多少。
美国广告商协会将广告定义为：广告是有偿大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，诱导行动，使广告商获得利益。 中国大百科全书出版社出版的《简明大英百科全书》对广告的解释是：广告是传播信息的一种方式。 其目的是推销商品和服务、影响公众舆论并赢得政治支持。 支持、促进某项事业或引起广告商期望的其他反应。 广告信息通过各种宣传工具，包括报纸、杂志、电视、广播、张贴广告和直邮等，传递给他想要吸引的受众或听众。 广告不同于其他形式的信息传递。 必须由广告主以一定的报酬向传播信息的媒介支付。 广告策划 广告策划是广告总体战略、战术的运作策划。 广告策划是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的整个过程做出预先的考虑和假设。 广告策划不是具体的广告业务，而是形成广告决策的过程。 广告策划的概念于1984-85年左右传入我国。 当时，有学者撰文呼吁将现代广告策划引入中国广告实践，建立调查主导的方式。 以策划为基础、以创意为灵魂的现代广告运营理念。 1989年，唐仁成在上海出版了中国大陆第一本《广告策划》专着。 后来，杨荣刚在北京也出版了《现代广告策划》。
对于广告策划的概念，两位作者都有明确的定义。 广告策划、广告决策、广告策划与广告决策的执行、检验广告决策的综合考虑。 广告策划包括两类：市场研究——消费者动机和行为调查——市场细分和目标市场确定——产品研究和产品定位——广告目标和广告策略。 广告创意设计阶段的准备期主要是指发现问题、筛选问题、确立首先要解决的问题的准备阶段。 其中，发现问题的准确性、有用性、独特性、唯一性是关键。 只有选择正确的问题，才能避免盲目性。 此外，选定某个问题后，还需要进一步从各个角度审视问题，准确捕捉适合解决问题的思路，准备相关知识，收集相关经验，分析相关事项，创造相关条件，预见可能的困难和后果。 这个阶段往往是心理高度紧张、注意力高度集中的时期。 3.2 妊娠期的主要特点是“放松”，将精神状态从紧张的“动态”状态改变，即将活动重心从意识区转移到无意识区。 此时的主要任务是消除一切无意识障碍，恢复潜意识自由舒展的活动状态，促进多种因素的相互支撑、相互渗透、相互配合，使潜意识与意识相互作用。加强了。
这是一个充满灵感和启蒙的时代。 3.3 顿悟期主要是指经过深思熟虑突然变得清晰的创作思路。 它常常以突然觉醒、偶然获得、突然闪现或戏剧性的偶遇的形式表现出来。 如果说孕育期是创作过程中“量”的积累和渐进，那么启蒙期就是创作过程中“质”的突破和渐进。 顿悟期是创作过程中的一个质的转折点，它将整个创作过程提升到一个新的更高的水平。 3.4 在这个阶段，意识功能又开始发挥主导作用，从发散思维状态回归到集中思维状态。 这个阶段要求立即捕捉优秀创意、新概念、陌生创意的第一闪现，及时筛选、快速跟踪、快速改进。 这时，稍有犹豫和疏忽，就可能导致再次得而复失的后果。 完善期也是示范期，是创意成果及其价值的评价期。 包括逻辑论证和实用价值论证。 这时，还需要明确地提出切实可行的解决问题的方法或方向，以免好的想法成为幻想。 广告的发展自从人类进入商品经济社会以来，广告就伴随着商品的交换而诞生。 现代，报纸、杂志上刊登的带有图文并茂的“商品信息”，就是广告； 好消息？” 广播电台日夜循环播放的是广告； 高楼大厦上的彩色招牌、巨型广告牌、灯箱、霓虹灯、射灯等都是广告。 都是广告。
电视上播放的多媒体视频节目是最引人注目的广告； 互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页是覆盖面最广、持续时间最长、性价比最高的广告。 广告。 随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式多种多样，数不胜数。 给“广告”下一个准确的定义确实很难。 战略营销 战略营销是企业的营销部门。 根据战略规划，在综合考虑外部市场机会和内部资源条件等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的营销策略组合，并进行有效实施和控制的过程基于企业既定的战略目标，过程中必须注重“确定客户需求、分析市场机会、分析自身优势、反思自身劣势、分析市场竞争因素”向市场转型。 经过考虑、预测可能出现的问题、团队培训和提升等综合因素后，最终确定了一个增长、防御、扭亏为盈的综合营销策略，作为企业向市场转型的方向和标准。 。 战略营销的目的是创造客户、获取客户、维护客户，并从长远角度考虑如何有效击败竞争、站稳脚跟。 失败的地方。 并具有以下特点： 市场驱动。 传统的营销活动领域是企业现有的产品-市场组合，而营销策略将以顾客和综合市场影响的经营策略为核心，结合各种活动来建立竞争优势。 战略营销强调公司的新产品和潜在的新市场； 战略营销认为，竞争优势来自于客户，并且基于制造商所取得的成就。 顾客满意度是指制造商超过其竞争对手的顾客满意度的程度。 战略营销包括旨在提供客户满意度的各种业务行动。 广告创意，在英国
