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我们都知道“创意”对于广告来说非常重要。 事实上，在互联网时代，“有趣的创意”更为重要——既然不能像电视广告那样强迫别人关注，那么依靠“有趣的创意”来吸引大量的转发和关注就显得尤为关键。
那么如何想出一个好的广告创意呢？
大多数人的理解是：把一群人放在一个会议室里提出想法、发散思维，然后就能得到“伟大的想法”。 很多人甚至把“广告创意”想象成“无需专业学习和训练就能自动掌握的东西”。
但事实上，“创意”过程并不像大多数人想象的那样“创意”：很多想法都是遵循规则的产物和大量学习的结果，而不是无方向的发散性思维。
Goldenberg在顶级营销学术期刊《营销科学》上发表的一项研究表明，89%的优秀获奖创意广告实际上来自6种创意模板，而没有获奖的创意广告中只有2.5%使用了这6种创意模板。 模板之一。
因此，“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊奇和关注”的科学，而不仅仅是在随机会议上“集思广益”奇思妙想。
研究发现，大量创意广告实际上遵循六大模板。 巧妙运用这六大模板，可以在广告中“人为制造惊喜”。
这 6 个模板是：
图像类比 — 图像类比模板
极端情况——极端情况模板
目前的后果 - 后果模板
创建竞赛——竞赛模板
交互式实验——交互式实验模板
改变维度 — 维度改变模板
调查发现，获奖广告中这六种模板的使用频率为（美国市场数据）：
那么如何参考这6个模板来“人为制造惊喜”呢？
1. 形象类比模板
为您的产品添加象征性物品。
例如，如何突出安全套很薄？
1、首先想一下，在大众心理学中，“瘦”的象征是什么？ （例如，吹出的气泡是瘦的象征）。
2、然后想想产品的哪些方面可以与一个“细”的符号联系起来（比如产品包装、LOGO、形状等）。
3. 为某个想法创造一个新的形象，并将两者联系起来。
例如，这则杜蕾斯广告将“薄的象征”（泡泡）与产品的形状联系起来，给人“杜蕾斯很薄”的感觉：
建立联系的过程如下：
产品的广告常常表达一种抽象的概念，如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“快速”等，但公众往往很难对这些抽象概念有直观的感受。 。
因此，你需要为这样一个抽象的概念找到一个“符号”，然后将这个符号与你产品的某个方面联系起来。
比如上面的杜蕾斯例子，“薄”的象征是“气泡”，所以气泡与杜蕾斯避孕套的形状连在一起，形成了“避孕套形状的气泡”，让人直观地感觉到：杜蕾斯就像气泡一样细。
无数的创意广告都使用这种方法来寻找其产品功能之一的符号：
护肤品创意广告：准时按下暂停键
寄语：让你永远不老
该消息的符号：播放器中的暂停按钮
连接点：霜使用后的样子，类似暂停键
糖果广告：你愿意随身携带的糖果
留言： 随身携带
讯息象征：钱包（钱包是每个人都随身携带的东西）
连接点：糖果形状的钱包
喜力：罗马冠军联赛决赛的赞助商
消息：罗马欧冠决赛
消息的象征：罗马斗兽场
连接点：由喜力酒瓶制成的斗兽场
纯天然棉质床上用品
想要表达的讯息：自然
信息的象征：自然生长的棉花
附着点：床上用品（枕头）形状的棉质
长城是中国的象征，超人是正义的象征，子弹是速度的象征，钢铁是坚固的象征，乌龟是长寿的象征……总之，你可以找到不止一个几乎任何抽象概念的“符号”。 。
将它与你产品的某一方面（如形状、LOGO、包装）相结合，你就会得到一个“视觉类比”的创意广告。
2. 极端情况模板
找到一种情况，其中产品的卖点非常重要，以至于变得不切实际。
例如，为了突出“鞋柜不够，你需要买一个好的鞋柜”，宜家展示了“因为鞋子放不下，不得不把一只鞋塞进另一只鞋”的图片。
再比如，为了说明汽车“非常灵活”，创造了一个极端且不切实际的场景：为了到达下面的房子，汽车的灵活性非常重要。
为了制造这样的“极端情况”，最常用的技巧之一就是“荒唐替代”——通过一种极端情况，别人暗示：你不必买我们的产品，其实还有替代品……
例如，奥迪汽车GPS导航的广告中，就创造了一种极端的情况：在荒无人烟的地方，你可以不用我们的GPS服务，而可以用巨大的路标代替路线。 （这是荒谬且不可能的）
这个“荒唐替换”的构思过程是：
