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这里的图形是传达信息的语言符号，具有视觉效果，在信息传递过程中能起到很好的作用，本质上是意识、艺术、设计的立体结合，是实现人类沟通和信息传递的有效方式，在广告行业中被广泛应用。
广告图形创意可以看作是基于视觉形象的创造性思维表达过程，从而在广告视觉世界中展现出新的概念和形象。好的广告图形创意可以使广告信息传播的效果呈现出良好的状态，否则就难以发挥其本身的广告效果。
广告图形创意的视觉美学
从理论上讲，图形的视觉审美是心理、观念、情感相互作用的产物，在视觉意识中，审美具有主观性和能动性，能够理性地表达自己的倾向性，这种审美的主观性在图形的创造性中得到体现，换言之，在图像审美中，视觉审美与事物之间始终存在着主客体关系，甚至存在着相似关系。
广告图形的视觉审美意象不仅需要创造性思维，还需要对受众心理有深刻的了解，在此基础上实现对客观事物的想象与联想。视觉审美意象思维往往需要站在受众的角度去思考问题，审视图形，进行联想，并不关心事物之间的联系，也不关心事物外部的结构特征，只要达到共性，激发联想动作，广告图形的创造性视觉审美任务就完成了。
广告图形的视觉审美意象不仅需要处理好主体的意义传递，更需要处理好客体的形象理解。在信息传递过程中，它就像一座信号塔，一方面要以一定的形式传递信息，另一方面要保证信息能够被顺利接收并深刻理解消化，只有这样才能完成视觉审美意象的有效传递。广告图形创意追求审美意境，就是要使图形的视觉审美意象更加清晰准确，从而实现记忆与意象的融合。在广告图形的设计创作过程中，原本枯燥无味的图形有了生命力，从而给人以灵感。
图形视觉美学应用原则
平面设计首先要遵循“节省阅读力气”的基本原则，图像应高度简洁、富有创意、直观。图形绘制的力气越少，就越能吸引人们的注意，给人留下清晰深刻的印象。具体来说，海报设计应注意以下几点：
1、图形的选择要符合社会和公众的道德观念，所传递的信息要真实可信，同时又要生动形象、明显，给人以审美的享受，使公众在观看时能产生生理上的舒适感和心理上的贴近感，也就是我们通常所说的情感上的愉悦。
2、主图要与广告目标保持一致，否则会分散或转移目标消费者的注意力，导致海报偏离广告宗旨。
3、图形的形象应做到情感与理性的高度统一。融入情景的形象有助于人们主动参与到情感因素中来。形象的情感色彩越强烈，越能激发人们的兴趣，使人们在情感上产生共鸣。这种双向的沟通与交流，有助于人们关注和理解所传达的信息，产生强烈的共鸣。
图形视觉美学的发展趋势
新媒体时代，广告图形的信息传播往往注重图形是否能激发受众的思维共鸣，从而产生更多的兴趣。具体来说，我们可以从以下几个角度进行探讨：
第一，视觉冲击力越来越强。由于新媒体广告无处不在，很少有人能够有效地吸收广告信息。换言之，广告图形在视觉传达上缺乏号召力，缺乏视觉冲击力，难以引起人们的联想。因此，图形的创意视觉美学需要注意这样的问题，不断突破常规手法，利用新媒体各方面的优势，力争以独创的特色吸引受众。特别是新媒体的快速传播方式，往往采用震撼力强、色彩鲜艳的图像来表达。
第二，崇尚简洁、纯粹。这里所谓的简洁、纯粹有着丰富的内涵，用简单的形式表达图像，实现广告信息的传播。我们可以从心理学的角度来审视这样的问题。往往在简洁图像的构建中，其影响力要远高于复杂图像。人们在潜意识中往往会倾向于简洁的图像。这是因为人们的心理处在日益复杂的环境中，由此带来的困扰会让人寻找选择时的平衡感，这就使得简洁感强的图像有着广阔的市场。
另外，简单的图像往往更容易理解，不需要培养过渡性的联想。这里的简单，不是指简单、单一，不是指把所有物体概括为一个，而是把整体分解成简单、明确的形状。分解之后，往往需要从整体概念上去理解图形，这样更容易记忆。
第三，加入幽默元素。在众多的信息类广告中，如果用幽默的方式表达创意广告图形，往往能得到人们的喜爱和消费，从而表现出愉快的心情，更有利于信息的接受和传播。这种方法在很多广告图形中都有运用，实践证明，确实很有效。
第四，加大图文的比例。这是因为在新媒体传播过程中，文字信息在传播效果上弱于图文信息，而图文信息会更直观、更快捷地告诉我们信息的真实含义。在这个环节中，需要注意的问题就是加强图文的比例，让图文的情感表达更强，视觉冲击力更强，让人感觉舒服。另外，如果图文的比例加大，往往需要增加人物表情、人物姿态、局部特写等描写，使其亲切感更加明显。
第五，运用情感诉求，激发受众的情感宣泄。在广告图形创意设计中运用情感诉求，可以增强广告信息的感染力，塑造品牌个性，加深受众对广告信息的记忆，以情感打动人心，从而达到说服的目的。从这个角度看，我们应该积极地在广告图形中融入情感因素，结合产品的市场定位来确定情感的类型，这样不仅赋予了广告生命力和人性化的特征，也容易引起消费者怀旧或向往的情感共鸣，从而诱发消费者购买产品的欲望。
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