400-123-4657
精准每一度鲜度每一处美菱的美菱武汉销售处，电话:，联系人:**标题文字广告语广告语又叫广告口号，是企业精神的提炼和品牌核心价值的体现，是在广告中长期反复使用的简短口号性语句，以强化目标受众对企业、产品或服务的印象。 广告语的创作一般可以从以下三个方向去考虑： 1.企业形象 科技以人为本 四十年风尘，中国在我心中 联合智慧，创新无限（华为）（诺基亚）（中华牙膏）——企业的核心理念——企业的历史——企业的优势 2.品牌形象 新一代容声的选择，容声，品质的保证（容声冰箱） Justdo（M&M巧克力豆）（百事可乐）（耐克）——产品的差异化定位——用户定位——品质定位——品牌精神与消费者个性 3.产品特性如： 纯天然——江中药业（江中集团） 想要好皮肤，早晚用大宝（大宝护肤品） 巧妇难为无米之炊（巧手洗衣粉） ——材料优势——利益承诺——利益保障 随附文字也叫附件，是广告中传达如何购买商品或接收信息等基本信息的语言或文字服务，并促进或便利诉求对象采取行动。 定位 定位 （定位） （定位） 确定产品在市场中的地位 确定产品在市场中的地位 从少量产品中，发现并形成竞争优势，差异化的产品特性和重要因素，差异化的产品特性和重要因素 表明产品最突出的特点、用途和好处 表明产品最突出的特点、用途和好处 差异化的关键点不同。 努力赢得一个消费群 努力赢得一个消费群 根据汽车的性能、价格、目标人群 根据汽车的性能、价格、目标人群 名流 名流 年轻人 年轻人 家用 蝎子 时尚 时尚 家用 专业 专业人士 反向定位：愿意当第二名 反向定位：愿意当第二名 物有所值 物有所值 非定位：美式“七喜”汽水是非可乐饮料。 非定位：美式“七喜”汽水是非可乐饮料。 “7UP-非可乐”即为广告的中心思想，宣传的重点。广告的中心思想是宣传的重点。广告的灵魂，创意与文案要突出主题。为达到一定目标所要阐述的基本概念构成为达到一定目标所要阐述的基本概念。广告目标：企业营销决策信息个性：信息个性：产品（公司、概念）突出特点产品（公司、概念）突出特点消费者心理：消费者心理：消费者需求心理消费者需求心理表现视角1、消费者视角强调给消费者（顾客）带来的利益。
案例：大宝 大宝90年代的广告--广告主题“物美价廉”通过不同身份的消费者（京剧演员、小学老师、工厂工人、摄影记者）对产品的评价进行传播。 表现视角2.产品视角强调产品本身的特点。 案例：乐百氏纯净水 乐百氏纯净水广告--广告主题“很纯净，值得信赖”是通过“27层净化”的概念实现的。 国际广告界曾总结成功广告应具备的因素： 创意 即刻影响力 直接影响力 兴趣 生活兴趣 信息 信息冲动 销售力 5I原则 创意 创意含义 通过调查研究、构思，创造出新颖独特的创意、概念、意境来表达广告主题。 创意和意境表达广告主题。 广告创意不直接介绍公司或产品本身。 广告创意不直接介绍公司或产品本身。 广告创意不直接介绍公司或产品本身。 广告创意并不直接介绍公司或产品本身，广告创意是根据公司的营业特性与产品特性，创造出能让顾客接受的概念。我们的手怎能没有创意！人的生命最脆弱，时刻需要保护！对于机车司机来说尤其如此，它给你和无数双手一样的保护，温暖，舒适，更重要的是安全！意大利ByeHelmets安全帽广告-手部保护篇第十九届金犊奖2010新北市作品名称：大肚篇作品名称：大肚篇创作团队：广州美术学院创作团队：广州美术学院整个作品的风格，以1930年代的美人图与烟盒画为蓝本，加以适当的夸张与渲染，主题很简单-不一样的满足。
用直白的对话和图片表达永和豆奶带给消费者的满足感，幽默生动，让人感觉轻松可信。永和豆奶一直坚持的宗旨，是将“永和豆奶”的品牌定位塑造为“永远的朋友、幸福的家庭”；倡导环保、低碳、健康饮食、养生文化。 111.故事情节型 2.解决问题型 3.论证验证型 真实故事改编 真实故事改编 委内瑞拉机场因携带违禁品老妇被捕 委内瑞拉机场因携带违禁品老妇被捕 坚韧 坚韧 勇敢 勇敢 非凡的平凡人 非凡的平凡人 1.故事情节型 案例：台湾《妈妈的勇气》电视广告 2.解决问题型 案例：海飞丝电视广告（一对一瑜伽练习） 蔡：哎呀好痒，实在不是时候……（假装难受） （心理活动：坚持） 专注！专注！ 画外音（附产品图片）：头部瘙痒让你难以集中注意力。强效的海飞丝推出全新止痒护理系列，含尤加利叶萃取，即时帮助缓解头皮瘙痒，去除头皮屑。 男子开始发抖，站不起来。 蔡：专注！ （自信笑容） （伴随产品画面）头皮痒痒再见！ 画外音（伴随产品画面）：强效的海飞丝止痒护理系列。 案例：汰渍洗衣液 电视广告画面：天空好白啊！我是白天鹅 我是丑小鸭！好脏啊，揉起来一定得好久！怎么样，用它试试看？汰渍！这是新推出的汰渍净白！全新全新！用它泡一下，污渍自动出来了！哇！不敢相信，脏东西都出来了！真的，你看，污渍一揉就干净了！哇！好像比天鹅还白！用汰渍，净白一点污渍都没有！史无前例，净白推出！ 3. 演示验证式故事板脚本生成创意拍摄与制作《魂》《血肉》《魂》镜头一：（遥远的过去）花岗岩小巷，天色渐暗。一对母女正在搬运货物
