400-123-4657
看到这里，你可能会问：为什么会有梯子？谁给我的梯子？
瞧，这就是为什么有梯子。
在无休止的月饼竞赛中，突破刻板印象的梯子成为了最有创意、最令人好奇的中秋礼物。
当大家都在绞尽脑汁思考如何在无数人回答过的作文题目上取得高分时，只有摆脱传统刻板印象的创造性思维才能给人留下深刻的印象。
这种听起来简单的大胆创意，想出来却没那么容易。在广告行业，或许经典的创意也有锦上添花的空间，但能打破赛道思维的人，一定能给品牌客户带来更有效的市场记忆。
所以这次，我们找到了一个跳出框框思考的例子……
在墙上表演魔术
当您提到墙时您会想到什么？
当您想到油漆时，您会想到什么？
常见的答案是，一家三口开心地看着装修师傅、油漆工绘画，身边伴着微风、象征环保无毒的绿植……
但蔡梦的回答却是这样的：
油漆是一门传统而古老的生意，在以往所有相关的广告中，我们看到的最常见的卖点无非就是两个：无毒无味，安全环保。
随着时代变迁，无毒无味已不再是卖点，无论是立邦涂料还是整个涂料行业都亟待一场新的认知改革。
此次，立邦涂料想要改变自己以及整个行业的这种印象。
伴随着舒缓的旋律，半人半影的虚拟空间中，出现了一道神秘的身影，踏着节奏迈步。
他要去哪儿？他是谁？
黑色衬衫，空空的双手，卷起的袖口，在一番华丽炫目的展示之后，一只玻璃杯凭空出现在他的手中。
——他是“魔术师”吗？
空杯子翻动了一下，金色液体便浮现在空杯子中，主角伸手一泼，小小的杯子竟然洒了一整面墙壁，随着液体的流淌，墙壁上闪烁的金光开始蔓延，整个环境渐渐明亮起来，视野中央出现了一面金色的墙壁。
下一秒，第一人称视角的场景转换突然开始。随着镜头的节奏，液体交融、扩散，平面上的液体层层堆叠，宛如羚羊峡谷的线条。带来这一切的“魔术师”正站在峡谷深处，向屏幕外的观众鞠躬致意。
镜头180度转向幕后，“魔术师”谢幕后站起，抬头看着头顶的一只巨手。镜头拉远，女主角用手触摸新房间涂有日本漆的墙壁。
女主角笑了，原来，这些美丽的画面，以及峡谷神奇的质感，都来自于她触摸产品那一刻的内心感受。
清晨的阳光洒满整个房间，女主角倚在餐桌上，满意地望着完成的墙面。镜头移至洒满阳光的日本魔术涂料墙面，最终版本的标志从墙面浮现出来。
Nippon Paint Magic Paint - 让美丽触手可及
改变，不只是印象
魔术是一门独特的艺术形式，它利用特殊、精巧的道具，让观众感到不可思议。成功的魔术可以制造出各种违背常理的效果，让观众陶醉其中，甚至怀疑自己的眼睛。
魔术到底是什么？在不同的行业，魔术有着不同的含义。衣服上的魔术贴、拍摄视频时使用的魔术架、PS里的魔术棒……每一个都代表着巧妙而颠覆传统的神奇效果。
立邦充分利用了充满神秘与魔幻色彩的“magic”一词，在产品名称上直接给予观众一种新奇、互联网般的想象。
同时，通过新产品广告中所蕴含的视觉体验，立邦涂料正进一步试图颠覆消费者对这一行业的传统刻板印象。
而他们这么做难道只是为了颠覆视觉印象吗？
我担心这不仅仅是视觉上的问题。
因为我们从立邦魔法漆的口号中就可以看出他们的理念：让美丽触手可及。
除了视觉效果，日本涂料希望改变大众对涂料触感和嗅觉的印象。例如，日本魔法涂料将金属、皮革、微水泥、丝绸、天鹅绒等不同的材质质感，以及贯穿整个室内的无缝纹理美学带来。即使当你亲自伸手触摸时，你也会感受到日本魔法涂料质感的神奇。
魔术从来不局限于视觉。
正如前面所提到的，消费者对于涂料的要求已经不再仅仅是安全、无毒、便捷、环保，而是开始追求更好的墙面效果，以及更有质感的家居生活。
于是，新材料也逐渐“卷入”产品升级的浪潮中，并逐渐进入大众的视野。
在升级过程中，木皮被很多人误认为是视觉效果的最佳选择，但油漆本身的安全性和易保养性始终难以被木皮取代。如今，油漆在立邦漆的“魔力”下，也开始拥有了木皮的效果，正式开始与各类木皮材料正面竞争。
作为涂料行业的顶尖开发商，立邦涂料通过“魔术师”TVC和产品角色所传递的，正是对当下物质混乱现状的表达：看，涂料也能达到如此神奇的效果。
一个广告
如何升级服务？
除了产品本身的变化，立邦此次的TVC还展现了另一个重点：服务升级。
广告中，产品不再是摆设场景，不再是穿着工作服的师傅们，千篇一律的具体动作消失了，取而代之的是西装革履的立邦“魔术师”带你踏上一场充满奇幻与想象的纹理之旅。峡谷里的阳光、风化沙砾的纹理、立体多变的色彩……产品与纹理的表达不再是阳光灿烂，而是立邦“魔术师”和他的神奇魔法。
魔术和魔术师密不可分，同一种颜料，给不同的人画出来的画会大不相同，当Nippon Magic Paint被交给专业的Nippon“魔术师”时，一场华丽的表演就诞生了。
这个含义表达了立邦涂料在涂料行业开创的全新体验式消费模式：消费者购买的是一次完整的体验，购买的是能够彻底解决墙面问题的解决方案，而不是一桶油漆或聘请一名专业蓝领工人。
产品与服务成对出售，让专业的人做专业的事，让最神奇的涂料发挥出最神奇的效果。
长期以来，涂料行业的标准化、服务价值始终没有得到应有的重视，人们往往认为广告效果就只是广告效果，在样板间看到的产品和自己家里墙面上的效果不一样很正常。
Nippon Paint 希望使用 Nippon Magic Paint 来回答：不。
让服务解决问题，让每一桶立邦漆真正发挥出它的神奇功效。
Nippon Paint 洞察穿梭
如此有创意的产品广告，不仅有自己的视觉思路，更有深刻的消费者洞察。
以往涂料行业的广告总是强调自己是做什么的，从自己的角度展示自己产品的特点：我安全、我健康、我方便……
经过几代视角的演进，终于出现了一个新的视角：消费者想看到什么？消费者想从陌生的涂料中感受到什么？
答案是：消费者希望在自己的家中感受到意想不到的、感受到惊喜的、感受到生活的美学。
明白了这种视角的转变之后，就不难理解为何立邦涂料选择找来广告总监李静波，后者擅长从消费者需求角度出发，用消费者思维来讲产品故事。
“魔幻”概念的创意，是一种突破涂料行业传统思维框架和视觉形象的全新呈现形式，用一个广告同时触达C端和B端，也是行业内罕见的场景。
虽然大多数人一生中接触涂料的机会有限，但这并不妨碍该行业诞生许多经典的涂料广告。在过去的广告发展史上，涂料行业的许多创意都给我们留下了深刻的印象。未来呢？未来的涂料广告是否会从强调产品科技含量到强调产品美观度，发生颠覆性的视角转变，从消费者的角度讲述全新的行业特质？
让我们等着看。
• 结尾•
点击获取“2022 TA合集”
↓↓↓
