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高露洁是一家成立于1806年的美国跨国公司，拥有200多年的历史，从“无蛀牙”的产品传播，到“笑出牙龈，活出自己”、“笑着做”的态度表达，高露洁希望在精神内核上与年轻人产生共鸣，并不断输出契合年轻消费市场的营销创意，不断为品牌形象注入“防腐剂”。
巴西贫困地区口腔卫生活动
近日，高露洁在巴西推出的户外广告，让贫民窟里那些看起来阴郁、无趣的破旧房屋变得“可爱”起来，只用一些简单的点缀，就给人们带来了笑容。
这项倡议旨在推广“微笑的力量”活动，这是高露洁与非营利组织 Turma do Bem 合作开展的一项活动。高露洁将其标志印在巴西四座城市的九座贫民窟房屋外墙上，并通过租用居民和企业的外墙，让这些通常看起来破旧的房屋成为乐观的明亮象征。该活动关注贫困社区的口腔健康问题，并为当地公立学校 11-17 岁的青少年提供免费口腔护理。
“很少有品牌像高露洁这样拥有能直接反映其品牌使命的标志，”创意团队表示。“通过这次活动，我们希望传达高露洁让人们微笑的价值主张。”
水彩牙膏广告
这是一则让人意想不到的牙膏广告，屏幕上是一盒水彩颜料，乍一看似乎没什么异常，但仔细一看却发现，盒子最右侧，也就是原本应该放白色颜料的地方，被换成了比普通颜料大一号的牙膏。
广告采用了我们公共符号“白漆”来进行类比：这款高露洁牙膏的作用就如同真正的油漆一样，保证能让您的牙齿更白。
法国冠状病毒平面广告
自新冠肺炎疫情爆发以来，口罩已成为我们日常生活的一部分。突然间，我们似乎已经习惯了口罩背后的微笑——但微笑必须亲眼看到才能感受到吗？
在法国VMLY&R公司为高露洁制作的平面海报中，高露洁的红色标志十分醒目，整体以黑白风格为主，凸显“微笑总能找到出路”——即便笑容被口罩遮挡，我们依然能从他们露出的眉毛中感受到笑容。
微笑不仅仅是一种面部表情，它也是一种勇敢面对生活逆境的方式。
动物微笑创意广告
高露洁整合营销传播总监林登·莫兰特表示：“高露洁品牌的核心理念是乐观，这体现在每个人脸上的笑脸中。我们需要从这个方面重新定义高露洁微笑的文化意义。”
因此，高露洁也巧妙地将微笑的力量运用在动物身上，表明不仅人类需要微笑，动物的微笑同样具有感染力。毕竟，微笑是善意的使者，是世界上最美丽的语言，拥有无与伦比的力量。就连浑身带刺的河豚，一笑起来也会变得“可爱”。
以下是三则创意广告：
1.把牙膏比作灯，简单的说就是视觉上“点亮你的牙齿”。
2. 把牙刷比作白色的牙齿，把两把牙刷放在一起，形成上下臼齿。真巧妙啊！
3、这是三则高露洁漱口水的创意广告，清晰的表达了注意口腔卫生的重要性！
作为拥有200多年历史的国际知名品牌，其对于户外广告的图像质量有着一定的要求和标准，在创意形式和色彩的把控上更是严格。对于他们来说，色彩代表着品牌的特殊属性，色彩必须保持一致。以往的喷墨打印工艺已经不能满足品牌的要求。比如对于灯箱来说，单灯亮效果早已不创新了。如果想要吸引商家的注意力，又想保证灯箱在白天和夜晚的色彩，越来越多的商家选择双面喷墨技术，这样可以避免双面喷墨打印的各种缺点。亮灯和灭灯时显示的画面是不一样的，白天画面正常，晚上开灯时就会出现一些不同的特效和图案。对于高露洁来说，这样可以更好地将微笑的力量100%表达出来，其他品牌也需要这样的表现力。
