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广告有两个基本属性：
第一，要服务于企业的营销战略，而不仅仅服务于自己的个人乐趣；
第二，普通人基本上不喜欢看广告。
创意可以让枯燥的世界变得有趣，让广告变得更有趣，达到广告传播的目的。
每个人都希望自己的广告更有创意，更能吸引用户，但创意总是这样：想得越多，越跑得越快！不过，当你绞尽脑汁也想不出什么创意时，很多人还是可以继续输出自己的想法，甚至将自己的想法模型化，得到很多有趣的想法。好创意的产生，除了大量的积累和惊人的天赋，其实也是有迹可循的。
国际市场营销学教授雅各布·戈登伯格曾做过研究，在200个国际创意大赛的获奖作品中，89%的广告可以归纳在6个创意模板中，而劣质广告仅有2.5%符合其中的一个创意模板。
这六个模板是：
1）视觉类比
2）极端情况
3）展示结果
4）创造竞争
5）互动实验
6）改变尺寸
很多现象级的广告案例和很多创意出色、效果惊艳的广告都运用了这些模板。
今天，我会结合杜蕾斯过去的一些广告案例，讲一下这6个创意模板，大家可以好好利用它们。（部分内容请自行理解）
1. 视觉类比
美国学者卡尼曼和特沃斯基曾经提出过“可得性偏差”，指由于记忆或知识的限制，我们做判断时，总是运用自己熟悉的或者容易想象到的信息。
比喻就是用我们熟悉的事物来表达自己产品的特点。
即找到用户熟悉的物体，建立产品与这个物体之间的心理和认知关联。这种关联越贴近消费者的体验就越安全，也越容易唤起消费者的认知，让其快速了解、建立认知、获得使用关联。
比如杜蕾斯曾经有一条广告，叫做“让我用我的多余部分来填补你的缺陷”。
图片一出现，就不需要多解释了。好了，我就不解释了。
例如，杜蕾斯想强调它的避孕套非常薄。它是怎么做到的？
如果只是把“薄”这个概念说出来，会很抽象，很难建立用户认知。
什么叫细呢？我们平常看到的气泡都是很细的哦！
安全套和泡泡有什么关系？如果安全套变得像泡泡一样，那么它就很薄了。
于是就有了这则杜蕾斯广告：
让人直观的看到杜蕾斯薄如泡沫，辨识度非常高。
2. 极端情况
极端场景就是用广告来展示一种极端的使用/服务场景，并发挥你的想象力让你的产品在这种场景下发挥出惊人的效果。
就是找到用户使用产品的各种场景，然后把这个场景放大，或者用夸张的手法把产品效果展现出来，凸显产品的核心卖点。或者在这个极端的场景下，如果没有我们的产品，会发生什么。
比如杜蕾斯这则经典广告，为了凸显产品的效果，就创造了使用产品后基本不可能发生的极端场景。
杜蕾斯还有一个广告真的太神奇了，大家应该还记得金霸王电池的疯狂兔子系列广告，装上电池的粉红兔子就像个骗子，战斗力惊人，续航时间超长。
你猜怎么着？杜蕾斯借了两只粉红兔子，然后发生了一件令人难以启齿的事情。
本来就很耐操的小兔子，用了杜蕾斯的耐力服后就撑不住了，开始冒烟了，这比最近杜蕾斯喜茶广告出问题好多了。
再比如杜蕾斯双11广告：转发拯救自己，还制造了极端情况，幽默甩出强效产品，可以阻止！！
3.结果
这个其实很好理解，就是让用户直观的看到使用你的产品所带来的变化。
即通过对比产品使用后与使用前的状态变化，并加入有冲击力的图片，给用户呈现更直接的信息，在视觉上刺激用户，在内容上展现产品特性，让用户一眼就了解产品信息，产生兴趣，最终让消费者“感动”。
比如杜蕾斯为了凸显自家安全套的良好避孕效果，直接给出了使用该产品的令人震惊的后果——所有人都使用杜蕾斯，结果，人类文明衰落了。
沒有人呀~
父亲节这天，杜蕾斯抛出一张海报：致所有使用我们竞争对手产品的人——父亲节快乐！
这就是后果，这是你不使用我们的错！
比如还有一条广告，做爱后要喝水，用了杜蕾斯的后果就是要喝好多水啊，哎~~
4.创造竞争
创造竞争就是通过不同类别的东西来凸显自己产品的优势。
简单的理解其实就是比较、借鉴。
将产品在功能、形态、价格、诉求、特点、用途、场景等与用户熟悉的事物进行对比，凸显产品的优势。
好的引用可以不断强化你想要突出的重点目标项，让用户快速对产品产生兴趣，从而达到最终目标。
比如，如果你把一个避孕套和一堆婴儿用品的价格一一比较，你会如何选择？
比如，在儿童节这天，杜蕾斯就发布了“3人儿童节”和“2人儿童节”的广告海报，其含义是：
“用了杜蕾斯，儿童节两人过夜只要49元，不用就等着吧！过了儿童节就别想有私人时间在一起了，最重要是花钱！花钱！”
还有这组杜蕾斯圣诞节的广告，用了标准的参照和对比的方式，不仅有趣，还很实用。
5. 互动实验
互动实验旨在通过广告设置让用户与广告进行互动。广告不只是给用户看的，还可以让用户一起做某事、一起玩，或者让广告成为用户行动的一部分。
这种互动广告在国外很常见，而且大多都是线下广告。
比如杜蕾斯在人们行走的道路上，根据地面情况，设计了各种浮点、螺旋状的产品，路况很好，但是广告做得不够好。
这样，每天来来往往的人们都在与产品“互动”。
还有这个厕所里的杜蕾斯广告，尿频不断，互动不断。
6. 改变尺寸
改变维度意味着将产品在时间或者空间上进行变换，或者进行拆分或者复制叠加，从而产生新的关系，从这些维度来凸显产品。
比如说，30年后，这个产品再次使用仍然会很好用。
《变形金刚5》上映时，杜蕾斯用无数个安全套拼成了变形金刚，并配上文字：变大！我们走吧！
这就是形式的变化维度。
再比如里约奥运会中国夺得首枚金牌，杜蕾斯推出的“好球”让安全套变成了金牌！
还有一些方法可以将产品放置在过去并改变时间维度：皇帝今天早上没有再上朝……
那么，如果你是杜蕾斯广告的策划人，你会用上述方法想出什么创意呢？
有了这6个模板，你不妨从这些角度去思考广告创意。
天才罕见，唯有刻意练习，才能激发出最强的战斗力。
你越想它，它就越想逃跑！所以要确保它不能逃跑！
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