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●明星祝福视频价格分为1000元以下、1000-3000元、3000-5000元、5000元以上四个档次，最高出价20万元的艺人有吴亦凡、陈赫、唐朝等，录制时长为10-15秒。
●这种行为本身就构成了明星与被祝福者之间的商业交易，前者用金钱换取祝福，后者用钱换取面子或社会影响力。
●有关部门要对明星发祝福视频等商业行为进行监管引导，指导明星做好甄别工作，不为违法犯罪和违反道德的人充当“肉喇叭”。
近日，多位明星录制生日祝福视频的话题登上热搜，引发网友热议。 原因是祝福视频的接收者疑似为缅北一诈骗家庭成员。
事后，多位涉事艺人录制视频向公众道歉。有艺人称，此事源于很久以前朋友的要求，他们出于礼貌录制了祝福视频。另有艺人称，这是经纪人安排的，事先并不知道祝福视频的具体用途。
明星祝福视频并非新鲜事，近年来，一些公司、商家经常邀请明星来“秀一把”，在开业典礼、年会、招商会，甚至婚礼、生日聚会上播放明星祝福视频。
《法制日报》记者调查发现，明星祝福视频背后有一条由明星、经纪人、中间商、需求方组成的产业链，录制一条祝福视频的价格一般在几千元到十几万、二十万元不等。
受访专家认为，如果祝福对象是个人，那么在现行《广告法》下不能作为广告进行管理。如果祝福对象不仅是个人，还直接或间接地包括商品或服务，那么可以认为作为广告进行管理，受到《广告法》的规制。
祝福视频高价出售，订单不含税，无发票
“真人拍摄，无合成，明星、网红全覆盖”、“10年资深经纪人，零差评”、“一手资源，100%明星直接签约”。
记者在网络电商平台上输入“明星祝福视频”，搜索结果显示，各类祝福视频服务应有尽有。
记者随机点击了5家商家，“商品描述”、“卖家服务”、“物流服务”三项评分都在4.8分以上，被电商平台评为“高”。
其中一家名为“××文化传媒”的门店，其祝福视频服务涵盖生日、新年、年会、开业、活动、招商、房产等11个类别。据门店客服介绍，一线明星、二线明星、网红等都有高中低档可选，满足不同顾客的需求。
客服提供给记者的清单显示，价格和服务分为不同的档次。比如明星祝福视频的价格就分为四个档次：1000元以下、1000至3000元、3000至5000元、5000元以上。客户还可以为艺人选择个人服务、商业服务等类型，相应的收费标准也有所不同。有些艺人被标注为“专属艺人”。
其中，最高出价20万元的艺术家有吴冠中、陈立农、唐朝宗等。
据记者统计，该店给出的明星人数为412人。
该店客服告诉记者，录音文案可以自己提供，也可以使用模板，时长一般为10到15秒。确认由哪个艺人录音后，需先付款。收取的费用不含税，若客户开具发票，需自行承担3%的税点。
记者在其他店铺的宣传页面上还看到，明星祝福视频的订单均不含税，也不开具发票。
当记者询问大牌明星的祝福视频是否是明星亲手拍摄时，客服回答说“全部都是真实可信的，非认真请勿打扰”。
不过，也有卖家表示，网上很多祝福视频都是通过代理商销售的，直接售卖明星祝福视频的店铺很少。
记者在某门店客服提供的样本视频中看到，祝福内容中既有明星祝福某公司成立，也有明星直接表示“很高兴能成为某品牌的代言人”。
对此，记者就“如果邀请明星录制视频祝福火锅店开业，是否可以要求明星说自己是火锅店代言人”的问题，向多家门店客服进行了询问。有门店客服表示，不可以录制与“代言人”相关的祝福视频，也有门店客服表示，需要与明星团队沟通协商，同时商家需要提供营业执照、产品商标、经营资质等一系列证明文件。
记者询问录制周期时，相关门店客服表示，一般需要3到5天才能完成，流程大致为：选择艺人、平台下单、送祝福、安排艺人拍摄、收到成片。
根据不同门店提供的明星价目表，记者发现，同一明星在不同门店的报价也有所不同，以一位资深歌手录制祝福视频为例，在三家门店的报价分别为4800元、5000元、5200元。
一方追求名气，一方追求利益，供需关系形成产业链
一位艺人经纪人直言，在网络平台上，明星收费录制祝福视频是一条产业链。一方面，个人和商家有需求，但没有明星渠道；另一方面，一些当红艺人需要赚点外快。对于新晋或者过气的艺人来说，这更是一条生存的渠道。
那么，明星祝福视频的产业链是如何形成的呢？
“明星祝福视频市场巨大，就看艺人愿不愿意入场，比如有的公司或者个人就喜欢明星送祝福的方式，对于明星来说，只要工作室愿意接，签名照、写真合作、线上短视频录制等都是收费方式。在下沉市场，也有一些可以收费的直播活动，比如需要明星站台的企业庆典、简单的握手会（明星坐在活动现场和粉丝一一握手）甚至明星参加婚礼送祝福等。”一位娱乐圈资深人士透露。
据了解，这一产业链由明星、经纪人、中间商、需方组成，尤其受到一些中产演员、网红、过气明星的青睐。相比于拍电视剧、登台表演，录制祝福视频是这部分人群快速、简单的创收方式。
对于视频定价依据，一位业内人士透露，一开始艺人们都有自己的预期，录制好祝福视频放到市场上后，经过多次买卖谈判，形成了相对稳定的市场价格。
一位购买了祝福视频服务的企业负责人告诉记者，很多企业苦于产品知名度不高、销售渠道窄，希望通过这种方式寻找一些知名明星来推广自己的产品。
著有《娱乐法学》等著作的华东师范大学立法与法律战略研究中心研究员余锋认为，近年来，不少中小企业在年会、开业、招商会等宣传片中，经常会用明星祝福，甚至一些个人婚礼、生日聚会，也有知名艺人的祝福视频。如果明星和被祝福人很熟，被祝福人平时品行端正，明星祝福一下，获得一定的补偿也未尝不可。
但在余峰看来，如果明星在不知道被祝福者真实身份、惯常行为的情况下，通过熟人或者中间人送祝福，如果被祝福者是犯罪分子，就会误导公众。
“影响力越大，需要承担的注意义务就越大，避免误导他人。作为公众人物，明星的言行对公众有明显的示范作用。”余峰说，这样的行为本身就构成了明星与祝福对象之间的商业交易，前者用金钱换取祝福，后者用金钱换取面子或社会影响力。
那么，像之前很多明星所做的那样，为涉嫌诈骗的家人庆祝生日，是否违法呢？
北京兴权律师事务所律师吴子坤认为，如果视频内容仅仅包括生日祝福，明星事先并未知晓他人可能存在的违法犯罪行为，那么录制行为及录制内容本身并不违法。如果名人视频内容不属于或者已明显超出生日祝福范围，且获取视频的个人或公司存在犯罪行为，那么就应该分析名人视频录制的具体情况，即名人是否知晓被录制人的违法犯罪行为、录制内容是否与违法犯罪行为存在实质性关联等，并需要相应的证据支撑，从而判断名人的录制行为是否涉嫌构成共同犯罪。
余锋认为，如果明知对方从事违法犯罪活动，却仍为其录制祝福视频，那么就应该对祝福视频的内容进行具体分析，判断录制祝福视频的行为性质以及是否要承担相应的法律责任，“比如视频内容是否与违法犯罪活动相关，是否有通过视频直接或者间接协助违法犯罪活动的意图等。”
涉及的产品被视为代言，并作为广告进行管理
艺人录制祝福视频，在带来收益的同时，也可能蕴藏着风险。
2020年7月，大量投资者在社交网络上反映，有哩网平台的借款资金到期未归还，并致电艺人杨迪社交账号，呼吁其为有哩网平台事件发声，因为杨迪此前曾为有哩网平台拍摄过祝福视频。
随后，杨迪在个人社交账号发布声明，称视频是其在电影宣传期间为推广人录制的，并非有礼网平台代言人，且其录制视频未收取任何费用。将帮助受此事件欺骗的用户追究平台责任，并对因该视频推荐遭受损失的用户表示深深的歉意。
那么，艺人在送祝福之前，是否有义务了解自己的祝福对象呢？
在余峰看来，就自然人祝福视频而言，从纯商业交易的角度看，在目前的法律框架下，很难找到明星有事先了解祝福对象的强制义务。但从一般的道德角度看，明星由于其特殊的地位和影响力，对祝福对象没有一些基本的了解，抱有“谁给我奶就是我妈”、“每票都算数”的心态，是不可取的，因为一旦出问题，会损害其声誉。
余锋认为，艺人利用明星身份录制祝福视频、担任开业典礼或婚礼嘉宾等商业行为时，应该遵循基本的常识和底线，从道德义务的角度有一些基本的认识，但他不建议对艺人施加“深层次”的法律义务。
“原因在于‘深入’的边界非常模糊，如果要彻底‘深入’，投入的时间、人力、物力可能是一个永远填不完的无底洞。”余锋说，谁才是“深入”了解的权威操作主体，这个问题很难回答，甚至很难回答。比如，到底是应该委托普通工作人员进行深入了解，还是必须委托独立的第三方进行深入了解，还是必须按照法律尽职调查的标准聘请律师进行深入了解？
记者还注意到，有业内人士认为，明星给个人提供祝福视频，可以看作是一种粉丝经济行为，但他们和企业合作时，因为其明星效应，实际上是在用一种一般性的广告语言，用一种积极的说法，暗示或明确地告诉外界这个产品要推广，本质上是一种广告代言行为。
但在俞峰看来，将艺人公开为他人祝福直接等同于为祝福对象代言并不妥当。因为代言，在日常意义上是“替别人说话”或“替别人说”。明星公开祝福他人，并不能直接等同于明星“替祝福对象说话”或“替祝福对象代言”。
“广告法语境中理解的代言，是与‘广告’、‘人’结合起来，形成一个专有的法律术语——‘广告代言人’，是指广告主以外的，以自己的名义或者形象为商品或服务进行推荐、认证的自然人、法人或者其他组织。”余峰说，由于祝福的对象是其他人，既不是商品也不是服务，因此，很难把送祝福的明星归类为广告代言人。
不过，也有网友提出疑问，如果明星在录制的祝福视频中，提及对方具体的公司或产品名称，是否构成明星代言广告？
对此，俞峰给出了肯定的回答。“如果明确提到具体的企业，就会具有明星代言的广告性质。原因在于，无论是企业代言人还是品牌代言人，最终都可以归结为对产品和服务的直接或间接的推荐和见证。”俞峰说。
“如果祝福的对象是个人，那么在现行《广告法》框架下，不能作为广告进行管理。如果祝福的对象不仅是个人，还直接或间接地包括商品或服务，那么就可以认为是作为广告进行管理，受到《广告法》的调整。”余锋说。
受访专家一致认为，艺人作为公众人物，更应该严格要求自己，谨言慎行。
对于如何自律，余峰认为，有两点需要注意：“对于祝福视频，一方面可以通过曝光进行媒体监督、社会监督，以口碑为支点，影响明星的行为选择；另一方面可以通过行业自治组织制定自律规则，为明星自律提供规范引导。”
也有业内人士建议，相关部门应对明星发祝福视频等商业行为进行规范引导，引导明星做好甄别，不为违法、不道德的行为充当“肉喇叭”。艺人作为社会影响力大、粉丝数量众多的群体，更需要保持严格的社会责任感，珍惜自己的名声。
