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报告研究分析2023年的互联网广告与营销市场形势，旨在探索中国互联网服务现代化的新方向，为中国互联网营销行业提供全面、持续的发展概览。
报告指出，2023年中国互联网广告行业将呈现多元化、创新化、智能化发展趋势。尤其是AI技术的日趋成熟和应用，不仅将提升广告投放的精准度和效率，还将推动广告内容创意化、个性化的发展，预示着行业将迎来新一轮的技术升级和商业模式创新。此外，人工智能的发展也推动了互联网广告相关行业产业链的重塑。
报告显示，中国互联网巨头竞争格局略有调整，2023年，旗下拥有多款热门应用的字节跳动超越阿里、腾讯，成为中国广告收入最大的互联网公司，也成为近8年来第二家广告收入过千亿元的公司。从广告业务收入增速来看，快手、美团均实现了20%左右的增长，拼多多年均增速超过50%，较2020年翻了一番，大有进入200亿元俱乐部的趋势。此外，小程序游戏、短剧等兴起成为互联网广告新的增长点。从媒体平台类型收入结构来看，电商平台广告收入规模依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入首位，视频、短视频平台已成为互联网广告主第二大渠道类型，且仍在快速增长。
报告指出，互联网营销管理政策相继出台，进一步规范促进行业健康发展。2023年2月25日，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，对互联网广告行业的规范监管提出了更加明确、细致的要求。同年4月11日，国家网信办发布《关于征求<生成性人工智能服务管理办法（征求意见稿）>社会意见的通知》，这是国家首次针对当前热播的生成性人工智能行业出台规范性政策。将于2024年1月1日正式实施的《未成年人网络保护规定》则明确规定，网络产品和服务提供者不得利用自动化决策手段向未成年人进行商业营销。
报告显示，从行业及品类来看，2023年，食品饮料、个护、母婴品类广告收入呈现下降趋势，交通运输品类广告收入则继续增长。受调控及市场影响，房地产品类广告投入继续下降，但降幅开始收窄。受房地产行业影响，家具装修广告市场当年仍将持续下降。
此次会议由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻与传播学院、秒针营销科学研究院联合承办。
中国质量报
