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3.嫁接——嫁接，偷李换桃 1.把一朵花嫁接到另一棵树上，在广告创意中，把两个属于不同范畴的事物巧妙地结合起来，即把二者连在一起，形成一个事物 2.因为两个事物连在一起形成一个事物，它的隐喻也从二者中衍生出来，以象征、隐喻、比喻的形式出现，如把奶嘴和烟嘴连在一起，表示小孩被动吸烟；给鞋子加轮子，表示这双鞋子跑得快。 3.在嫁接的手法中，两个连在一起的事物可以没有主从关系，因为二者的加在一起就改变了事物的意义，或者增加了新的意义，因为它的新意义来自两个事物，所以它比“以李换桃”能传递更复杂的信息。 4.异质转移——神奇的“复活”效应 1.把一个事物的个性转移到另一个事物上，就叫异质转移，有品位，有个性。 我们认可一个人，就在一定程度上认可了他的性格。成熟、活泼、孤僻、傲慢、正直、冷酷，动物也有，狗的忠诚、狮子的威严、狐狸的狡猾、老虎的凶猛、熊的愚笨。 2、产品要想被人认可，就必须赋予文化、精神、功能等内涵，使之“活”起来，把无生命的产品变成有血有肉、有个性的生命体。万宝路香烟的牛仔形象，就是这种手法的巅峰。 5、王婆卖瓜——你买不买？ 1、王婆卖瓜，自吹自擂，本来是贬义的，但在广告表现上，消费者是抱着对产品效果的期待去购买的，所以自夸至关重要。
为了炫耀鞋子，裤脚被剪掉，彰显了鞋子的重要性。老头与少妇，老太太与少夫，展现了服装的魅力。 2 王婆卖瓜的手法直白，突出效果，但表演夸张，戏剧化，脱离事实。这是因为受众往往把事实当成平常，心不在焉，所以“王婆卖瓜”力求新奇变化，夸大优点，赋予产品新奇多变的情趣。 6、言过其实——自嘲，在看似自嘲的过程中，展现产品一种自信，一种幽默和大智慧。 1 伤害源于喜欢。这种表面的对产品缺点的陈述，其实是一种赞美产品的方法，即“明里贬低，实里赞美”，这就是广告创意中的“言过其实”。 修车时为了避免弄脏衣服，全身赤裸，更显衣服的魅力。骑自行车穿出裤裆，说明产品过度使用。 2 反其道而行，跳出纵向思维的框架，从使用产品的负面效应出发思考表达，展现出意想不到的新意。虽然在内涵上走了一个圈，但电脑让广告变得有看头、有嚼劲。 7. 阐释文字意义——文字本身就是创意 1 文字是创意的符号，我们可以通过收集文字来收集创意。汉字是世界上最完整、最严谨的象形文字，表意、象形、形声义、联想、音译、借用等手法蕴含着无穷的奥秘，每一个汉字都是一幅有内涵的图画。 2 汉字可以通过“看文”而“生义”，不仅具有视觉冲击力，还能引发灵感、引起震撼。 我们把人物逐一拆解、重组、拟人化、拟人化、改头换面、组合，能发现很多有趣的变化。3 做女人真好（丰胸广告） 被调侃的是你（方便面） 8、语音创作——广告创意的独特武器1 有一则护牙公益广告，从汉字发音开始创意，广告文案是绕口令：十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四，不用牙齿也能看出来怎么发音。
2.汉字的发音有塞音、停顿音等，这为语音创作提供了许多机会。广告的这种创作方法，使受众从视觉出发，再转入听觉，创造出“感官转移”的奇妙效果。加上巧妙的构思，将令人赞叹不已。3.除了“舌尖捕捉”，还有常见的发音方法启动创意，如药品的“可（ke）急”、“昌（chang）吃昌（chang）净”。9.对比——当然，有些对比并不流行，比如稿件的竞争。1.促销、收入、风格的对比，人性都喜欢对比。2.产品广告也喜欢对比。对比是艺术美中最突出的表现手法之一，容易产生冲突。用鲜明的对比或对比来表达产品的性质和特点，用对方来突出对方，相互比较，形成对比点。 对比法强化了主题的表现力，富有情趣，扩大了作品的感染力，运用得当，可以使普通的画面蕴含丰富的寓意。 3 一台节能空调可以与一台节能灯相比较，因为它们耗电量一样。产品使用前后的对比，就是减肥广告。另外，与对手对比的方法，使它属于竞争性广告的范畴。 10、笔断意连——可以“笔断意连”，但不能“断藕断丝连” 1 笔断意连源于中国画用笔之道，意思是笔触虽然断了，但精神上是相通的。在创作中，我们经常用这种方法。 2 在广告中，画面的拼接，或物体的拼接，形成奇妙的联系和视觉的穿透力，使之看起来像一个整体。
3 “断笔意连”的手法和“移花接树”的手法有着本质的区别，移花接树是把两个物体合二为一，而“断笔意连”则不需要把两个物体合二为一，它力求视觉上的连续性，利用这种视觉上的联系和连续性来达到创作目的，给观众一种意想不到的快感。 11、篡改作品——可以篡改作品，但不能篡党夺权。 1、照片、油画、宣传画、年画、雕塑等都是广告创意的绝佳素材，巧妙运用，就能诞生伟大的创意。 2、可以保持不变，也可以以一定的主题进行调整，或者进行一些局部的修改，以达到目的。 12、以竞争取胜——最好的防守就是进攻 1、中国人奉行“和为贵”的文化理念，相关法律法规也禁止过于明显的竞争性广告。 但在国外，点名讽刺竞争对手的广告却很流行，而且很成功。 2 竞争性广告往往采用对比手法，锁定竞争对手，直接攻击，在对比中凸显自己的优势，攻击力很强。 3 竞争性广告有时就像泼妇在大街上骂人，既吸引眼球又具有娱乐性。 13、闹剧——闹剧找“秀”感 1 闹剧就是利用各种事件进行广告创意。 2 借用一些吸引眼球的事件，找到事件与产品的某种联系，大肆渲染，的确是一种巧妙的广告创意手法。因为事件引起了注意，受众对事件也清楚，利用这种素材巧加利用，起到“事半功倍”、“一两斤得千斤”的效果。 3 人生每时每刻都有大事发生，比如布什连任总统，让他拿书，我本来不想当总统，是这本书改变了我，不是让我当总统而是让我当广告商。
14、震撼——恐惧确实有驱恶扬善的功能 1、恐怖场面令人难忘。 2、在诉诸人们情绪的说服力中，恐惧最容易促使观众改变行为，而不需要改变他们的想法。改变一个人的想法是极其困难的。恐惧使观众产生逃避、摆脱和离开状态，从而导致他们的行为摆脱危险或有害的状态。 3、恐惧是一种能将人的想法与行为分离的技术。其实一个人可以坚持自己的想法，但在恐惧的影响下，很容易接受与自己想法不一致的行为。常用的素材有血腥、创伤、十字架等场景。公益广告禁止吸烟、吸毒等不良行为 15、性刺激——充满性感 1、毫无疑问，性是一种可以利用的广告武器。 性作为欲望的表现，是一种取悦和诱惑，使受众产生联想或幻想，用非常煽情的方式点燃受众原始的本能欲望，激发受众的快感，受众受到刺激后，又会寻找解决欲望的方法。广告产品成为人们解决问题最方便、最安全的替代品。所以有些软性产品，如香水、服装、酒等，很难用语言来解释，也没有逻辑性，所以性感手法非常有用，可以传达代表产品的一种感觉和情感。 2 性广告的表现手法有直接和含蓄两种，直接手法是大胆、直接地袒露身体，让人热血沸腾，含蓄手法则运用象形、替代、暗示等手法。 16、前后呼应——抓住你的心 1 连续式广告是一系列的广告（包括两个），有一个紧密的发展和演绎结果，其中以悬念广告最具代表性。
好的悬疑广告是在表现手法上刻意制造神秘感，制造悬疑、紧张的心理，带动观众的好奇心，引发观众强烈地想进一步寻找答案的欲望。然后出现戏剧性的结果，使观众的悬念得以化解，留下难忘的心理感受，具有令人着迷的艺术效果。 2 悬疑广告在规则上要非常小心，在第一次出现时，注意表现让人有兴趣看，在结尾处压抑剧情，然后在结尾处引爆。 十七、特立独行——今天的另类可能是明天的主流 1 特立独行意味着另类。 2 意识形态广告表面看起来杂乱无章，缺乏灵性，内容匪夷所思，各种奇怪的装束，都是看起来很前卫的符号。传达的是难以理解的深刻哲学意义。但也形成一目了然的意识形态风格，给人一种非常另类的感觉。 事实上，创作者对社会进行了深入调查，准确把握了社会趋势，从社会学、符号学、心理学等更广泛、更深层次的领域构建了独特的创作理念。作品中流露出难以抗拒的商业影响力和审美气质，考虑到社会形态、生活理念、传播方式、生存意义和乐趣。它具有文化的全面性、智慧性、艺术性、趣味性、前瞻性和颠覆性，超越了一般的艺术广告。当然，批判意识形态的声音也在涌动，但一个独特的想法如果能屡获殊荣，并在圈内引起如此大的争议，在某种程度上证明了它是一个伟大的想法。
18、与众不同——追求与众不同 1、平面广告的与众不同，不是在文字、画面、设计上下功夫，而是在材料等方面绞尽脑汁。例如香水广告，在杂志上喷洒香水，或使用特殊材质的纸张等令人难以想象的创意，再配合相应的主题，使表演富有戏剧性，给人以巧夺天工之感，达到出其不意的效果。 2、这种手法往往以其极大的形式差异给观众留下深刻的印象。 3、与众不同是广告创意所提倡的精神。对于任何稀奇古怪的东西，广告主除了普通的东西外，什么都可以接受。
