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中国最早的广告是宋代山东济南刘家功夫针店的印刷广告。国外最早的印刷广告是1471年英国印刷师威廉·凯克森的书籍海报。{1}广告发展到今天，其发布的媒体也更加多样化，几乎眼睛能看到的地方，都有广告。广告的作用已不再局限于“广泛宣传”的初级阶段，已被电视、广播、报纸、杂志、数字媒体等多种媒体所运用。独特的画面尺寸、强烈的视觉冲击力、突出的创意构思，形成了现代广告的主要特征。没有任何一种传播手段能像广告一样，迅速有效地将画面中丰富而个性化的思想内涵传达出来。同时，广告设计也以其超强的视觉吸引力和独特的创意表达魅力，逐渐成为一个独立的门类和一种深受大众喜爱的艺术形式。创意是广告设计的灵魂，突出个性的构思、出其不意的制胜法宝，使结果产生出乎意料的效果。 没有创意的广告只是信息的堆砌和简单的通知，比如近年来房地产广告概念雷同、表现形式到处抄袭，这种盲目跟风让一个原本注重创新的行业形象变得模糊。广告创意从根本上来说是一种信息传播行为，目的是推动信息传播的最大量，手段是艺术表现形式。因此，广告创意必须有自己的创作形式和创作手法，不能照搬艺术创作。
广告正确的创作过程是从产品、市场、消费者出发，确定是否有必要说、对谁说，然后再确定说什么。广告设计的创作手法丰富多样，没有一定之规，但有证据支撑。其中，创造性思维是广告设计中的主要表现形式，理想的设计方案的形成往往是人们创造性思维活动的结果。创造性思维是广告设计的核心，逆向思维又称逆向思维，是创造性思维的典型形式。2、广告逆向思维的必要性逆向思维不是对逻辑思维的背叛，而是打破原有固定的思维模式，用相反的角度去看待和理解事物，是一种从事物的结果引向原因的思维方式，是因果倒置。如果按照常规的逻辑，逆向思维就是一种创造性思维，逆向思维就是将事物的结果转化为结果，从而形成一种创造性思维。
