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看广告时，最怕突然的品牌植入让你尴尬。
如何用创意化解这种尴尬呢？
一些品牌找到了一个非常省力的方法——一开始就选择不假装和解释自己是在做广告。
比如，近两年，网易精心挑选了非常受欢迎的“反套路广告”。 如果你的广告写得清楚，观众就会更容易接受。
这是广告
但不是你想象的广告
就连品牌商也为如何拍摄广告而疯狂。 记录甲乙方战斗的安慕希，被刘德华“修改”的海飞丝……一则广告，从提案、到拍摄、到后期制作，前前后后一应俱全。场景被包含在故事片中。
为什么品牌喜欢用这种不回避“广告”的叙事方式？ 为什么观众喜欢看？
在这篇文章中，我们将根据14个案例来谈谈。
确认“这是广告”
开辟表达空间
最基本的就是不要把“广告”当成禁忌词，甚至公开承认“这是广告”，这样可以减少受众的抵触情绪，让他们感受到品牌在说什么。
例如，2020年春季，网易精心挑选了一个“劝阻”广告，在策划广告时谈到了自己的内心活动。 在文案方面，品牌也有意放弃修辞手法，以加深对话感。
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网易精挑细选产品，进退结合，让大众在特殊时刻真切感受到品牌的关怀，赢得好感不可或缺。
进一步看，公开谈论“广告”的好处在于，它创造了更多的表达空间。
还是网易精心挑选的，其一系列“反套路”广告就是绝佳的例子。 每一句看似随意的文案都在说“我们不需要XXX广告”，都在说“我们多么不同”。 正是因为不回避“广告”，才能直接说明品牌的核心竞争力。
今年妇女节，米光也谈到了自己的独特之处。 以“这是一个华丽的广告”开头，拍摄了一个“不华丽”的广告。
“这是一个华丽的广告”
”
文案摘录
这是美容仪的广告
应该拍得更华丽一点。
但你并不关心这个，对吧？
你更关心的是不是智商税？
因为你我都知道时间不可逆转
因为皱纹无法完全消除
因为美容仪并不便宜
确实很麻烦，因为需要经常使用。
因为这款我感兴趣已久的抗衰老产品最近又打折了。
因为没有朋友发誓告诉你这一定有效。
因为我兴奋地买的最后一台美容仪用了两次就收进了柜子里。
所有你犹豫的点都值得犹豫。
所以我不会告诉你一定要买AMIRO胶原蛋白炮
它只是在做它必须做的事
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渐进的文案显示出咪光对消费者的体贴。 所以它要做一股清风，而不是用甜言蜜语来欺骗人。
尤其是在公众认知中，“美容仪器是否属于智商税”仍是一个问号，该品类急需建立信任。 咪光找到了高圆圆、易丽静等在女性界有较高影响力的名人，发自内心地发声，争取她们的信任。 打法可以说是非常有针对性的。
不仅是文案，将广告的创作过程拍摄成广告片更能打动观众的心。 去年深圳市卫健委发布的《女性节拍》宣传片就是这样。
“不是每个女孩都能活成自己想要的样子”
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短片前半段讲的是如何制作一部正确、积极的女性短片，后半段却打自己的脸，简直就是“毒鸡汤”。 前后、理想与现实之间的巨大逆转，充分展现了深圳市卫健委对当前妇女生活现状和社会问题的深刻思考。
这也引出了我想分享的第二点：从写作、到谈论、到拍摄，在迈出了大声说出“广告”的第一步之后，品牌探索了哪些创意空间？
演广告有N种可能的想法
“在广告中演广告”，不少品牌都找到了适合自己的表现方式。
比如安慕希的《莓花的故事》，作为一个视觉和技术的微型广告，非常有趣。 将客户修改稿时的一些“亿级要求”放入正片中，多了一层“银幕外”的看点。
《浆果花的起源》
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短片画风优美，配音认真。 甲乙双方战斗的剧情穿插其中，更加有趣。 广告也很顺利，产品的好品质都是顾客自己说的。 技术流程广告与“改版剧情”的结合，也方便品牌公开幕后制作过程。 它悄然展现了一个广告来之不易的成功，以及背后的品牌实力和诚意。
至于《剑与远征》的“年度求婚大会”，顾名思义，主打的是“求婚”场景。 流行的“射击游戏”、无厘头的“时间绑架案”等离谱的想法，被大索和金晶如此夸张地“提及”，变得很有道理。
《年度提案大会》
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还有提案、拍摄、修改，整个过程都被记录下来。 例如广东省公安厅经济犯罪侦查局反洗钱宣传视频。
搞笑短片搞笑度0%； 如果你看看其他人如何制作严肃的短片，有趣的短片是10000%有趣的。 就内容的表现力而言，可以说是化腐朽为神奇。 影片最后，安慕希也同样的想法，以抱怨甲方/领导的方式强行透露广告/促销信息。 笑声和效果都在掌控之中。
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高水平的俄罗斯套娃还具有将枯燥的广告变成内容丰富的幕后纪录片的奇效。
看看韩国门窗广告的“成东日，被困在无限广告的世界里”。 3分钟的时间，就出现了十多个小广告。 明明每篇文章都很枯燥，却能利用“套娃”的叙事结构来凸显叙事结构，让人忍不住继续读下去，产品的卖点不断输出。
“成东日陷入了无限广告的世界”
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总的来说，“广告中的广告”可以创造出自由度更高、趣味性更强的表达方式，也让产品利益点的植入更加灵活。 难怪“戏中戏”的广告往往不好拍，品牌也愿意不厌其烦地这么做。
在拍摄名人广告时，景中景也特别有用。
无论是真诚的版本还是搞笑的版本，一次坦诚的聊天，或者一个广告的“前世今生”的镜头，至少可以为品牌打开叙事空间，为内容传播增添魅力。
但“坦白”也有其特殊性。 一个观察是，当明星、KOL出场时，“秀中秀”的套路会经常派上用场。
这样做的最大好处是，明星们可以不再按照剧本念台词，而是在广告中“做自己”。
随着真实感加深，名人光环效应也相应增强。
大众点评《史上第一不务正业的大使》看中了李雪琴踏实、幽默的品质，邀请她担任推荐大使，与观众聊起拍摄广告背后的困惑——作为大使，麦克风被强行关闭，无人回应。 为什么是这样？
“史上第一个不好好工作的大使”
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伴随着雪芹特有的自嘲，观众忍不住从头到尾听完了故事。 事实证明，“大使无效”是因为“公众所说的有效”。 凭借李雪琴的沟通能力和受众知名度，大众点评巧妙的内容创意，以及独特的品牌定位，变得容易被接受。
海飞丝与代言人刘德华拍摄的广告也是如此。 充当消费者的代言人，提出有关痛点的棘手问题； 成为甲方，亲自指导创意海报设计……王者的工作一向严谨认真，被再现得淋漓尽致。 这很“刘德华”。
“最佳代言人”
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明星效应下，信任一旦转移，观众就会更加信任海飞丝在“去屑头皮护理”方面的专业能力。 “刘德华指导的排版设计”，连后续沟通的噱头也都包含在内。
支付宝最新宣传视频中，有戏中戏，让明星可以“逆转”自己。 短片以因电影《封神》、《商银》而出名的费翔为主角，还创作了工作人员请费翔上中文课的开场场景。
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费翔以清晰、委婉的方式教观众中文，与电影中的“商业俚语”形成鲜明对比，玩起人物笑话。 通过三句栩栩如生的中文教学，支付宝的实用性也得到了展现。
影片现实主义的放大也有利于发现和塑造更多立体人物，为叙事带来新的视角。
即使在“明星拍戏幕后”的戏剧性情境设定中，也能展现出人物鲜活的另一面。 比如《桑顿半》早前与贾樟柯的合作，就让大名鼎鼎的导演变成了卑微的乙方，还被客户改到了崩溃的地步。 角度足够新颖，广告也足够有话题性。
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当明星担任“品牌创始人”时，戏中戏也让老板跳出了新闻稿、发布会等枯燥的官方叙事，变得更加贴近消费者。
老香鸡、益和堂等公司就是通过这种方式，将自己魅力十足的老板塑造成自己品牌的最佳代言人。
比如现在已经是网红的老乡记创始人舒从轩，2020年就因亲手撕联名信而名声大噪，随后又举办了一场乡土风味发布会。
《2020老乡鸡策略大会》
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“200元发布会”是假的，但随意的风格和友善的口音是真的。 观众在幽默的同时，不禁对创始人有了更多的了解和记忆。
去年，益和堂首次要求老板以“商业片”的形式代言该品牌。
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影片中的人物和对话都旨在放大老板朴实、真话的性格，既平易近人，又令人难忘。 “益和堂冰淇淋采用真果”等关键信息，经过这样的老板亲口说出，可信度就高多了。
今年，益和堂再接再厉，将发布会浓缩成广告片。 在“新闻发布会”上，我偷看备忘单，时不时地向大家竖起大拇指。 这一次，老板除了简单之外，还多了几分可爱。 听他吹嘘自己的品牌 7 分钟是一件很有趣的事情。
《疯狂老板的新闻发布会》
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这些在正片中放入“花絮”的广告，除了展现明星生动真实的面貌外，实际上还激起了观众对陌生领域工作的好奇心，让内容更具吸引力。
广告中的坦率是为了保持真实感
除了列出各种有利于广告表达的原因外，我们还谈谈观众喜欢观看此类广告的原因。
不用担心被闪存植入弄得措手不及，只是基础知识。 关键是它的“现实性”。 毕竟，在看过太多煽情、增值等技术性广告后，真相才是这一代消费者所需要的。
这与戏剧和电影中的“第四堵墙”理论非常相似：
”
作为戏剧术语，“第四堵墙”指的是传统三墙舞台舞台内的假想“墙”。 打破“第四堵墙”，意味着观众出现在电影、电视剧中，让观众看到“自己”。
电影常常利用这种手法将人们从沉浸式观看中拉开，通过打破时空的直接对话，可以震撼观众或引发反思。
与广告不同的是，由于其本质，它是一种很难让人沉浸其中的内容形式。因此，广告需要通过增强真实感来将受众带入叙事中，给人一种独特且更流畅的流畅体验。
值得一说的是，即使是拍广告，大多数时候也是大家心知肚明的“表演”。 但幕后花絮、素人亮相、不经意流露的真情，依然会让观众一睹真相。
当受众与品牌的心理距离拉近了，心理防御自然就会降低，对广告的容忍度就会更高。
