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它的意思是创造、创造、引起。 “创造力”的字面意思是“创造图像”。 从这个角度来看，广告创意是介于广告策划和广告表演制作之间的意境活动。 即根据广告主题，经过缜密的思考和策划，运用艺术手段，创造性地结合手头的材料，创造出形象。 简而言之，就是广告主题的形象化。 为了更好地理解“广告创意”，需要对思想、形象、表现形式和意境进行解释。 “意”指思想、想法。 在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品的内容。 在广告创意与设计中，创意就是广告主题，是指广告为了达到特定目的而应该阐述的概念。 它是一种无形的、概念性的东西，必须借助有形的东西来表达。 任何艺术活动都必须具备两个要素：一是客观事物本身，即艺术表现的对象；二是客观事物本身。 第二，客观事物的形象，这是艺术表现的手段。 将两者有机联系起来的创造性活动就是创造力。 在艺术表现过程中，形象的选择非常重要，因为它是传达客观事物信息的符号。 一方面要更准确地反映所表现事物的本质特征，另一方面要为公众所理解和接受。 针对创造力和艺术表达对消费者的引导和直接或间接的行为理念进行了万字的研究报告。 黄陂区信息化广告诚信的显性要素中的受众是指广告信息的接受者和使用者，即具体的广告对象。
只有这样才能决定选择哪种更经济有效的媒体，避免使用不合适的广告媒体而没有任何传播效果。 媒体方面，①必须考虑媒体量的价值：如报纸发行量、杂志发行量、电视收视率、广播收视率，才能了解效果。 ②考虑媒体的价值：即考虑媒体接触的程度，仔细分析其类型，以匹配产品消费者的类型。 同时，还要考虑媒体的特点、优缺点，节目或编辑内容是否与广告效果有关。 ③考虑介质的经济价值：仔细考虑每种介质的成本。 不仅是“成本”，即媒体的实际付费，还有“相对成本”，例如平面媒体的每日读者人数，或者广播媒体的每分钟每千人的视听成本。 主要方面： 1、考虑广告主销售方式的特点：销售方式主要是以推销员为主还是以零售商为主？ 这取决于采用什么样的销售策略？ 不同的销售策略有不同的媒体选择标准。 ② 考虑广告主的促销策略：如果您计划进行赠送样品的广告活动，则必须使用能够配合赠送活动的媒体。 ③ 考虑广告主活动的基本目的、广告预算的分配以及广告主的财务能力。 此外，同行业竞争对手对广告媒体的运用和策略也应纳入媒体的考虑范围，以达到“知己知彼”的效果。 广告策划是为了以更低的广告成本达到更好的促销效果。 广告策划工作。
任何能够提出新想法、创造新事物、发现新方法的思维都是创新思维。 广告创意过程中必须运用创新思维。 为此，应把握以下原则： 冲击力原则 广告创意 在眼花缭乱的报纸广告中，如果想快速吸引人们的注意力，在广告创意时必须优先考虑提高视觉张力。 照片是广告中常用的视觉内容。 据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，95%的图文视觉广告都采用了摄影技术。 垂直思维，又称纵向思维，是指传统的逻辑思维方法。 它按照一定的思维路线进行思考，即在一定范围内向上或向下的垂直思维。 其主要特点是思维的方向性和连续性。 方向性是指思考问题的方式或预定的框架不能随意改变； 连续性是指思维从一个信息状态开始，直接进入下一个相关状态，如此不间断地进行，直到问题得到解决。 有人用两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：比如挖井，只能从指定的位置一铲一铲地往下挖。 不能左挖右挖，中间不能漏掉一段； 另一个例子是建造一座塔。 只能从指定位置一颗一颗向上放置石子，不能左右放置，也不能在中间留一段。 垂直思维法的优点是思路清晰、相对稳定； 缺点是思维空间有限，容易导致人沾沾自喜、脱离实际，导致创意和重复性缺乏创新。 显性元素中的信息是指广告商想要向消费者推销的商品、服务、概念或公共关系信息。
表达与艺术之间有着不可磨灭的联系。 同时，图像的新颖性也必须很重要。 在广告创意活动中，创作者还必须努力寻找合适的艺术形象来表达广告主题。 如果艺术形象的选择不成功，就不可能通过思想的交流来刺激和说服消费者。 符合广告创作者思想、能够用来表达商品和服务特征的客观形象，在不作为具体表现形式时，称为形象。 该形象一般应为广告受众所熟悉，并且最好是现实生活中已被普遍定义的、能引起某种共同联想的客观形象。 人们头脑中形成的表象，经过创作者的感受、情感体验和理解，转化为图像，并渗透到主观情感和情绪的一定含义中。 经过一定的联想、夸张、集中、扭曲、变形后，转化为图像。 表征一旦转化为图像，就具有特定的意义和主观色彩。 图像对客观事物和创作者思想的反映程度不同，它能在观众中诱发的感受也会不同。 用形象来反映客观事物的风格和程度，就是意境。 这就是意象所能达到的境界。 意境是衡量艺术作品品质的重要指南。 广告创意原理。 所谓性原则，就是说广告创意不能因循守旧，墨守成规，而必须勇于创新，另辟蹊径。 性广告创意具有很强的心理突破作用。 与众不同的新颖性引人注目，其独特的魅力更能引发人们的强烈兴趣。 广告传播者可以根据反馈来测试广告的效果，并根据反馈来调整和改进自己的广告活动。江汉区品牌广告服务至上
人们总是根据个人喜好选择合适的媒体。 不同学历或职业的消费者有不同的媒体曝光习惯。湖北专业广告价格查询
以归纳方式确定广告资金。 示例：单位广告费 目录印刷费 + 销售信函印刷费 + 邮资 销售的产品数量 通过单位广告费数字，可以计算出一定销量所需的广告费金额。 （4）目标完成法：首先制定一定的销售目标，确定实现这一目标所需的广告活动和范围，然后计算出足够的广告资金。 广告预算的编制必须考虑到公司的财力。 同时，还要做到全面把控、细节化。 总预算和各项预算必须准确、详细。 在市场方面，①考虑消费者的属性：人们总是根据个人喜好选择合适的媒体。 不同学历或职业的消费者有不同的媒体接触习惯。 一般来说，受教育程度较高的人倾向于关注平面媒体； 受教育程度较低的人往往关注广播媒体。 因此，必须根据消费者的性别、年龄、教育程度、职业和地区来确定所使用的媒体类型。 。 ②考虑产品的特点：各种产品的特点不同，媒体要根据产品的特点来考虑。 例如，消费（日常）产品广告和工业产品广告的媒体策略就完全不同。 前者是指整个消费者大众，后者是指特定的工厂、老板或董事。 显然，一个价值数千万元的别墅广告与一个普通的中低收入者不同。 公寓广告的媒体使用应该有所不同。 ③考虑产品的销售范围：产品市场是销往全国还是仅限于当地区域市场，这与广告接触范围有关。湖北专业广告价格查询
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