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能够在观众心中留下深刻的印象。 被长久记住，这一系列心理过程符合广告所传达的心理阶梯的目标。 广告创意的有效性原理。 性是广告创意的第一原则，但性不是目的。 广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息传递的效率。 这就是广告创意的有效性原则，其中包括可理解性和相关性。 可理解性是指容易被广大受众所接受。 在进行广告创意时，要善于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和独特性。 关键是要找到“新颖性”和“易懂性”之间的最佳结合点。 关联性是指广告创意中的图像组合与广告主题内容之间的记忆相关联系。 广告创意是指利用独特的技术手法或巧妙的广告脚本，更加突出地体现产品特点和品牌内涵，从而促进产品销售。 广告创意包括纵向思维和横向思维。 垂直思维使用眼睛并思考与事物直接相关的物理属性。 立即冲击消费者感官、引起强烈情感反应的广告创意是降低购买阻力、促进消费者行为的有效因素； 而糟糕的广告创意只会增加消费者的厌恶感，导致消费者对产品美感的厌恶。 敏感性下降并最终导致消费者终止购买该品牌。 创新思维，即创造性思维，是指人在思维过程中能够不断提出新问题并想出解决问题的方法的独特思维。 可以说。 一般来说，受教育程度较高的人倾向于关注平面媒体； 受教育程度较低的人往往关注广播媒体。
广告，顾名思义，就是向公众广泛宣传某种东西。 广告从其含义上可分为广义和狭义。 非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等的公告、通知和声明。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告。 它是通过广告媒体向消费者或用户有偿传播产品或服务信息，以推销商品或提供服务的一种手段。 产品广告就是这样的经济广告。 一类是基本元素，也称为显性元素。 它通过来源、信息、媒介、渠道、对象、反馈，扩大广告文化氛围，强化广告功能。 另一种类型是隐藏元素。 它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、意识等进一步拓宽广告文化的功能。 构成广告文化显性要素的信息源是指信息发布的来源，即广告主、想要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。 显性元素中的信息是指广告商想要向消费者推销的商品、服务、概念或公共关系信息。 显性要素中的媒介是指记录、保存广告信息并再现广告信息的载体。 媒体和广告信息密不可分。 没有媒体，就没有广告信息，也就没有广告信息的交换和传播。 显式元素中的通道是指信息传输的方式和通道。
Information（信息内容） 成功的平面广告通过简单、清晰、明确的信息内容，准确地传达了利益要点。 广告信息内容必须能够系统地整合消费者的需求、兴趣、支持等传播要素。 形象（品牌形象）是从品牌定位策略的高度来衡量的。 成功的平面广告形象应符合稳定、统一的品牌个性，符合品牌定位策略； 同一宣传主题下的不同广告版本应有不同的创意风格。 整体表现应该能够保持一致性和连贯性。 广告设计包括所有广告形式：二维广告、三维广告、媒体广告、展示广告等多种广告形式。 路牌广告自产生以来，路牌不断发展，其媒体特征始终如一。 其特点是设立在闹市区。 位置越好，行人越多，广告的效果就越强。 因此，路标的具体环境是道路，其对象是运动中的行人。 因此，路牌大多以图片和文字的形式出现。 图片醒目，文字简洁，让人一目了然，具有快速捕捉印象的视觉效果。 当今路牌广告的发展趋势是逐步采用电脑设计印刷（或电脑直接印刷）。 图片醒目逼真，立体效果强烈，再现了产品的魅力。 有效树立产品（品牌）的城市形象，且易于张贴和更换。 。 使用的材料还具有防雨、防晒功能。 霓虹灯广告 霓虹灯是户外广告中灯光广告的主要形式之一。 其媒体特点是新技术、新手段、新材料的运用。 构成广告文化显性要素的信息源是指信息发布源，即广告主。
主要包括产品保修、技术咨询、付款方式、零配件供应、保修网络分布等服务信息。 企业在布置广告内容时应注意以下问题：（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不得有夸大、虚假的内容，更不能有虚假广告欺骗消费者。 (2)针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的、有针对性的。 (3)生动新颖。 广告的吸引力和感染力从根本上取决于以上两个方面，但也与广告的生动性和新颖性密切相关。 因此，广告内容应简洁、易懂、易记。 、广告形式应活泼、有趣、新颖。 （4）选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体来有效传播。 但不同媒体的广告内容承载能力、覆盖范围、投放率、展示频率、影响价值和成本等方面存在差异。 因此，正确的选择是广告策划过程中非常重要的工作。 1、广告媒体的特点企业广告策划者在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特点。 广告可选择的媒体及其特点如下： (1)平面媒体。 平面媒体是指报纸、期刊等印刷出版物，是广告的常见载体。 报纸的优点是：信息传递及时，记者稳定，可信度相对较高； 发布日期和布局的高度选择，有利于对广告内容进行更详细的解释； 储存方便，生产简单，成本低。 人们总是根据个人喜好选择合适的媒体。 不同学历或职业的消费者有不同的媒体曝光习惯。江夏区推广广告服务至上
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不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。 如果广告信息是文字，可以选择印刷媒体； 如果广告信息是音频、视频，则应选择电子媒体等。显性要素中的受众是指广告信息的接受者和使用者，即具体的广告对象。 显性元素中的反馈是指广告目标收到广告信息后的反应。 在沟通的过程中，这是一种信息回流。 广告传播者可以根据反馈测试广告的效果，并根据反馈调整和改进自己的广告活动。 考虑到不同的情况构成了不同的广告选择，广告学家Harsbert Hase列举了四种常用的方法： (1)百分比法：用一定时期内销售额或利润的一定比例，计算广告费用。 以销售额为标准时，可以根据上一年或过去几年的平均总销售额进行计算，然后根据下一年的预测总销售额进行计算。 以盈余为标准时，计算方法是根据上一年度或过去几年的平均毛利润，然后根据下一年度的预定利润。 (2)销售单位法：按一定数量如一件产品或一箱同类产品计算，然后将该单位的广告费乘以销售数量。 例如，每箱罐头的广告费为10元。 如果一年总共销售10000盒，则每年的广告费为10元×10000盒=10万元。 （3）邮购方式：根据询价和具体广告获得的订单数量计算广告效果，找出广告费用与广告效果之间的合理关系。湖北首先经营广告服务
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