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近两年，数字手机行业成为名人云集的新蓝海：摇滚教父崔健的《蓝骨头》是国内首款“名人定制”手机，“耿手机”据说是从外观、系统到应用均由韩庚亲自参与。 整个设计的“深度定制”，以及力争上头条的“逆生长”传奇人物林志颖和汪峰也被传出有意涉足数字世界。
如今，这个群星璀璨的团体又增添了一位成员：艺术家胡安成立了魔锥数码科技公司，开发以耳机为主的数码周边产品。
数码狂胡安
入行20年的安虎是一位“跨界能手”：最初以主持人身份被人熟知，风格诙谐幽默； 后来，歌曲《天使的翅膀》问世，全国都认识了歌手安虎； 毕业于戏剧表演专业，也时不时出演电视剧； 如今，他已成为一家数码公司的创始人“安总”。
事实上，胡安是一位狂热的数码爱好者。 “胡哥每年在科技产品上花的钱不少，要买各大品牌最新款的手机，还有相机。电脑更换的频率稍微低一些，两年一换。” Magic Cone Digital 营销总监 Tensor 介绍说，“如果不是随机赠送这些手机，它们可能会挂满墙。”
Tensor是Magic Cone创始人之一，一直在中关村从事数字化工作； 主设计师是Lady Gaga著名的三角耳机的设计师； 和胡安一起，三个志同道合的朋友一拍即合，开始了2013年底开始追逐自己的数字梦想。
从小外设做起，是进入电子科技大世界的捷径。 我们之所以在众多数码外设中选择耳机品类，是基于魔锥的市场洞察：时代的发展导致人们将更多的时间花在交通、上下班或者旅行过程中。经常感到无聊。 这个时候，听音乐就是一个不错的选择。 Tensor 认为：“任何商业模式都可能会过时，但听音乐永远不会过时。它甚至可以上升到和吃饭一样的水平，然后耳机也会效仿。”
一款魔锥AH91的零售价为399元，远高于国产品牌20至30元的价格。 纵观国内耳机厂商，大多是为跨国品牌代工，在幕后运作，没有自己的品牌； 少数有品牌的都集中在100元以下的低端市场； Magic Cone 现在瞄准的是中端市场，期待向国际品牌靠拢。 “我们的目标是打造中国电声品牌。” 张量告诉《广告人报》。
青睐线上推广
去年双12，魔锥耳机首次登陆京东。 为此，进行了一大波营销。
第一张出示的牌是“明星牌”。 入行多年，安虎结识了很多业内朋友，聚集了姜武、朱丹、印小天、曹云金、桑兰等17位文体明星为魔锥拍摄广告。 国家式无声电影的广告创意也出自他的手笔：明星们戴着耳机，像行为艺术一样半裸着出去。 他们在拍摄现场设定了表演情感的关键词，依靠大量的肢体动作和面部表情，其中最重要的是沉默。 独创的图像表达方式，在15秒内展现出内心情绪的起伏和表演的张力。 广告的潜台词是，当你戴上耳机时，外界各种嘈杂的声音都被阻挡了。 这时，你可以聆听自己喜欢的音乐和内心的声音，呼应了品牌口号“梦想，听你的”。
和很多初创公司一样，魔锥在品牌推广上更加重视互联网。 “传统媒体不花钱，效果也不理想，所以我们暂时不会考虑。” Tensor评论道，“以微博、微信为代表的社交媒体是我们关注的重点。它们的互动性很强，让品牌和客户能够直接面对面地进行沟通。” 上述广告的印刷版和微视频在微博上传播。
如今最让 Tensor 感动的是客户通过社交媒体的认可。 他回忆，在一次名为“为魔锥送祝福”的微博活动中，山南、海北的网友用LED、纸板等各种道具拼出了魔锥的口号和对魔锥的祝福。 Cone粉丝的祝福和热情支持比产品的销量更令人兴奋。
此外，魔锥还在数字圈的垂直媒体和门户网站上进行了大量的评价软文推广和口碑营销。
