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声誉好坏参半
2018年世界杯期间，“洗脑广告”引发热议，知乎连问四句，马蜂窝的口号，至今仍萦绕在我耳边。2019年，电梯广告呈现出洗脑广告流行化的趋势：一车的《全知》和在焦点电梯上被不分青红皂白轰炸的博觉旅游摄影、信阳的广告，可以说是一脉相承。信阳让一群女人大喊“整齐整洁”，还有“婚纱照，你想去哪里拍！
那里
电视上的“洗脑广告”也越来越多，我看了央视6台，和一车全知广告同期出现的瓜子二手车、手机淘宝、聚花宣的广告都是类似的形式：简单、粗犷、直接的广告词不断重复，唯一的区别是有些会被做成音乐形式， 有的还会被代言明星喊出来。
在阳光下，没有什么新鲜事。再往前看，“今年节日不收礼物，只领脑白金”的脑白金和“恒远香、羊羊羊”的恒元翔也可以归于这一类。
有人说是“沙雕”广告，有人说是魔术广告，有人说是洗脑广告，他们的共同特点是不讲创意，没有复杂的情节，没有画面美感，不停地重复着一句口号。
为什么洗脑广告很受欢迎？因为重复加深了记忆，所以它简单、直接，但很有效：一方面，它让观众记住，无论观众是否愿意。另一方面，形成讨论甚至争议，让更多的人了解自己，最终吸引眼球，而注意力会通过不同的形式转化为流量，最终转化。
这个过程是有风险的，人们普遍认为，洗脑广告虽然让用户记住了品牌，但很可能会产生负面印象，一些消费者甚至会因为感到被洗脑广告侵犯、骚扰和强迫而抵制品牌。一年前，很多网友在看完世界杯洗脑广告后表示，“我记得广告，但太恶心了，App卸载了，XX黑了一辈子”;
然而，广告主要是关于大局的。广告不可能详尽无遗，考虑到个人感受，理论上没有人喜欢广告，制作用户真正喜欢看的广告只是广告主的一厢情愿。没有一个广告能满足所有人，对于广告主来说，只要有足够的关注度和一定的转化率，就能达到立竿见影的效果。
“我们希望消费者说，'这是一个好产品'，而不是说，'这是一个好广告'。 ”广告的存在不是目的，而是一种手段，广告好不好，结果是唯一的评判者。
有些人认为，一个好的广告一般都是创意广告，虽然观众看完会喜欢，但什么都不记得了，更别说引发讨论了。很多高大的广告看似充满力量和创意，但投放市场却不震撼，很有可能成为品牌的自尊心。因此，从“宣传”的目的来看，给人留下深刻印象的洗脑广告是成功的。
曾经策划过知乎和马凤窝世界杯广告的广告大师叶茂忠说：“要知道，当一个广告被放到世界杯舞台上时，最害怕的就是没有冲突和动荡的完美主义，一切都是对的，一切都是美好的，但没有人留下印象， 没有人评价你，没有人消费你，这一定是一件非常伤脑筋的事情。"
越来越受欢迎
在移动互联网时代，洗脑广告将变得越来越重要。
移动互联网，信息爆炸，用户的注意力已经非常分散。品牌越来越难吸引用户的注意力，营销也变得越来越容易。基于流量和数据的精准营销，如搜索、提要、社交等，让广告主可以进行效果营销，效果立竿见影，但一方面，流量越来越贵，所有品牌都在争夺库存，流量只会越来越贵。另一方面，如果只做效果，就没有品牌，没有品牌就很难建立信任，很难获得溢价，很难有粉丝。结果与品牌同样重要，在预算紧张的环境下，品牌将“质量和效率”作为营销的最终目标。
这一次，电梯里大规模的洗脑广告，是获取用户和市场增长最直接的目的，同时，结合品牌升级，强化“价格皆知，车不亏”BitautoCEO张旭安在一封内部信中表示，在互联网流量与中国汽车市场股票竞争的时代， Bitcar希望通过线下渠道的品牌发布，突破线上用户增长的瓶颈，进而为用户规模和市场份额的进一步增长提供机会。
信阳、马峰窝、知乎等“洗脑广告”玩家的互联网服务品牌，都是出于类似的动机。
用户注意力被切成越来越多的碎片，广告主的预算越来越稀缺，“一击即中”的需求越来越强烈，纯在线流量越来越稀缺和昂贵，品牌生命周期越来越短，营销步伐加快，不管你愿不愿意，洗脑广告都会越来越流行， 在电视上，在电梯里，在视频网站上，吸引你的眼睛和耳朵。
你能喜欢骂人吗？
里奥·伯内特（Leo Burnett）说：“有趣但没有销售能力的广告只是停滞不前，但有销售但不有趣的广告是令人憎恶的。“洗脑广告的本质是，它是一个畅销但无趣的广告，用户不喜欢它是可以理解的。一个品牌要想做“洗脑广告”，就要做好被骂的准备，用户骂完自己后爱上自己一定是值得的。
广告是一门艺术，洗脑广告是权衡的艺术。
首先是在口碑和效果之间做出选择的艺术，你必须通过产品/服务来证明自己。
洗脑广告会引起一些用户的反感，降低品牌风格，形成负面口碑。
然而，正如菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《营销革命4.0》中提到的，有时品牌需要负面的口碑来激发粉丝群的积极拥护，而当两者发生冲突时，他们实际上可以为品牌带来二次传播。一个品牌，有人讨厌你，有人能维护你，不可能每个人都爱你，品牌不需要万人迷，很难调和，品牌需要抓住目标群体。
口碑真的是通过产品/服务实现的，而不是广告，广告只是品牌向消费者发出的信号，Leo Burnett说：“做生意的唯一目的就是为人民服务，广告的唯一目的就是向人们解释服务。“口碑的核心成就取决于产品/服务本身的价值和体验。一年前，他们说要卸载知乎或者马峰窝，需要问答或者旅游服务，就装回去，发誓不会因为洗脑广告而买脑铂的人，就算没有广告，恐怕也不会买脑铂。宜车之所以决定推出洗脑广告，也是因为对自己平台的汽车信息、报价、导购、评价等信息和服务充满信心，而比特汽车的洗脑广告达到了“向人们解释服务”的目的。
第二，是粗略而细致的权衡的艺术，必须高高在上，轰轰烈烈，不分青红皂白地轰击，甘愿浪费。
空军轰炸，比起地面部队的作战，肯定会浪费大量的炮火。洗脑广告的本质是重复断言，有必要通过电视、电梯等具有灌输、胁迫和凝聚能力的中心媒体进行轰炸、高举、快速产生效果。
华山表示，要真正赢得消费者的信任，企业必须打造品牌，但树牌必须有大媒体、大投入、有广告。广告是公司向客户发出的信号，如果信号不贵不强，信号无效，广告必须炫耀其威力，必须有很多排场才能建立品牌信任。
特别是“洗脑广告”，要大开大合，大显威，而不是涓涓细流，滴落石块。通过洗脑广告，一个品牌可以屏蔽一个品类或某个品类下的某个功能，信阳和博觉旅游摄影被贴上了各自赛道（医疗美容、旅游摄影）第一的标签，而一车对洗脑广告的轰炸，意在指向“汽车移动互联网”的第一品牌。
分众传媒内部人士向罗超频道透露，在支持电梯海报广告的基础上，一车于10月14日签约54个城市30万块银幕，20小时轮流播出同一则广告，预算1×0亿元×。焦点只是宜车要上线的渠道之一，“洗脑广告”也同步投放在央视、湖南卫视、友爱腾等媒体，覆盖全国100个城市。
不光是宜车，信阳、博觉旅游摄影、马峰窝、知乎，都是预算1亿的广告案。从本土来看，相较于效果广告，“洗脑广告”的铺张肯定有点浪费，但从全球来看，这才是效果最好的，这是一个粗略而精细的权衡，广告主不能因为小而损失大。
最后，它是在创意和效果之间权衡的艺术，并努力实现没有创造力是最好的创造力。
洗脑广告看似对内容没有要求，但实际上就是不注重形而上学的创造力，对内容的要求还是很高的。如果内容不好，洗脑广告会有传播效果，但未必有实际效果，当“恒源祥，杨阳阳”被骂得很厉害的时候，虽然大家都记住了品牌本身的三个字，但是没有记住品牌的概念，没有传达任何有价值的信息， 不像脑白金会是“春节礼物”这一幕被成功封杀。相比之下，谁的内容更有价值，就相形见绌了。
洗脑广告看似对创意、内容、形式要求不高，但实际上，内容至关重要。如果只有形式上的创意而没有实际效果，到头来也只能是自我庆幸，毕竟广告是不能去争取各种广告奖项的。iPhone 11被指责缺乏创新，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）解释说，苹果认为，创新不能为了与众不同而与众不同，而创新是为了更好的用户体验。广告，为什么不呢？
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