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对于广告商来说，好的广告当然是有效的广告。 在有效的广告中，人们的喜好并不重要，创意也不重要，最重要的是识别目标受众，并根据目标受众做出一系列决策。 说白了，广告商就是想从你口袋里掏钱（不管你早掏还是晚掏，反正都是钱）。 如果广告有效，对他们来说是有好处的。 创造力和大众兴趣是锦上添花。 好的广告可以分为三级、六级、九级。 最好的必须是有效的、有创意的、有良好声誉的，而且效果最好是长期观察的。
我们从这个角度来谈谈脑白金，请问，脑白金算不算一个好的广告呢？ 从广告商的角度来看，（短期内）当然是这样。 但我认为从长远来看，效果不会很好，会引起太多的负面舆论，也会对其目标受众产生负面影响，而且不可复制。 如果我们创建几个类似的，每个人很快就会恼火。 除非这个东西真的很好，没有替代品，否则买过一次的人就会形成强烈的品牌忠诚度。
定义受众太难了。 就像电影、绘画、小说一样，每个人对广告的喜好也不同。 说实话，广告也可以算是一种艺术形式，尤其是影视广告。 短短几十秒的时间，需要凝聚大量的信息。 因此，就像评判其他艺术品一样，创意、美感、视觉冲击力，总之，能够满足我们感官享受、给人留下良好印象的，一般都被认为是好广告。
——————————2012年5月15日补充————————————
我又看到有人说广告的目的是“传播出去”。 什么是“传言”？ 是为了让更多人看到你的广告吗？ 越多越好吗？ 要达到这个目的，在你们国家只要花巨资在央视晚间新闻时段播出就可以了。 但是，大家知道我的产品是用来做什么的吗？ 您是否曾短暂了解过，然后就忘记了？ 记得但不喜欢？ 我喜欢它但不买它，因为我根本不使用它？ 也许真正想买的人根本不看央视新闻。
这就是为什么市场细分和目标受众很重要。 广告行为确实不是一拍脑袋和大腿就能做出的决定。 如何将广告商想要传达的信息快速且经济有效地表达给需要这些信息的消费者，从而促使他们产生兴趣并采取行动。 这个过程还是蛮有趣的，需要很多思考。
