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在说什么是好的信息流广告创意素材之前，我们先来说说什么是不好的。 这可以帮助我们找出好的创意素材的特点。
第一种情况：点击诱饵
很多人错误地认为好创意=高点击率，因此出现了很多点击诱饵广告，可以轻松快速地获得高点击率，充分利用人性的八卦特性。 但此类广告最常犯的错误是点击用户数过于宽泛且不准确、页面跳出率高、转化效果差。
就像下图的广告，郑州发生了大事，但落地页却是卖房的广告。
规划误区：用户不准确
第二种情况：内容复杂
他们认为能够给用户留下深刻印象的信息都被推送出去，试图通过积累优惠信息来吸引所有有需要的用户。 杂乱的创意素材往往焦点模糊、核心信息缺失，无法有针对性地匹配用户需求，无法明确定位广告应该曝光给哪些目标用户。
就像下面的广告一样，内容太多等于没有内容。 如果你打算获取太多的用户，效果很可能会不理想。
规划误区：目标用户模糊
第三种情况：不说人话
其实是过于追求风格，意图是通过这种方式来选择精准的受众。 本案最有可能出现的问题是创意内容不明确。 即使广告图文符合策划要求，也很可能曲高和寡。 这类广告不会引起太多用户的注意，意图不明确的广告很难吸引用户的注意。
就像下面的广告，创意讲的是梦想，登陆页面却是下载音乐软件。
规划误区：失去用户注意力
第4类：货品不对
下图中的广告推广内容是朋友圈的突发新闻，但登陆页面点击后直接跳转到应用下载页面。 这种情况下，很容易引起用户的反感。 文章不切题，商品不在对页，没有满足用户的阅读需求。 会直接跳出页面。
规划误区：用户跳得高
因此，策划高转化信息流广告创意素材，必须做好四件事：
1、指出核心内容，保证用户准确。
在策划广告创意之前，需要了解促销内容是什么，提炼核心关键词，简洁表达促销信息，降低用户的理解成本。 精准目标用户是对宣传内容有需求的用户。 广告创意只有明确表达核心内容，才能更精准地吸引用户。
2、明确目标受众，有效锁定目标用户。
明确目标受众画像，根据目标用户群体的不同特征一一策划创意内容，通过细分用户、投放针对性广告，实现最大程度锁定目标用户。
3、发现用户痛点，吸引用户注意力。
信息流广告是为了寻找人和潜在的用户群体，因此激发潜在用户的需求是捕获用户的关键因素。 一个有效的方法是找到用户的痛点，将促销内容与用户的痛点关联起来，这样可以更好地吸引用户的注意力。 比如老人怕死，女人爱美，孩子爱玩，男人爱性。
4、内容真实、统一，提高用户留存。
推广信息真实，外层创意内容与落地页内容统一，减少了用户从点击到访问的流失。 用户留存率越高，越有利于实现高转化。
综上所述，信息流广告中，创意是最准确的内容导向。 通过清晰的内容定位吸引精准用户，做好落地页的转化和承接，更有可能取得更好的转化效果。
信息流广告：
