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广告创意误区与评判分析
“小姐，我很喜欢你。”男孩怯生生地对女孩说道。 ” 说完，他俯身说道：“小姐，我很喜欢你。”“我已经结婚了。”这是台湾洗面奶的电视广告我看过很多次了。无论是画面还是音效都非常精美，每次都觉得很有趣，很有创意，但到现在我还是记不起是什么牌子的洗面奶。我们的生活：啊，这个广告真有创意。广告最基本的功能，就是给哪个产品做广告，已经留给Java了。不信，你可以仔细看看网上一些制作精美、创意十足的广告。电视，然后做一个测试，看看有多少消费者知道这个广告在讲什么产品。我们前段时间对药品A的广告做了一个测试，因为很多药品的创意很平庸。 专家拿了一种药，然后用手推，喊三声，就能治愈某种疾病。 因此，A药的广告一发布，就给人强烈的视觉刺激，获得了广告奖。 由于央视的投入较大，不少消费者表示看过这个广告，一致认为很有创意。 但当我们询问广告宣传的是什么产品时，100 名消费者中有 97 人表示不知道。 这让我为这个花钱娱乐消费者的厂家捏了一把汗。 果然，这家上市公司虽然发布了年报，广告力度很大，但经营亏损却超过5000万元。 然而，另一家东北制药公司却通过粗暴的广告赚取了不菲的利润。
前段时间，脑白金发布了道歉广告，称根据调查，消费者普遍认为脑白金的广告效果不佳。 未来，脑白金会不断改进，不仅要生产出好的产品，还要创作出好的广告。 这是脑白金的节目，但很多所谓的专家却开始批评脑白金的广告。 他们认为脑白金的广告是非常劣质的广告。 他们没有品牌资产的积累，也没有基础。 他们一击就会倒塌。 把这些放在一边。 我对专家的红眼因素很困惑。 在广告强度差不多的基础上（央视和地方媒体广告投放量都很大），让史玉柱做到12亿的广告投放，并不是什么好广告。 难道是厂家以前吃过亏？ 5000万广告是好广告吗？ 这迫使我反思广告创意。 广告应该如何创意？ 如何合理把握广告创意的度？
如何协调主次关系？ 创意者如何避免在自我层面上发挥创意？ 在广告和广告创意层出不穷的今天，我们首先要解决第一个也是最基本的问题，那就是广告创意到底是什么？ 如何判断广告创意的好坏？ 很多人把广告创意理解为广告表现。 事实上，广告创意由两大部分组成。 一是广告诉求，就是我想通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么目的，就是提高知名度。 ？ 是为了强化产品的独特卖点吗？ 还是提升品牌形象？
首先，广告要求一定要正确，否则，无论演出多么精彩，无论多么热闹、热闹，都只是厂家花钱娱乐消费者。 前段时间，我看到电视、报纸和糖尿病药物的专题广告，花了很多篇幅介绍它。 讨论了糖尿病的危险和特点，但只用了很小的篇幅来介绍该产品的治疗机制和效果。 这是错误诉求的典型代表，因为大多数糖尿病患者都是慢性病，其危险性和特点根本不需要。 如果你说得太多，你在很大程度上会比主创人员更了解病理。 花费大量篇幅来告知您糖尿病的危险和特征是浪费时间和金钱。
