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观众不禁要问：这是导演专门为尤妮芳和良品铺子拍摄的商业片吗？
其实，仔细分析《如歌如火》的广告投放方式就会发现，如今的电视剧在投放上已经变得聪明很多。 主创团队想方设法将广告融入剧情，跟随剧情发展连接过去与未来。 许多。
但不可否认的是，无论植入方式如何变化，尴尬和不一致的味道依然存在。
硬植入：尴尬的线条+特写
如果总结以往电视剧的植入方式，大致可以分为台词、场景出口、道具特写三大类。 同时，片方还会特意给出特写镜头，告诉世人：这是做广告！
《我的前半生》中，当女主角的母亲薛珍珠看到女儿的化妆品时，镜头牢牢地固定在化妆品克里斯蒂娜身上，用主角的台词一一说出产品名称、功能、特点，就像一个口头广告。
《欢乐颂2》中，邱莹莹的零食全部来自良品铺子； 电梯里贴满了唯品会的宣传海报，就连被定位为国际金融精英的安迪也用的是国产荣耀手机。
《南方有乔木》中，公司紧急筹备会议缺少鲜花。 旁边的女孩立即拿出手机，打开美团外卖购买商品。 不出意外，搭配的是一盒美团外卖，还有登录界面特写。
与现代剧的直白相比，古装剧显得更加委婉。 通常，一个经典的外壳是为现代产品定制的，并伪装在剧情的各个角落。
比如《择天记》中，唐三流一出来就被一片树叶盖住了。 其形状与“一叶”面膜商标一模一样，被网友戏称为“原版”一叶。
《三生三世十里桃花》中，“一叶”升级为美容护肤的仙药，对于抗皱、祛疤有奇效。 与此同时，凤九和阿离拿着的木制零食碗上贴着百草味纸贴，零食市场上也挂满了百草味和坚果横幅。
在《楚乔传》中，制片方直接将电商品牌唯品会伪装成现代化的贸易店铺“唯品会”，店主“保质保量，特价优惠”“送货到家”“独一无二” ”和“商品”“精致”和“只有唯品会才能购买”的口号立刻让观众想起了它的线下口号。
从目前市面上的电视剧植入来看，无论什么类型的电视剧，都会有相应的广告。
总而言之，广告已经成为电视剧拍摄的重要元素。
然而过于频繁的出场和尴尬的放置方式也给电视剧带来了不小的影响：前后矛盾、突兀的剧情引发了大众的一致吐槽，电视剧口碑下滑，收视不温不火。
《欢乐颂》变《广告颂》
作为2016年现象级现实题材电视剧，《欢乐颂1》不仅取得了超百亿的网络播放成绩，还获得了飞天奖、华鼎奖、白玉兰奖等多项行业奖项。 可以说是名副其实的口碑收视领先者。 经过。
然而续集《欢乐颂2》的评价却并不乐观。 从播出一开始，观众就对随后出现的华为、良品铺子、唯品会等广告表示强烈不满。 娇兰、微鲸卫视、沃乐家居、美肤宝等广告的狂轰滥炸，直接浇灭了观众对该剧的热情。
热门IP变成收视毒药
电视剧《深夜食堂》改编自日本经典漫画。 导演将其与当地故事融为一体，打造出中国最温暖的“味蕾港湾”。 黄磊、海清、金世杰、赵又廷等演员的阵容也让观众期待不已。
然而，自上线以来，其收视率一直徘徊在0.55左右，豆瓣评分也跌至2.8分。 不少网友表示，又是一部被暴力欺骗的电视剧。
黄磊向食客推荐菜品时，直接说道：“出了新口味，老谭酸菜蟹面。” 酒单上都是江小白，甚至在休息的时候，他还在租赁网站上打广告。
软广告：人物需求+剧情线索
《欢乐颂》、《深夜食堂》等电视剧的悲惨经历，为广告植入敲响了警钟。 制作团队开始采取迂回路线，将广告作为情节的一部分或使其无缝融入场景。
产品适合角色的职业生涯
植入式广告的核心问题是：如何让产品自然地出现在屏幕上。 最合理的方式就是与角色的职业相契合，让其“不得不”出现。
《爱情先生》中，两位男主角程浩和张明阳的职业都是牙医，因此舒克诊所、舒克品牌衍生的牙膏和超声波电动牙刷在剧中的出现显得极为合理。
虽然《欢乐颂2》中的大部分广告植入都是雷霆万钧，但也有一些相对正常的情况。 邱莹莹的男友应勤的职业是一名IT工程师，就职的公司是搜狗搜索。 随着应勤上班的剧情展开，搜狗的图标、产品、技术一一展现出来，合情合理。
《南方有树》中，男主角石樾是一家酒吧的老板，酒类品牌百加得也因此成为整部剧中最顺理成章的广告植入。
产品是贯穿剧情的主线
除了贴合人物之外，制作组还将他们作为剧情连接过去和未来的重要线索。
在《微笑迷人》中，肖奈战队与死对头曹光战队之间的网络游戏竞赛是剧情的主要线索之一。 开拍前，《一笑倾城》与网络游戏《倩女幽魂》达成合作，将剧中所需的所有游戏场景全部搭建在《倩女幽魂》游戏中，命名同款手游多个次。
泾阳茯茶无疑是《那年花开月圆》广告投放中的大赢家。 剧中，沈吴两家以泾阳茯茶的经营权为矛盾点，展开各种商业计划。 这样看来，景阳富察的植入是非常合理的。
《烈火如歌》中，良品铺子变身为烈火庄园的情报基地。 女主角烈如歌通过良品铺子传递信息，有效为良品铺子的每一次亮相做好铺垫。 而因为该剧卖断货，《冻青梅》是烈如歌与男主于子寒的定情信物，也是两人感情升温的机会。
弹幕广告，产品跳出剧情和后期场景
广告的本质是让产品随着剧情的进展而出现在屏幕上，而剧情所要求的流畅度在一定程度上很难容纳广告的自然衔接。
在这样的情况下，不少电视剧的制作团队以弹幕和节目内容的即时性为目标，在剧情播放过程中系统性地插入弹幕广告。
《命运传说》在优酷上线时，温碧泉与之达成合作，系统自动发出“补水”弹幕。 《战略联盟》开播后，再次上线弹幕广告。 每当剧情到达某一点时，系统就会自动发出带有蓝光的温碧泉补水弹幕。
创新，广告投放如何落地？
如今，人们接收信息越来越独立，硬广告的价值大幅下降。 为了保持产品的曝光度，产品聚集在电视剧中寻求热度。
但就目前而言，广告植入已经大大降低了该剧本身的声誉。 但从极少数案例来看，这样的结论并不能确定。 好的摆放位置也能为电视剧带来一定程度的话题讨论度。
前段时间，陈数主演的古装剧《和平年代》开播。 除了她与雷佳音、李光洁之间的剧情博弈外，她不断变化的唇色也引起了观众的热议。 很多网友询问陈数的口红颜色，并表达了强烈的购买意向。
随后陈数回应称是兰蔻的某款口红，而兰蔻也大方贴出了陈数同色系的海报，这也是今年年初成功的广告宣传之一。
那么，什么样的种植体才是好的种植体呢？
缓和
俗话说：月缺则满，水满则溢。 网友们如此反感电视剧中的广告植入的原因之一就是它出现的频率太高。 据统计，《欢乐颂》平均每集广告数量在10个以上，广告间隔最长不到15分钟，最短不到两分钟。
如此高的频率，必然会影响剧情的连续性。 所以，电视剧广告还是要适当植入。
合身
广告投放除了适度之外，还需要考虑其与剧情的契合度，贴合剧情。 比如《那年花开月圆》中的西凤酒，历史上西凤酒产于剧情发生地陕西，已有两千多年的历史。 从这一点来看，沈星移和周海对西凤酒的喜爱的情节就更符合植入性了。
自然
在电视剧的广告植入中，总会出现显眼的产品标志、口语等标志，将广告无限放大在观众面前。 而这种为了广告而广告的违规行为，很容易让人产生排斥感。 相反，陈数低调自然的做法更惹人喜爱。
创造力
除了常规的植入之外，创意插播、弹幕广告等新颖的植入方式也逐渐在业内出现，比如《老九门》、《楚乔传》、《军师联盟》等。
插曲广告是指在播放期间播放一些带有剧中人物的创意广告短片。 形式风趣幽默。 越不一致越吸引人，而且不会影响剧情的进展。 与弹幕广告一起成为最受网友欢迎的广告方式。
总之，电视剧的核心应该是人物和情节。 无论是硬广告还是软广告，都很难改变其尴尬的本质。 所以，制作组还是应该有一个适当的平衡，找到最合适的侧重点。
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