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广告主题是指广告所要表达的焦点和中心思想。 它是广告作品为了达到一定的目的而应该表达的基本理念。 它是广告表现的核心，也是广告创意的主旋律。
广告主题的构成要素：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素。
确定广告主题的要求：完整统一、流行明显、独特协调、集中稳定。
确定广告主题的方法：产品和企业分析； 消费者分析； 市场分析。
广告主题理论发展的几个阶段及时间：独特的销售主张； 品牌形象理论； 定位理论。
广告创意的意义
1、从动态的角度来理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即创作。 从静态的角度来理解，它是为了达到广告目的而对未来广告的主题、内容、形式进行的创意，即创意。
2、狭义角度分析：指广告主题之后的广告艺术创作和意境，即广告创意表现； 从广义上分析：指广告所涉及的创意理念、活动和领域的统称。
广告创意流程
罗杰·冯·奥克提出了四步创意模型
(1) 探索者——寻找新信息并关注不寻常的模式
(2) 艺术家 - 尝试和实施各种方法，寻求独特的想法并实施
(3) 判断——评估实验结果并确定哪种方法最有效
(4) 战士 - 克服一切干扰和障碍，直到实现创意理念
广告创意要求：以广告主题为核心，原创、有效、通俗。
广告创意方法
(1)头脑风暴法
亚历克斯·奥斯本
它是指两个或两个以上的人聚集在一起，围绕一个明确的主题共同思考，互相启发、激励，填补彼此知识和经验的空白，引起创意的连锁反应，产生更多的创意。 。
(2)纵向思维和横向思维
固定范围内的垂直思维，注重事物之间的逻辑关系，是通常的垂直思维方法。 聚焦特定主题，离开固定方向，突破原有框架，向几个方向努力。
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