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高楼拔地而起，地基的牢固程度决定了你未来能达到的高度。
最重要的基础教程结束了，我们已经学会了完美表达产品本身的技巧和方法，但是如果加上场景和道具的主题表达，以及我们需要控制和控制的元素怎么办？平衡是否更加复杂多变？ 啊？ 如果我们无法战胜它，那么我们就需要学会寻求援手，找到创造力的源泉。
广告摄影手法分为形式和意义。
1、外观（技术水平）
传达信息并表达形式、纹理和颜色。
2.表达（艺术层面）
传达想法和概念并表达主题。
01.产品广告创意表达
1、三维表现
它没有复杂的背景，是注重描绘产品主体形态的纹理表现。
这种表现形式多为广泛使用的白色背景图像。 纯产品的白底图像效果通常像剪纸一样粘贴在白底上，二维平面效果明显。 我们可以通过控制阴影和反射的关系来增加一定的三维空间感，也可以利用对比和协调来创造创意效果。
图一：在纯背景的基础上，添加一些光影效果可以增强画面的空间感，让画面更加生动。
插图2：引人注目的广告片总是有一个整体的色彩趋势（你可以理解为单一色调）。 在纯色背景的基础上，我们利用一些道具来控制色调或色调出现不同的浓淡和明暗变化。 提高画面层次。
以上案例都是整体的协调使用。 用一种元素衬托主体，然后控制元素的变化，增加层次感和空间感。 在选择元素时，我们还可以使用对比，包括颜色对比、形状对比、材质对比……
2. 环保表现
描述产品的功能、用户的品味，营造高端的环境和氛围，注重功能和氛围的双重表现。
这种表达方式往往通过场景来说明什么类型的人在使用产品，衬托产品的定位和内涵。 所有道具都服务于主题。 以杨璐老师的作品为例：
产品： 皮具
元素：保镖、记者、别墅、豪车
皮包的使用者是名人吗？ 政治家？ 从而衬托出产品的高贵。
产品： 钓鱼竿
元素：复古烟斗、酒壶、皮包、望远镜、航海地图
国外富豪退休钓鱼的精彩生活
城市CBD商务白领精英使用产品
3. 情景表演
以产品为主题，用生活中的典型情节或戏剧性情节来表达。
拟人化：狂野、波西米亚！
4、组合排列的表现
系列产品的构成形式以平面构成为基础。 当产品数量较多时，应化繁为简，找出产品陈列的规律和节奏。
5、性能异常
超现实主义表达、新颖创意、反物质、反比例、反时空
6.间接表达
没有产品的产品广告经常使用隐喻、暗示、符号等。
上图可以当牙膏广告
7、动态性能
最后我想补充一点，这也是一种比较耗时的表现方式，通常需要使用水、烟、沙等元素。
02.产品广告创意来源
为了避免本章过长，以下通俗易懂的内容就不再用图来一一解释了。 创意的来源和思考的方向如下：
1、从企业形象入手
2、从品牌形象入手
3、从产品的内容属性入手（工艺、品质、颜色、图案、材质、形状……）
4、考虑产品的原材料
5.考虑商品原材料的来源
6、考虑产品的用途和功能
7.考虑产品的某些特性
8、从产品的历史文化或者情节场景的描述角度来考虑。
9.使用文字或抽象图形进行处理
03.创造力的产生
产生想法的主要方式有以下三种：
1、以旧换新
也就是说，如果你把两个相当常见的概念或想法放在一起，你会神奇地得到某种突破性的新组合。
2、发散思维
也称为横向思维，它打破了传统逻辑思维的连续性和方向性，允许发散性思维。
3、头脑风暴法
又称头脑风暴思维法，它依靠集体的智慧和力量，以头脑风暴会议的形式将各方人士聚集在一起，寻求最佳的广告创意。
这些方法都需要长期的经验积累，才能在脑海中形成。 如果你还没有经历过你注定要走的路和你需要投入的时间，那么发挥创造力的最好方法就是从中学习。
这是请求援军来帮助你，不要自己乱堆图片。 最可怕的是你不知道你不知道的事情。 只有认识自己的人，才懂得如何学习。 没有什么比制定计划更简单、更直接的了。
努力把上面的框架和知识学好，每次参考都要进行联系（把大师的作品与相应的知识联系起来）。 只有这样，当你克服了那些不可避免的陷阱，当你分析了十万张创意图片时，给定任何主题，你都可以在脑海中快速组织图片来实现。
业务地图 团队荣誉
全国十大商业摄影师
广东省十佳商业摄影师
广州十佳时尚摄影师
中国资深摄影师
新现代画报最佳视觉创意奖
国际职业摄影师协会一级摄影培训机构
国际专业摄影师协会杰出会员
中国摄影家协会摄影培训基地
中国摄影家协会高级讲师
中国摄影家协会会员
中国摄影家协会商业摄影服务机构
深圳市摄影家协会会员
上图全真摄影学院
上图全真学院所做的就是聚集行业大咖、摄影大师、商业摄影顶尖专家，提炼出最全面、最直接、最有效的内容，并结合十几年的实践经验，编写原创连载文章—— ---商业摄影大师教程《斗佛》将知识提炼为精华，图文并茂，通俗易懂，力求用最少的文字让您掌握最全面的商业摄影实用知识，学以致用学会。 结合作品回顾、技能交流、摄影大赛、线下培训和实习推荐，让您少走弯路，通过商业摄影快速实现目标，成为更好的自己。
草根逆袭，我们的梦想是天空，不是珠穆朗玛峰……。
我们是兄弟，我们认真做事，在商业摄影的道路上我们一起走！
-结尾-
