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“点击率不高，我知道大概应该先优化一下创意，但问题是我根本不知道怎么优化……”
因此，针对广大优化者和营销者的痛点，今天我们从渠道、人群、场景、风格四个维度来谈谈“信息流广告创意如何优化”……
渠道维度
不同的渠道也应该有不同的创意展示形式和创意内容表达方式。
例如 -
新闻信息流渠道，如今日头条、网易新闻、一点新闻等。一般用户通过此类平台获取最新热点新闻信息，所以在创意内容上，最好做到“新闻类”一。
例如，在创意标题文字中，突出“新奇”、“热点”、“你身边的事”等特征； 在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符的现实生活图片，而不是选择一些过度美化、过度设计的图片。 的图片。
社交信息流动渠道，如微信、微博、陌陌等。在此类社交平台上投放的创意广告，一方面要符合人们获取信息的习惯，与主要内容相协调； 另一方面，应该更容易帮助个人创建专属的社会身份，以引起他们的兴趣。 引起情感共鸣，激发转发分享。
视频/短视频信息流渠道，如爱奇艺、优酷、抖音、快手等，一般用户浏览此类平台是为了娱乐，所以创意内容首先必须是一致的广告形式（视频或短视频）与平台主体； 其次，创意内容（图片和音乐等）必须有趣、好玩，这样才能让你的受众点击。
其他垂直信息流渠道，如美友、大码、汽车之家等。此类信息流平台垂直属性突出，内容固定（如汽车），用户通过其获取对自己有用的信息。 因此，创意必须符合媒体的主基调和人群的诉求，以增加广告的容忍度。 更高，连用户也乐意接受。
综上所述，在优化或优化信息流广告创意之前，优化者和营销人员首先要清楚地知道你的信息流广告将投放在哪个渠道，这个渠道的品类、主基调、界面风格等是什么； 并产生更多与渠道完美融合的原生内容。 这样我们就可以在不破坏用户体验的情况下提高广告好感度和点击率！
人群维度
从印象、理解、认可到购买产品/服务再到品牌忠诚度，用户不断地认可品牌。 在这个过程中，用户可以进一步细分为三类——品牌的潜在目标受众（即没有明确的品牌或产品/服务偏好，但可能会消费的人）和品牌的预期目标受众（即有明确的产品/服务偏好的人）。 /服务偏好）。 / 需要服务但仍犹豫或与竞品比较的人）、品牌忠实受众（已经消费过该品牌的老顾客）。
广告创意也应该根据人群的购买生命周期而有所不同。
如果是需要认知品牌的潜在目标受众，建议创意素材以曝光为主，首先在内容中标明“你是谁”、“你卖什么”；
如果是已进入品牌了解期或与竞品对比期的意向目标受众，基于对受众“痛点”或“纠结点”的洞察，建议创意素材应能够结合产品/服务的优势来解决受众的需求。
也就是说，告诉他们你的产品/服务能带来什么，能解决什么问题，你相对于竞争对手的优势是什么，从而直击痛点，吸引他们的点击； 如果是品牌忠实受众，创意应突出“活动”、“折扣”等，刺激二次消费。
场景维度
如上所述，人们处于不同的购买阶段，有不同的需求，因此相应的信息流广告创意也应该不同。
此外，根据人群当前所处的时间段、地理位置、天气状况等场景，呈现的创意内容也必须与此相关，即营销人员应该设计与场景高度融合的素材。
比如“出差必备……”、“雾霾天必备……”、“在北京打拼……”等文案策略都是基于信息输出根据用户当前场景的特点，更容易与他们沟通。 “温暖”沟通，增加点击量。
款式尺寸
不同的信息流渠道除了风格、语气不同之外，信息流广告的展示风格也不同。 因此，创意设计也必须符合渠道和风格的特点。 例如 -
对于文字+小图片的显示方式，一般建议尽量减少或不显示图片中的文字内容； 图片清晰易读，在有限的尺寸内，尽可能突出重点。
文字+大图的展示风格，建议尽可能使用高清实图，让广告看起来有质感、可信； 同时可以添加适当的文字内容，如号召性文案（倒计时、抢先购买）、利润诱惑文案（免费Free、买二送一）等。
文字+多图片的展示风格，建议展示不同产品（如电商促销）或不同场景（如游戏促销）的图片，以增加卖点和吸引力。 同时，所有图片的布局要协调，色彩搭配要合理，整体整体性要强。
文字+视频的展示风格，像这种风格，文字不要太长，突出重点； 视频画面要有趣、引人注目，让用户有点击观看的冲动。
世界如此忙碌，没有人会在你的广告上浪费一秒钟。 所以，在有限的时间内，产生出最符合他或她的愿望并吸引他或她的注意力的创意至关重要！
而如果你还不知道如何创建和优化你的信息流创意，不妨先确定这四个问题：
我要投放哪些频道以及它们的特点是什么？
我想针对哪类人群？
我的想法会在什么场景下出现？
我提出的创意风格是什么样的？
当你回答完以上问题后，相信最优的创意方案基本上就出来了~
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