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二、一、影视广告的创作原则
3、广告不仅是科学，更是艺术。 因此，在实施影视广告创意时，必须把握影视广告创意思维的原则和要求。
4、（一）影视广告创意的独创性。 如果广告没有创意，可能会被消费者忽视。 所以要想吸引消费者的注意力，就必须高度重视创意。 同时，从大众的心理分析，他们往往对陌生的事物产生本能的兴趣，情不自禁地关注这个事物。 因此，影视广告的前五秒至关重要，需要融合所有视觉和听觉元素，才能吸引公众的注意力，从而调动他们的积极性。 因此，原创性是成功吸引消费者的关键。
5、（2）影视广告创意的简单性。 由于时间较短，公众很难记住影视广告中传播的全部信息。 因此，为了让公众记住这些信息，有必要展示影视广告的关键内容。 正如奥美所说，“但最有效的电视广告，用简单的语言来说，就是产品的一两个要点。太多的电视广告只会让观众麻木。”
6、（三）影视广告创意。 影视广告的相关性必须强调与产品的强相关性。 在影视广告中，产品是主角。 如果忽视这个问题，影视广告往往会抛开促进产品销售的任务，而把广告当作展示其纯粹创造力的舞台。 这样，广告就只能“叫好而不受欢迎”。因此，我们在实施影视广告创意时，要把握好广告创意与产品的联系。
7、（四）影视广告创意应具有影响力。 伯恩巴赫曾说过：“优秀的广告创意不是夸张、造作，而是运用创意人的智慧，使广告信息简单、明确、富有戏剧性，从而给消费者留下深刻、不可磨灭的印象。” 抹去了记忆”。 影视广告的影响力不仅体现在画面上，更体现在创意内涵上。 因为，虽然创意必须通过图片来表达，但能够震撼心灵的却是创意中所蕴含的思想。
8.2.制约中国影视广告创意的因素
9、（一）员工构成。 在一定程度上，影视广告从业人员的构成也会影响创意理念的形成。 一个能够产生优秀创意的群体应该具备以下特征：多元化的人才结构、创新和冒险精神、相对平衡的性别比例、高智力和较强的社交能力等，他们是一个能够站在时代前沿的群体引领大众消费审美品味。 但实际情况却不容乐观，主要体现在以下几个方面：广告主素质不高，与整体市场经济状况无关； (2)广告主构成不科学，影响创意的发挥。
10、（2）广告主的创作心态。 每个文化成熟、历史悠久的民族都应该形成自己独特的审美理想。 同样，不同的影视广告主也有自己既定的思维范式和推理习惯。 这种“范式”逐渐发展成为一种固定的形式。 虽然存在个体差异，但总体上是一致的。
11、（三）个人意识缺乏。 在中国文化思维中，个体意识是缺失的。 甚至对个体意识的强调也是建立在对群体的审视和依赖之上的。 这种创作心态对影视广告主影响深远。 个体意识的缺乏至少会影响两个方面：（1）在广告叙事中，往往以家庭群体为背景，个体形象变得模糊，失去了个人的欢乐和原有的性格。 （2）强调宏大意义，以社会和谐和全球认可为基础。 其直接表现就是短短的广告承载了太多沉重、繁琐的内容。
12. 3.中国影视广告发展策略
13、（一）注重影视广告类型上的创意。 影视广告的主题必须紧扣广告产品的特点和功能，立足现实生活，广告创意，服从主流文化的引导，尊重公众的感受。
14、（二）建立有效的批评机制。 提倡“批评与自我批评”是我国的优良传统。 在影视广告的发展过程中，我们不仅要看到自己的成功，更要看到自己发展中的缺陷和不足。 只有这样，才能保证影视广告持续健康发展。 缺乏“批评与自我批评”的作风，一味自我感觉良好，只会让自己头脑发热，不清楚前进的方向，从而使影视广告陷入模仿，更不用说挖掘更深层次的民族细节来充分展示当地有文化的。
15、（三）立足民族文化，走国际化道路。 回顾中国影视广告的发展历史，我们可以看到，早期中国影视广告主要模仿西方广告，后来开始逐渐学习西方广告创意策略。 虽然，从国内影视广告的垂直发展来看，成绩是不可否认的，但不可否认的是，我们在吸收西方广告创意策略时，忽视了自己民族文化与西方文化的差异，未能融合。广告创意策略。 这一理念与中华民族文化内涵合理结合。 缺乏品牌知名度，很难被世界认可。
16、（四）大力培养影视广告人才。 从世界发展史来看，教育落后必然导致国家落后。 新世纪之前，我国开设广告专业的学校屈指可数，且大多集中在艺术类院校。 将影视广告专业作为独立专业设立的院校更是少之又少。 导致本土广告在国际化过程中缺乏本土先进理论的指导，导致我们优秀的民族文化没有得到充分的开发和利用。 因此，要改变这种状况，我们的首要任务就是加强高校影视广告专业人才的培养。 在充分吸收国外先进影视广告的同时，还要更加注重专业人才的培养。
17. 4. 结论
18、影视广告创意的魅力在于使人认识、认可，从而形成吸引人的、优美的意境。 所以一款产品要在三秒内吸引人们的注意力，创意的差异就成为关键。 差异化越大，就越有可能从众多产品中脱颖而出，在三秒内牢牢抓住人们的注意力，让人们有更多的时间来了解和接受产品。 这就是创意在影视广告中的作用。 魅力由此而生。 世界上没有垃圾，垃圾只是放错地方的宝藏。 把东西和人才放在对的地方，就会产生神奇的效果。 这就是资源整合的魅力。 不同的人会用不同的方法来完成同一件事，结果也会有很大的不同！ 那些有创造力的人可以将看似平凡的事情变成巨大的商机！
