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广告创意，顾名思义，就是广告设计中为达到广告目的而采用的创意理念（idea）。 就是广告设计的思想，它训练的是如何提高企业产品和服务信息化的能力。 广告大师大卫·奥格威明确指出：“要吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品，你必须有一个好创意。除非你的广告有好创意，否则它就会像被夜吞没的船只一样。” 这里所说的“创意”指的是“创意”。
创意就是创造意境、创造创意，这是广告的灵魂。 广告的创意依赖于“策略思维”。
“创意”——创意想法
“创造力是以新颖而独特的方式传达单一想法的技巧和才能，即客观地思考，然后天才地表达它。” - 雪莉·保利科夫
2.广告创意的基本规则
性——主题的提炼（表现角度和手法方面）
参与度——联动思维能力（纵向思维、横向思维、逆向思维）
多维性——从不同角度思考的能力
跨越式——扩大思维跨度
综合性——交叉能力、统筹能力、辩证分析能力
三、广告创意的作用
1）创意有助于提高广告效果，吸引消费者的注意力。
2）创意有利于广告的说服活动，让消费者记住。
3）创意有利于广告提醒活动，保持消费者的兴趣。
4）创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
4. 成功创意的特征
一个成功的创意应该具备哪些特征：
1）创意必须切合主题
2）创造力必须易于识别和理解。
3）创意一定要创新
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