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罗永浩用脱口秀的方式讲述了自己“回归真相”的惨痛经历，宣传效果不亚于一场发布会。 10月19日，京东还以一场别开生面的脱口秀拉开了今年双11狂欢节的序幕。
正如李诞对商业化的一贯态度一样，本次由京东赞助的《脱口秀3.5季》是笑果文化在商业化方面的又一次尝试。 同样的赛制，同样的竞赛形式，一群脱口秀演员像参加正式的“脱口秀大会”一样畅谈“求婚作文”。 不同的是，这一次他们将幽默运用到了“商业”表演中。 帮助京东完成双11定制版“脱口秀大会”。
很多人都看过这个节目。 没有想象中的尴尬，没有过多的商业广告输出，就连京东派出的快递、代购、客服人员的表现都超出了他们的标准。 仅从现场效果来看，这场定制秀的表现并不亚于以往任何一场“脱口秀大会”。 当然，评论部分也少不了京东零售集团CEO徐雷和副总裁韩锐对京东双11举措的介绍。
很多脱口秀表演者的表现甚至超出了他们在比赛时的表现，比如之前表现极不稳定的《House》，以及吃尽苦头的脱口秀《Rock》，以至于李诞在录音时不得不开玩笑。网站，“钱仍然有帮助。” 。
发布会结束后，不少人在社交媒体上讨论此次合作。 在很多人看来，这种沟通效果远远好于之前死板的PPT讲解。
一个出钱，另一个出钱； 一个找到了新的营销路径，另一个找到了新的商业出路。 京东与笑果文化的这次合作，无论怎么看都是双赢的结果。
我也想做个热闹的京东
每年的双11都是各电商平台在营销层面“见红”的时刻。 谁能在营销上占据先机，就销售业绩而言，就已经赢了一半。
从早期赞助各大综艺、铺天盖地的线下广告，到后来成为家常便饭的双11，电商平台每年都在寻求创新，而这次京东又把目光投向了脱口秀节目。
在这档定制脱口秀开始之前，很多人都担心，如果京东付费，脱口秀会演变成大规模的广告场景。 事实证明，大家想多了。 这场演出不仅没有强烈的商业奉承，而且对商业宣传也非常克制。
“有钱人”何光智吐槽双11的营销套路，“花几千块还便宜5块钱，这不叫折扣，这叫幽默”。 他还开玩笑说，这次双11想买一些时髦的衣服。 进军时尚行业对于京东来说可谓是绝配，今年京东在奢侈品业务上取得了长足的进步；
《脱口秀第3.5季》截图
脱口秀OG周其墨终于不再谈论陈词滥调的教育和与父亲约会的经历。 他抱怨每年双11期间的热门商品太多，他希望自己能在送货车上贴上“易燃易爆”的标志。 对生活的观察还是那么敏锐；
依靠雪国CP再次闯出行业的李雪琴总结道，她的爱是躺在床上，而京东爱的是行动，比如送货上门、免费安装等。 “因为有京东，我的爱才能得到满足”……
虽然偶尔会在玩笑中暗示赞助商京东，但在整场演出中，几位脱口秀演员总是拿双11开玩笑，很少刻意提及京东。
或许是程序设置的原因。 这样的品牌曝光总是出现在脱口秀表演结束后的评论区。 李丹提问，徐雷和韩锐结合京东自身情况解释了表演中提到的尴尬购物体验。 ，点击结束。
比如，针对李雪琴的投诉，韩锐当场回应，“（李雪琴）想去国际大都市盘锦，可以选择在京东买车；” 如果去那里结婚，还可以在京东买房； 如果你平时去写太累了，也可以在京东购买家庭医生的服务。”
在随后的京东快递小哥、客服人员以及一线采购销售人员的表演中，他们也以笑话的形式呈现了自己的日常工作，让观众对京东有了更加立体的认识。 com 一边笑。
今年京东为什么要用脱口秀的方式参加双11？ 这是演出开始时李蛋头问徐磊的问题。
徐雷说，“一是脱口秀的形式很好。二是笑果文化今年有起有落（需要钱）。” 这当然是典型的小果文化自嘲，也从侧面传递了信息。 京东要改变决心。
正如周其墨在笑话中所说，“买东西就是买快乐”。 今年的双11是疫情特殊时期的双11。 “难”成为很多人心中的关键词，“快乐”成为稀缺产品，而对于奢侈品来说，消费者需要通过一场消费狂欢来获得快乐、犒赏自己，而京东为此定下了基调。双11被称为“欢乐狂欢季”。
另一方面，这也是京东近年来追求年轻、时尚的体现。 无论是赞助《七霸说》、《乐队的夏天》、《超新星运动会》，还是与女团选秀节目一起推出“京东星娱乐超级IP日”活动，京东都在通过各种新的方式来接近用户。营销形式，这可能也和徐雷有营销背景有很大关系。
正如自媒体人三彪形容的那样，徐雷是一位敢于独自冲赴苏州赛区为国安加油的CEO。 他衣着嘻哈，说话流利，与互联网创业者面无表情的形象完全不同。
“他现在掌舵的京东零售集团能够通过脱口秀大会发出一些声音，抓住年轻人的脉搏，这并不奇怪。 这非常符合他的风格。”
脱口秀节目还能如何商业化？
这并不是笑果文化第一次承接商业定制演出。 去年双11前夕，笑果和苏宁也做出了类似的尝试。 不过，与这场大战相比，无论是赞助金额还是演出阵容，去年都低调得多。
在这次合作中，我们看到了笑果文化作为一家内容公司的坚持和原则——不因为“恰到好处的钱”而失去节目的质量。 甚至在很多人看来，几位京东内部员工之所以能第一次上台就表现得恰到好处，背后有小果专业的编剧功底支撑。
京东双11脱口秀结束一天后，“天猫双11脱口秀开麦”的视频也开始在微信朋友圈流传。 视频中，李雪琴还通过玩笑表达了对双11的不满。 单口喜剧，甚至其形式，正变得越来越被广泛接受。
然而，在媒体眼中，不少脱口秀演员仍处于劳动力底层，月收入1500元； 他们是居住在宝山区的流浪青年，距离地铁站要步行几公里。 尽管近年来随着脱口秀节目的火爆，脱口秀演员的生活条件开始改善，但如何更好地商业化，仍然是行业面临的困境。
李丹和他的笑果文化确实为这个行业开辟了一条道路。 除了每季度的综艺节目、定期的线下演出和顶级演员的专场演出外，他们也在积极寻求更多的变现方式。
比如直播。 据明镜娱乐统计，3月以来，笑果文化脱口秀演员已进行60余场直播，覆盖哔哩哔哩、快手、抖音、头条等长短视频平台，以及以QQ音乐、Live为代表的音乐平台。以Clarkla为代表的流媒体平台。 每个脱口秀演员每周都会进行1至2次直播，其中李丹、胡兰等著名脱口秀演员直播的次数更为频繁。
尤其是李丹。 在抖音上，他的“快乐豆行李”直播一个半小时就获得了106.6万条推文，折合人民币约10.6万元。 不久前，他加入了直播的行列。
李诞罗永浩直播带货截图
也许是因为脱口秀行业在中国生存太困难了。 李诞从来没有表现出厌倦，甚至回避商业化。 他对经济赞助商的“奉承”和对金钱的偏爱，无论是在节目中还是在很多媒体的报道中都得到了清晰的体现。
这样做的效果也是显而易见的。 《脱口秀大会2》中，脱口秀演员皮球在李诞指导下的硬广告为小果自建票务平台“小果”小程序带来了5万+的打开量。 在脱口秀大会上大受欢迎的胡兰和卡姆去年也举办了个展，所到之处都座无虚席。
话又说回来，笑果与京东的这次合作开创了先例。 过去，只有一位脱口秀演员会受邀为商业活动定制笑话。 这次是一个公司的行为。 小果的尝试不仅为自己铺垫了良好的商业蓝图，也为其他综艺节目树立了良好的榜样。
