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也许一旦你习惯了金龟的储蓄，你就不会再把小作为一个缺点了。 尤其是当你找不到大的停车位或者担心大量的保险费和修理费，或者想更换一辆自己喜欢的车时，请考虑小型车！ 第一节 广告诉求策略概述 2、情感诉求 感性诉求的基本思想是：以人文内涵走近消费者的内心，让他们参与或分享产品或服务带来的某种愉悦的精神享受，并在他们和品牌之间建立情感。 连接并培养对公司、产品或服务的情感偏好。 二、广告诉求策略的基本类型 二、广告诉求策略的基本类型 第二节广告诉求的创意思考 广告创意是带着“枷锁”跳舞，而不是创意人员的想象力。 广告创意是广告活动中的一个环节，广告活动都有商业目的和目标，具有计划性和程序性，因此广告创意必须受到各种条件的制约。 广告创意者必须在有限的自由空间内发挥无限的创意潜力。 1、广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞”。 1、广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞”。 第二节 广告诉求 创意思维 广告创意人员必须对需要宣传的产品或服务有充分的了解。 广告创意人员还需要分析竞争对手的情况，了解自己产品或服务的优缺点，了解竞争对手如何做广告。 一、广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞” 1.广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞” 第二节 广告诉求的创意思维 在过滤和提取销售信息时，广告创意者必须考虑如何消费当读者看到这样或那样的销售信息时，他们会做出反应并采取行动吗？
广告法规与广告的社会责任 一、广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞” 1.广告诉求的创意表达是“在枷锁中跳舞” 第二节 关于广告诉求的创造性思考 1、什么是创意=创造和效益，创造效益，经济效益和社会效益并重； 创新，差异而不是陌生，不要把创造力变成创伤； 创意是一种有效的、创造性的信息传递方式 2. 广告中的创意思维方法 2. 广告创意思维方法 第二节 广告诉求的创意思维 2. 创意的目的 广告的目的是在遥远或不久的将来引发销售。 Wesellse 创造力的目的是有效地传达信息。 二、广告创意思维方法 二、广告创意思维方法 第二节广告诉求的创意思维 三、突破固定思维 创意来源于创造性思维，培养创造性思维首先要突破固定思维的障碍。 安定是指人们心理活动的一种准备状态，它影响着解决问题的倾向。 固定思维是指人们用一定的固定思维模式来分析和解决问题。 该固定模式是已知的并且是预先准备好的。 二、广告创意思维方法 二、广告创意思维方法 第二节广告诉求的创意思维 三、突破固定思维 固定思维的优点 固定思维 1：面对问题时，习惯性地要求自己寻找答案。 设定思维2：面对问题时，朝着固定的方向思考。 2. 广告创意思维方法 2. 广告创意思维方法 第二节 广告诉求的创意思维 2. 广告创意思维方法 2. 广告创意思维方法 第二节 广告诉求的创意思维 4. 创意思维的类型 1) 形象思维和抽象思维方法：形象思维又称直觉思维，是依靠具体形象进行形象、感性思考的思维活动。
形象思维是建立在直觉思维的基础上的。 在广告创意中，表现为用抽象的方法来表达具体的事物、情感和思想。 2.广告创意思维方法 2.广告创意思维方法 2）发散性和收敛性思维方法 利用发散性思维可以充分调动大脑中积累的知识、信息和概念，运用丰富的想象力来拓宽视野。 聚合思维以某一问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同方向、不同角度将思维引向这个中心点。 第二节广告诉求的创造性思维 2.广告创造性思维方法 2.广告创造性思维方法 3）正向思维和逆向思维方法 正向思维是一种常规的、传统的思维方法。 逆向思维是一种非常规、反传统的思维方式。 东方思维会导致创意陷入一个固定的方向，只考虑产品如何能够很好地表达，会给人带来什么好处。 逆向探索往往能带来意想不到的、富有创意的新获胜方式。 第二节广告诉求的创造性思维 2.广告创造性思维方法 2.广告创造性思维方法 4）纵向思维和横向思维方法 纵向思维是指根据事物本身的发展过程进行深入的分析和研究。 根据经验和过去知识的更新逐渐积累和产生的想法。 横向思维是指摆脱对某一事物固有的思维模式，对与某一事物相关的其他事物进行分析比较，寻找新的方法来寻求突破。 第二节广告诉求中的创造性思维 2.广告创造性思维方法 2.广告创造性思维方法 5）灵感、顿悟和直觉思维方法 灵感思维具有一般思维活动所不具备的特点，如突发性、跳跃性、创造性等。 顺势而激动的灵感是创作欲望、经验、技巧和诱发情境的综合产物。
灵感是难以捉摸且不断变化的。 第二节 广告诉求中的创意思维 二、广告创意思维方法 二、广告创意思维方法 五）灵感、顿悟与直觉思维方法 顿悟与灵感类似，是创作者对客观事物规律性的一种直观认识。 外在表现更多的是理性成分。 它是在经验积累的基础上，在适当的情境下诱发理性思考的结果。 直觉来自于经验和积累。 当经验积累到一定程度的时候，突然就达到了理性与感性的共鸣。 直觉是高素质、经验丰富的人所具备的一种能力，能够进行高密度、高速的信息处理。 第二节广告诉求的创造性思维二、广告创造性思维方法二、广告创造性思维方法第三节广告创意的核心过程广告创意是一种传播活动。 广告的构思之道就是寻找有效传播信息的方法。 广告创意是一种创造性活动，因此一般意义上的创意构思方法都适用于广告创意。 一、构思 1、构思 第三节广告创意的核心过程 常用的构思方法有以下几种： (1)发散思维。 从多个角度观察和思考问题。 (2)逆向思维。 从相反的角度思考问题。 (3)接触与比较。 将要解决的问题与其他事情联系起来并进行比较。 (4)分解与组合。 (5)联想法。 一、构想 1.构想 第三节 广告创意的核心流程 杨氏程序是由美国著名广告大师“韦伯·杨”提出的 1.收集信息——从各个方面收集相关信息。
2. 品味信息——在大脑中思考并消化收集到的信息。 3、孵化数据——全面整理大脑中的各种思维数据。 4、创造力诞生——突发奇想，灵感实现，创造力产生。 5. 最终确定和实施——最终处理和最终确定想法并实施。 韦伯写了一本名为“产生想法的技术”的小册子。 轻松、流畅、精致、简洁 二、广告创意的生成过程 二、广告创意的生成过程 第三节 广告创意的核心过程 头脑风暴法，又称头脑风暴法，是广告创意中最常见的鼓励创造性思维的方法。组。 广告创意会议-头脑风暴法 广告创意会议-头脑风暴法 确定要讨论的问题 准备会场主办方公布主题 头脑风暴 整理议题，找出关键问题 会后评估 第三节 广告创意的核心流程规则- 禁止任何人评价！ ——评价、讨论、评价、支持、宣传、质疑、皱眉、咳嗽、冷漠、感叹、创意感悟，第三节，广告创意核心流程，规则二，异想天开！ ——说出你能想到的任何想法 第三节 广告创意的核心流程 规则三 越多越好！ ——注重数量而非质量 第三节 广告创意的核心流程规则 四个见解非专利！ ——鼓励多种意见的综合或者对他人意见的集思广益，团队的叠加！
