400-123-4657
电梯智慧屏广告有哪些特点？
智慧屏广告创意的目标是什么？
什么样的智慧屏广告创意才能达到更好的推广效果？
电梯智慧屏广告特点
与其他视频广告相比，电梯智慧屏横向比较有以下特点：
广告识别度高——消费者观看后即可识别广告属性，不受“原生”干扰；
广告具有很强的强制性——消费者不主动互动，被迫无差别观看；
创意设计注重记忆点——没有“作弊”点击，直接接触消费者更重要；
对创意品质要求高——造车环境好，专业感、品质感更深入人心。
电梯智慧屏的创意目标
基于电梯智慧屏的特点，只有明确推广目标，才能产生有针对性的创意，因此确认推广目标显得尤为重要。
那么电梯智慧屏推广的目标应该是什么呢？ 我们先来看一个模型——AIDA模型：
企业主都希望通过广告投入获得相应的产出，但往往投入的钱感觉已经亏了。 这种期望与现实的不匹配，形成了认知偏差，让人感到非常失望，广告设计也不系统。 这导致了预算的浪费，这实际上是一种遗憾。
通过AIDA模型，我们可以了解到消费者的购买决策本质上是首先基于认知的感知，然后是行为上的购买。
电梯智慧屏的媒体属性天然具有强制到达率高、广告识别度高的特点。 因此，聚焦感知层，创造兴趣点、欲望点、构建记忆，成为智慧屏广告创意的重中之重。
消费者只有认识你、记住你，才有消费欲望，才会完成消费行为。
聚焦智慧屏创意有4个“必备”要素
助力品牌效应呈现
具有优秀创意的广告将在同一传播层面获得更广泛的关注，从而不断扩大广告的传播效果，最终导致更多的消费者购买。
目前市场上的广告铺天盖地，人们接触到的广告信息也越来越多。 另外，随着生活节奏的加快，人们对各类广告的免疫力也越来越强。
只有好的广告创意素材才能以独特的方式将产品或品牌信息传递到消费者心目中，有效激发他们的消费欲望，从而达到企业的营销目的。
那么一个好的电梯智慧屏广告要具备哪些要素呢？ 我们总结了4个要素：
1. 设置应该花费合理的时间
焦点智能屏可选择5s/10s/15s/30s进行创意设计。
一般来说，建议客户选择10-15s。 太短则承载的内容少，太长则表达太多，创意制作成本相对较高。
10/15s创意时间适中，创意设计空间合理，目标消费者聚焦。
2.文案应该直接表达内心的想法
建议1.直接意图
时间有限，赶快展示吧
表达想法不需要含蓄，直接表达就好
建议2.突出品牌名称
文案应突出品牌名称
一次又一次的突出，不然就认不出来了
建议3. 精炼usp
好的广告语一句话就能让人记住
为什么你觉得这些口号如此令人印象深刻？
有经验的读者已经发现，这些广告口号包含独特的销售主张（USP）。 这些看似简单的话语，却给了消费者消费的理由。
特征
那么USP有什么特点呢？
1、兴趣导向
每个广告都必须向消费者提出销售主张
与目标消费者保持一致
2、差异化强
必须是独一无二的并且与竞争对手有显着不同
差异化明显，别人难以模仿
3、说服力强
强有力的利润承诺
最好有有力的证据支持
USP具有难以想象的商业价值
市场扰乱
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”牢牢占领了肥皂市场。
然而短短几年时间，年轻一代的“保障”硬生生地将“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
消费决策
看得见的污渍洗掉了，但是看不见的细菌你洗掉了吗？
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键是它找到了一个新颖且精准的“除菌”概念。
业务变现
根据2001年的数据，Safeguard的市场份额达到41.95%，比排名第二的Lux高出14个百分点。
中小型企业如何找到他们的 USP
很多中小企业主也试图在激烈的竞争中寻找突破口，但没有想法。 以下是给您的一些建议。
可以尝试从产品服务特性、竞争对手攻击点、消费者需求等维度进行包装突破。
这里有一些想法供您参考。
1. 健身房
行业特点：健身房产品同质化比较严重，服务没有大的差异。 但消费者的决策依据基本围绕距离、时间、成本、环境等几个核心选择因素。
USP建议：根据消费者的主要诉求，围绕消费者诉求的差异输出广告口号。
运营示例：10分钟即可到达的健身房，店铺营业至23:00（素材附有优质环境图片和优惠促销方案）。
2. 美容
行业特点：美容行业竞争也激烈，专业门槛高，细分领域多，消费者信任度低，消费预期高。
USP建议：根据消费者的主要关注点，围绕您的产品或服务的保证输出广告口号。
操作示例：***美容SPA，免费试用，见效后付款（素材附有优质环境图片及某机构认证或优惠推广计划）。
3.驾校
行业特点：竞争同样激烈，消费者决策的主要因素是服务水平、价格、距离等。
USP建议：根据消费者的主要需求，围绕自己与竞争对手相比的攻击点输出广告口号。
操作举例：这里的教练很专业，而且很温柔。 快来报名限时特价（材料附有优惠价格信息，专业服务有保障）。
4. 酒吧
行业特点：酒吧行业风格各异，但消费者对酒吧类型、酒吧消费水平存在疑虑。
USP建议：根据消费者主要关心的问题，围绕价格优惠的透明度和娱乐场景输出广告语。
操作举例：周二男性无限畅饮58元，周四女性无限畅饮58元。 快来带你的朋友来***慢摇吧吧（素材附有优质环境图片和优惠促销方案）。
USP 不是一劳永逸的解决方案，也有使用技巧
自我评价不高：
不要自恋，通过促销结果来评估USP是否满足消费者需求。
不要欺骗：
利用欺骗来获得消费者的认可是一次性的。 建议根据自己业务的实际情况细化最适合的点并及时调整。
另外，USP必须通过有效的渠道进行沟通，否则可能会造成自残。 一方面要关注媒体环境的质量，另一方面要保证广告的触达度。 当地企业建议如下：
选择
USP 需要有效沟通
1.电梯媒体（首选）
优点：良好的媒体环境； 灵活的广告预算和精准的区域定位；
缺点：数据监控较差； 其他方向尺寸较少。
2、电视报刊（第二优先）
优点：良好的媒体环境；
缺点：交付预算大，不够灵活； 目标定位不准确； 数据监控不力。
3.网络媒体（可选）
优点：多方向维度，更好的数据监控；
缺点：交付环境相对复杂； 区域人才导向薄弱； 开屏资源昂贵，投放门槛高。
旨在增强记忆力
无论是文案设计还是图片设计，只有记住的广告才会对消费者的旅程感知产生影响，刺激购买行为。 因此，记忆技巧的探索和运用在电梯智慧屏广告中也显得尤为重要。
除了文案，视频创意还可以呈现视觉+听觉两类信息元素。
1、视觉记忆——善用色彩来吸引注意力，突出重点，不要贪多。
技巧一：善用互补色：色轮的对角都是互补色，比如紫色和黄色、红色和绿色等。互补色可以突出画面的层次感，让人捕捉并记住重点信息。
技巧二：突出重点：可以利用字体大小、粗细、留白等技巧来突出图片的重点，让人记住关键信息。 具体例子如下：
2、听觉记忆——善用节奏和旋律，把握口播节奏，广告洗脑效果加倍
提示 1：押韵
大家背诗都很容易，不仅因为它的工整，还因为它的韵律，“床前明月明，地上似霜”好听好记。 。
借用“鲜花之美，青春最好的朋友”等广告语，其实就是运用了这个规则。
秘诀2：音乐方法
基本上大家想到妙可兰多的时候就有《两只老虎》的BGM，而米雪冰城出现的时候总是有《Oh! Susanna》的BGM。
背诵名曲也是一种非常有效的听觉记忆技巧，但要注意版权问题。 如果您没有版权，您仍然可以尝试自己创建。
技巧3：简洁的方法
四个字符对四个字符，八个字符对八个字符。 这也是一种符合人脑记忆逻辑的技巧。 比如，大家很容易记住“龙蟠一号，更耐磨；龙蟠一号，更省油”。 节省更多的燃料，节省更多的燃料。”
总体质量期望
细节铸就品质
当消费者看到广告时，他们会对品牌产生第一印象。 细节决定第一印象的好坏。 因此，控制创意质量是提交名片的第一步。
创意与客单价相匹配
客单价较低的商家品牌不宜在创意上表现得浮夸冷血。 客单价高的商家必须严格把控创意细节，凸显品质，否则就会向目标受众传递错误的信息。
综上所述，只有了解电梯智慧屏媒体的特点，设定合理的目标，利用好创意元素，才能在整体广告推广中取得良好的效果。 欢迎大家讨论交流！
附：玩好电梯广告的10个细节
01、广告内容越简单，效果越强。
受众没有时间、精力、兴趣去接收你的长广告内容。 因此，广告要简洁有力，突出核心卖点。 同时，尽量用口语化的方式表达，朗朗上口，容易记忆。
02.分割成短广告，增加曝光频率
将10秒的广告拆分为两个5秒的广告，使得曝光频率增加2倍，而营销成本基本保持不变。 例如，有的品牌利用5秒广告来展示一个相对完整的品牌，再加上5秒广告来集中卖点，增强受众记忆。
03.保证广告效果的3种方法
随着媒体平台的分化，依靠媒体来创造知名度变得越来越困难。 品牌可以通过选择15秒的广告来节省成本。 要保证效果，除了内容上的差异化，更重要的是利用好传统媒体迭代的杠杆作用。 面对广告行业内部竞争，可以依靠超长广告和超短广告来强势投放。
保证这两类视频广告效果的方法有以下三种：
1、海投广告可以让用户在不同的地点、不同的时间观看广告，形成一遍又一遍的重复记忆；
2、利用5秒的病毒式广告不断重复，通过“提升排名”来强化记忆点；
3、基于相同的广告渠道和接触点，迫使用户花费更长的时间观看长广告，以形成更深的印象。
与电脑、智能手机、电视相比，电梯媒体是最适合时代发展的广告媒体平台，而15秒的广告则是用户上下电梯的最佳时机和最舒适的停留时间。
其次，随着广告越来越多，较长和较短的广告更有优势。 在持续时间上击败竞争对手也可以被视为一种策略。 5s广告适应性强，且只持续一层，因此放置在电梯中更具优势。
04.品牌广告最好15秒
视频广告多长最合适？ 央视广告按时间定价，只有5/10/15/30秒四个区块。 广告时间超过30秒则按照叠加方式收费。 例如，45秒的广告将按照30S+15S的价格计算。
最早的央视广告5S\10S等级最多。 随着央视广告效果下降，15秒及更长的广告逐渐出现。 抖音一开始只支持15秒的内容，后来逐渐扩展到30秒、1分钟、1分钟。 上述时长的视频。
出于习惯，人们更喜欢 15 秒长的视频广告。 事实上，多一秒还是少一秒都没有关系。 也就是说，15s广告可以算得上是性价比最高的广告内容，制作价格中等，大众认知度较高。 但由于媒体渠道定位的限制，让15s的广告内容脱颖而出并不容易。
05.短广告最好用“5秒魔术广告”！
与超长广告相对应的是超短广告，这是最让大家印象深刻的神奇广告。 魔幻广告最容易刺激记忆、建立认知，但这种广告的负面影响也不小。 对于广告主来说，发展阶段是注重流量还是注重品牌，需要慎重考虑。
当然，并非所有超短广告的魔力都是令人厌烦的。 比如云米在电梯视频中的广告，通过重复播放来创造认知，但创意的精细打磨仍然容易被感知。
超长广告适合大品牌巩固品牌声誉，超短广告适合新品牌快速建立消费者认知和老品牌更新。
06.即时沟通与品牌共鸣
投放电梯广告将在候梯期间产生即时沟通和品牌共鸣。 据CTR研究显示，楼宇电梯视频关注度高达84.3%。 楼宇电梯视频广告“声画结合”的特点，强烈的视觉冲击力和多感官冲击力，不仅能有效吸引受众的注意力，还能提高广告的记忆力。
同时，在等待的时间里，多人一起接收广告，观众互相讨论广告内容，产生即时沟通和品牌共鸣。
07. 改“传播”为“传播”
有创意、有话题性的内容让受众主动传播。 优秀的内容往往能化“传播”为“广播”，吸引用户主动分享。 因此，在做广告时，如果能提供让人想要传播的内容，广告效果就会成倍增加。
08.视听与形象生动结合，魅力无穷
组合投放，立体冲击，突破认知障碍，不同的电梯媒体形式，不同的广告效果。 电梯海报可连续展示，楼宇电梯电视和智慧屏将音视频结合起来，使广告生动、有吸引力。
组合投放可以优势互补，达到更好的广告效果。 同时，立体覆盖可以快速突破受众认知障碍，提升品牌知名度。
09.增加互动性，调动观众参与度
如果能调动受众的积极性，吸引他们互动或参与广告，那么广告的记忆力和转化率就能大大提高。 想想看，你参加过的活动是不是印象比较深刻？
因此，如果广告能够增加互动性，或者提供适当的福利奖励、试用活动、诱人的折扣等，就可以极大地调动受众的积极性，更好地提高广告推广转化的效果！
10、承包整个电梯等候区，充分沉浸式体验
创意最性感的地方在于，即使只是单调的电梯，依然可以发挥出高端的状态，让人不由自主地印象深刻。 并且通过承包整个电梯等候区，可以实现多点同时到达，视听效果绝对震撼。 一旦你看到它，你就会记住它。 广告的有效性是毋庸置疑的。
