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14年前，享誉世界的红牛饮料来到中国，以“红牛来到中国”的口号首次亮相央视春晚。 从此，中国饮料市场多了一个品类，叫做“能量饮料”。 金红牛已迅速成为中国的销售旋风。
红牛功能饮料起源于泰国，已有40年的营销历史。 其产品销往全球140个国家和地区。 “红牛”凭借雄厚的实力和声誉，创造了奇迹。 作为风靡全球的品牌，红牛的广告宣传也极为独特。
红牛饮料广告创意特点分析：
1. 独特性
红牛是一种维生素功能饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯茶包）。 红牛功能饮料将上述功能成分科学地融入到产品中，这与以往的普通碳酸饮料不同。 从推广之初，该产品就定位于需要补充能量的人群。
“车子需要加油，我想喝红牛。” 广告中，产品以醒目的、直接的方式传达了功能饮料的特点：促进人体新陈代谢、吸收分解糖分、快速补充大量能量物质等。 目的。
通过熟悉又朗朗上口的广告语让大家接受“红牛”作为一种可以提神醒脑、补充体力、对抗疲劳的功能性饮料。
2. 广泛性
“红牛”的消费群体适合需要增强能量、提高成绩的人群。 特别适合长时间工作的商务人士、咨询服务行业的人士、需要长时间驾驶的职业司机、熬夜聚会的休闲人士、运动中或剧烈运动前的运动爱好者、以及需要维持学习状态的大学生和高中生。 。 目标受众比较广泛，不同职业、不同年龄段的人都可以消费。
3、树立品牌形象，注重本土化
红牛刚来到中国时，面临着一个完全空白的市场。 用一位营销大师的话来说，这是一片完整的“蓝海”。 因为当时中国市场上饮料品牌并不多，国外知名饮料有可口可乐、百事可乐，运动饮料有健力宝等。 几大饮料公司的广告力度都非常强，各自占据了很大的市场面积。 红牛饮料能在这些品牌的包围下迅速崛起，实属不易。
因此，红牛饮料的“中国红”风格非常明显，以本土化策略扎根中国市场。 公司在广告中力求将红牛品牌与中国文化融为一体。 这些叙事被固化在各种宣传文字中，色彩表达以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。 中国人做一切事情都是为了庆祝和吉祥，所以节日兴隆，喝得越多越好。 这体现了红牛饮料树立品牌形象的意图。 了解中国市场消费者的购买心理后，是红牛自身特色与中国本土文化结合的完美体现。
4.多媒体、影响大、记忆深
红牛首次出现在1995年春晚之后的广告中，用一句话“红牛来中国了”告知所有中国消费者。 随后，红牛继续占据央视广告阵地，从“车需要加油，我想喝红牛”到“渴了就喝红牛，累了困了就喝红牛”，大量黄金时段广告轰炸，配合平面广告的推广，红牛在短短一两年内就让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者都成为了红牛的忠实消费群体红牛一举名声大噪，给中国消费者留下了深刻的印象，后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，如蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等。
5、一句引起十多年共鸣的广告语
来自泰国的国际品牌红牛，以功能性饮料的身份进入人们的视野，其广告宣传在当时看来颇为壮观。 一直以来，“困了、累了就喝红牛”这一具有鲜明号召力的口号让人们对红牛产生了关注。
尤其是在强度非常高的电视广告中，一个疲惫困倦的人在喝了一罐红牛之后，突然变得精神抖擞、精力充沛。 同时，红牛不断向消费者强调，红牛是全球第一的功能饮料品牌。 “功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”，这些引人注目的词语，再加上夸张的电视广告表现，一时间人们不仅对红牛“敬畏”，还觉得很神秘。
在广告创意方面，红牛的宣传策略主要以引导消费者选择为主，重点介绍产品功能和属性。 由于当时市场上功能饮料只有红牛一个品牌，红牛在宣传品牌的同时，用最简单的广告语，告知消费者功能饮料的特点——在困倦时提神补充能量。和累了。 体力。
这样简单明了的广告语，让消费者清楚地记住了红牛的功能，认识了红牛品牌。
