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电竞女主播小姐 电竞女主播小姐
各路明星直播也玩得不亦乐乎：刘涛直播解密电视剧、范冰冰直播时装周、李冰冰直播电影节、宋仲基直播见面会、和Bigbang现场直播巡演。 与此同时，商业巨头也不甘落后：雷军直播小米无人机发布会、王健林直播首秀鲁豫、周鸿祎奔赴花椒直播平台。 在中国，全民直播时代已经到来。
热门网络主播收入排名 热门网络主播收入排名
Angelababy首场网络直播吸引30万观众
在美国，自2015年Meerkat一夜爆红以来，直播迅速成为继Facebook式的社区式友情互动、Twitter式的短文式状态分享、Instagram式的图片式生活记录之后又一在线互动平台。 美国的网红也掀起了直播赚钱的热潮。 知名博主、网红Logan Paul和Vine（视频分享网站）的Lele Pons均已被Facebook重金签约加入其直播平台； 著名的Youtube广播公司Pewdiepie拥有超过4000万订阅者，去年收入1200万美元，他的热门视频频道Let's play game创造了400万美元的广告收入。 凯文·哈特（Kevin Hart）和戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）等演艺明星也加入了 Facebook 的直播大军。
YouTube主播收入排名
Pewdiepie，最受欢迎的 YouTube 广播公司
中国直播VS美国直播
电竞老大：Twitch VS 斗鱼
Twitch 是亚马逊及其内容创作者拥有的直播平台。 电竞直播本体。 Twitch的前身是一个综合性网站，包括体育、娱乐新闻等，而ve游戏是增长最快、最受欢迎的版块。 2011年，游戏部门分离，Twitch成立。 Twitch 于 2014 年被亚马逊以超过 10 亿美元收购，目前拥有超过 1 亿观众。
Twitch 包含各种各样的游戏，包括英雄联盟、Dota2、Minecraft 等热门游戏。 Twitch的视频直播主要分为两种，一种是游戏主播对比赛全程直播，另一种是游戏解说。 有的评论员穿着热辣的衣服，有的则使用滑稽的语言。 不同的播客依靠自己的个人特色来吸引观众。
Twitch主播赚钱的规则与Youtube类似：当浏览量足够大时，网站将与主播分享广告利润。 同时，观看用户还可以直接用PayPal给主播打赏。 网站的运营主要依靠广告商的广告费和用户每月缴纳的会员费。 支付会员费的用户每月只需 8.99 美元即可享受无广告、专属表情、更大视频存储空间等一些升级服务。
Twitch游戏直播界面
与Twitch在视频旁边实时显示用户在观看时发表的评论不同，斗鱼等国内电竞平台的评论大多以弹幕的形式发送。 斗鱼TV前身为A站（ACFUN），是中国首个以动漫为主要内容、弹幕为传播形式的网络平台。 短时间内吸引了大量80后、90后用户。 斗鱼TV主要以游戏视频直播为主，同时也涵盖娱乐、体育内容。 与 Twitch 网站只在主播人气上升后才给予奖励不同，斗鱼主播靠观看用户的奖励和用钱购买的“礼物”来赚钱。 不同的平台有不同的佣金比例，最终主播和平台都受益。 这也是国内直播平台主播赚钱的主要方式。
据《福布斯》统计，截至 2016 年 6 月 14 日，Twitch 最受欢迎的 11 个频道共有 4,213 个视频，而其中，观看次数远远多于播放相同游戏内容的频道的“离群频道”，全部是经过多年的积累，我们才获得了现在的关注度。 据统计，75%的离群频道是在2013年之前建立的，而剩下95%的关注度较低的频道是在2014年之后建立的。由此不难看出，在Twitch的运营模式下，一般需要三年左右的时间才能建立起来。建立稳定、庞大的客户群并实现盈利的渠道。
异常渠道（蓝色）与普通渠道（红色）成立年限比例对比图
与Twitch的缓慢积累不同，斗鱼TV自2014年成立以来，短短两年时间就实现了资本和客户群的快速扩张。2016年3月，斗鱼完成1亿美元（6.7亿元人民币）B轮投资，腾讯领投4亿美元，A轮投资方红杉资本、南山资本紧随其后，估值超10亿美元。 据第三方数据网站Alexa统计，斗鱼目前在全球网站中排名第200位，日均访问量为1563万。
全国参赛组新秀：潜望镜VS映客Live
Periscope 是一款综合性视频直播应用，由创始人 Beykpour 和 Bernstein 于 2014 年创立，当时他们将这款应用命名为 Bounty。 创建初期，Periscope 获得了 Google Ventures 和 Menlo Ventures 等风险投资公司 150 万美元的投资。 2015年，它被全球访问量排名前十的网站之一的Twitter收购。 收购后，正式以 Periscope 名称推出。 借助 Twitter 强大的推广平台和视频直播的趋势，Periscope 上线短短四个月就拥有超过 1000 万注册用户。 Periscope的播客大多是草根人士，他们随时随地分享烹饪食谱、旅行经历和风景等个人生活。 围观者可以通过触摸屏幕向播客发送爱心。 受欢迎的播客随后可以吸引商业公司的赞助以获得商业利润。
潜望镜回放页面
与潜望镜类似，映客直播也是国内短时间内迅速崛起的直播行业典范。 映客直播于2015年5月成立之初就获得天使基金500万元投资，2015年11月获得赛富基金领投的数千万A轮融资。 12月，获得昆仑万维8000元投资。 百万A+轮融资。 短短6个月时间，获得三轮融资，身家翻倍，日活跃度突破1000万。 映客迅速打入YY直播、唱吧、花椒等老牌直播平台。 与潜望镜的客户定位类似，与当时秀场式直播、游戏直播的主流定位不同，映客的定位是注重时尚概念，注重素人的参与，映客融入用户生活主要入口点。 普通人用映客分享自己的美食、音乐或者随时发生的小事，也接受来自大众的线上“礼物”以及网站的分红和利润。
老战场：猫鼬VSYY直播
Meerkat 是美国第一个流行的直播应用程序。 它的前身是Yevvo，由鲁宾于2013年创立。由于诞生的时机和模式不合适，Yevvo发展并不乐观，于2014年被下架。2015年2月，鲁宾重新推出Meerkat后，又推出了Meerkat。并在推出后迅速流行起来。 不到一个月的时间，用户数量就突破了30万。 Meerkat 最初定位于科技圈，利用 Product Hunt（新品推荐平台）和 SXSW（西南偏南，一度让 Twitter 火爆的年度电子新品推介会）平台推广以及与 Twitter 账号的关联，迅速走红在科技圈，三天内获得了15000名用户，并迅速获得由Greylock Venture Capital领投的1400万美元（约合人民币9000万元）B轮融资。
与 Periscope 相比，Meerkat 的页面设计更加简单、清晰。 视频整体分为直播和即将直播两类。 Meerkat目前的用户群主要是普通民众。 在Meerkat之前，美国的在线直播主要是网络直播的形式。 Meerkat开创了移动直播的新时代，强调参与式的用户体验，让用户点击爱心表达点赞或发表评论。 Meerkat最近推出了新的录音功能——LVR。 对即将播出的直播感兴趣但无法立即观看的用户可以点击“录制”来存储并录制视频。
Meerkat录音功能界面
与 Meerkat 的市场先驱地位类似，YY Live 也是中国老牌的直播平台。 YY直播的前身是YY游戏直播，成立于2012年，隶属于欢聚时代。 YY游戏直播定位于为玩家提供电子竞技、体育赛事的高清观看。 2014年，正式更名为YY直播。 内容涵盖体育、明星、游戏、音乐等多个方面，以素人秀式直播为主题。 定位更平民化。 历史悠久的YY拥有雄厚的公会资源，大量的公会主播也让YY能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
与国内平台上普通素人主播通过观众赠送礼物赚钱不同，YY主播想要兑现礼物，需要与公会签订合同，并服从公会的安排。 主播的利润来自于YY平台给予的固定工资和佣金，以及与商家合作接受广告。 相比Meerkat的海量直播模式，YY的秀场直播对主播的要求更高。 一般来说，受欢迎的主播都是美丽、多才多艺、性格开朗、拥有专业的电子设备。
互联网巨头纷纷加入直播行业，全球风起云涌
直播的鲜肉不仅吸引了年轻投资者的加入，也吸引了各路网络巨头的加入。 在美国，除了 Twitter 和亚马逊分别收购 Periscope 和 Twitch 之外，Facebook 和谷歌最近也加入了直播潮流。 Facebook推出了Facebook Live直播应用。 该策略与 Periscope 类似，利用现有用户群及其社交网络形成稳定的客户群。 谷歌旗下的YouTube一直都有直播内容。 近日，Youtube专门区分了其直播功能Youtube Live Mobile Streaming，并在少数用户中进行了测试，然后才正式加入竞争。 在中国，竞争也变得激烈。 目前中国市场已有200多家直播平台。 除了BAT各自布局外，小米、微博、陌陌等也纷纷加入。 仅腾讯目前就拥有7个直播平台，而刚刚与阿里巴巴合并的合一集团则拥有来风、火猫TV、优酷等6个直播平台。 与此同时，陌陌和微博都有自己庞大的用户基础支撑，直播平台之间的竞争正在加剧。
美国顶尖企业在各社交平台的视频投放对比（数据来源：Business Insider）
面对新的竞争格局，两国直播平台都推出了不同的策略以求胜。 Twitter禁止了Meerkat自动从Twitter导入联系人的功能，Facebook继续花重金邀请名人加入，Twitch增加了观众发送“欢呼”的功能（类似于国内的送礼功能），Meerkat已经开始衰落在巨人的攻击下。 并重组其核心业务。 在中国，随着新竞争对手的加入，现有平台也在升级。 YY近日宣布推出直播盒子，优化PUGC产出，推动与芒果娱乐、华策娱乐等娱乐巨头的合作。 而映客则加大了与明星的合作，利用粉丝的效用来巩固市场。 新的竞争格局下，平台的竞争不再只是内容的竞争，而是资源、生态布局、媒体合作等一系列综合竞争。
暂时趋势还是未来趋势：狂欢后的直播能否避免O2O风格的衰落？
小爷外卖、电餐客、电客、休闲……“华东地区O2O项目死亡名单”列出了O2O游戏的受害者。 2014年，O2O最火的时候，你只需用手机扫描二维码就可以购买午餐、水果、化妆品、私家车、飞机。 你想要的任何东西都可以通过各种应用程序以低廉的价格交付给你。 彼时，各类线上线下企业纷纷涌现，随着资本的疯狂投入，O2O进入了属于自己的狂欢时代。 但同质化问题严重、资金链断裂、线下资源不足，导致O2O仅仅一年后就破产了。 幸存的企业大多有资本巨头支持，基本掌握了行业垄断地位。 比如出租车行业的滴滴、旅游行业的携程。 中小企业的生存不再困难。
仅仅一年后，直播的火爆更加迅猛。 如今直播带来的投资热潮丝毫不亚于当初的O2O模式。 能否避免重演O2O“一群蜜蜂的惨死”，成为了每一个参与此次活动的人都需要思考的问题。 与美国相比，中国市场的直播平台更多，竞争也更激烈。 同时，市场和竞争方式也更加重叠。 早期的直播平台基本以节目、比赛、体育直播为主。 主播长相是否甜美、身材是否杀手、衣着是否暴露、言语是否风骚，都成为吸引用户的竞争点。 现在，各家公司都在用疯狂烧钱的方式，吸引明星与热门节目签约，以扩大市场。 为了避免O2O带来的后果，需要注意以下几个方面：
一、从明星依赖到大众参与
明星虽然很受欢迎，但要维持正常的作息却很难。 仅依靠名人很难维持高流量。 同时，普通用户往往缺乏存在感。 当观众厌倦明星、自身需求无法得到满足时，直播很容易走进死胡同。 因此，能否逐渐从严重依赖名人的模式过渡到注重普通民众参与的模式，将是未来竞争的关键。 至此，盈科的模型就更加优化了。 从一开始，业余直播就已经成为常态，这让映客融入了普通人的生活，抓住了这个空缺市场的机会。
二、多元化市场定位
如今的直播平台大多存在重复定位，用户很难区分不同直播平台之间的差异。 长期来看，他们将进入O2O资本博弈的周期。 中小平台将面临成本回收困难、资金链断裂的问题，最终退出竞争市场。 因此，采取差异化策略，形成自己的特色，甚至瞄准利基市场，才是中小平台的长久生存之道。
三、打造特色鲜明、丰富多样的内容机制
中国早期的直播内容定位较低，一些平台因色情等问题而下线。 走这种单一擦边球路线，不仅容易触及系统边缘，而且难以长期吸引用户兴趣。 因此，创造多样、丰富、有趣的内容是一种更有远见的发展模式。
与中国相比，美国直播行业的企业数量要少得多，因此战斗程度并没有那么激烈。 但同时，Facebook、Twitter等互联网巨头优势更为明显，在资本规模、客户资源等方面是其他公司无法比拟的。 在这种情况下，小公司生存的关键是找到合适的市场，避免与互联网巨头的重复竞争。 Meerkat因受到夹击而利润下降，开始从多人交互模式向社区化的小众交互模式转型，以避免与Twitter、Google、Facebook的直接对抗。 同时，美国的直播平台在内容多样性和丰富性上不如中国平台丰富，这也将成为未来竞争的潜在领域。 比如，一些平台已经开始研究如何将VR与直播结合起来。
京城盛宴终有一天会平静下来。 现在判断谁输谁赢还为时过早。 但可以肯定的是，中美直播平台只有准确把握定位，形成自身难以模仿的优势，才能不断前行。 结局的关键。 引用巴菲特的话：“只有当潮水退去时，你才知道谁在裸泳。” （苏崇英、冯浩，纽约）
