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时代善于说再见而不说再见，也善于如期悄然到来。
20世纪90年代，经济变革的大趋势为中国广告创造了肥沃的土壤。 大量本土企业和品牌涌现，开始通过广告发出自己的声音； 海外品牌和国际人才的进入，也带来了百年来不断演变的广告营销艺术思想和科学体系。
从整个20世纪90年代到21世纪前十年，中国广告在本土文化滋养与国外营销体系的碰撞中开始蓬勃发展。 旧的概念和形式迅速被取代，经典创意带来的高光时刻让人久久回味。
此后三十年，中国广告在内忧外患的推动下不断发展壮大。 4A、本土广告公司等数百家广告公司轮番上演各自的传奇； 创意热点店纷纷涌上一线。 一批批中国优秀创意人，如猛虎下山； 一件又一件现象级作品如燧石，或以电动幻影承载创新创意，或在店铺中打造创意景观……
当这些激动人心的故事串联在一起时，乘风而行的是中国创意的使命和坚持。
被誉为中国广告界“奥斯卡”的龙熙广告奖诞生于创意百花齐放的1997年。 第一届龙印创意奖于1998年由被后人称为中国香港“华人广告四大教父”的林俊明、孙大伟、莫康孙、苏秋平共同发起。
这是一个完全由中国创意人主导的国际奖项。 这是一个横跨中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美华人广告市场的创意奖项。
人们提起龙印，这两句话就足以说明它傲然响亮的名字。
24年来，龙印奖在发起人的带领下，始终致力于鼓励和推动中国广告整体水平和国际化发展，让更多人看到中国广告的原创精神和中国广告的创意实力。中国广告人。
高标准有目共睹，一步步见证
什么是中国的创造精神？ 或许每个广告主都有自己的理解。
优秀的中国创造力离不开对时代情绪的洞察，必须敏锐地捕捉审美与价值的共同点； 也离不开娴熟的技术。 每一个动作都必须透明、细腻，又不失比例和技巧。 契合品牌灵魂的外在表达。
无论是探索产品的“固有戏剧性”故事，还是注重品牌“关联性、原创性、震撼力”的价值传递，每年龙印奖评选的中国创意作品都呈现或惊喜KitKat 。 ，或者是一个和谐、平易近人的心灵。
正如莫康孙在接受龙印奖采访时提到的：
回顾一个奖项几年来的发展和每年的获奖作品，我们实际看到的都是明显的一步步见证。 现在回想起来，每年的奖项中，获奖作品都代表了当时观众的品味、创作水平、不同时代的技术突破。
从近五年龙印奖的获奖作品中，我们或许能一窥中国创意的高水准。
2020大奖：B站《后浪》
代理商：SG盛佳
广告商：哔哩哔哩
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在5月4日五四青年节这个特殊的日子里，《后浪》火爆荧屏，刷爆哔哩哔哩圈，成为震惊全网的热门话题。 在何冰时而雄辩、时而慷慨激昂的演讲中，一场前浪与后浪的对话，在“五四精神”的积极激励下，实现了与年轻一代的深度沟通，也开创了全平台整体播放量突破1亿，网络总曝光量突破30亿，多家主流媒体进行报道。
《后浪》火爆的背后，影片聚焦多圈层年轻群体的内容，以“你感兴趣的都在哔哩哔哩”为主题，让哔哩哔哩聚集了更广泛的用户群体。 B站由此摆脱“小众文化”、“二次元”标签，走向发展泛内容文化平台的“主流”进程，向质变迈出了一大步。 在其与全社会“泛年轻群体”的真诚沟通中，成功塑造了B站积极向上、有社会责任感的平台形象。
2019特等奖：“讯威剧场”不为人知的秘密
代理机构：我是大卫广告公司
广告商：黑松有限公司
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如何形容一杯美味的茶呢？ 甘甜、顺滑、茶韵……“美味”这个词汇早已被过度使用。 黑松茶讯威回归最初对“美味”的关注，逐字逐句地在“美味”与产品的“温差提取法”之间建立深度联系，创造性地塑造品牌认知度。
为了符合消费者对戏剧的喜爱，故事被延伸成一个短剧，使用多个短秒的素材。 看似在讲述一个办公室八卦和爱情的故事，但台词却“似是而非”。 通过不同剧情的内容积累，“好喝=温差萃取”的理念深入人心。 未完待续的剧情为品牌带来了超过70%的高好感度，也让“真耐人寻味”的口号迅速留下了深刻的记忆。
2018 年大奖获得者：借用的五十道阴影
代理机构：ADK联旭广告
广告商：凯基银行
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借钱对于借款人和被借人来说都是一件尴尬的事情。 ADK巧妙地解决了需要借钱却不敢开口的人的痛点，为凯基银行打造了“借钱的五十道阴影”系列。
短片捕捉了借钱和还钱的人物微妙的心理变化。 在人物借钱和还钱的“心理战”中，以幽默的方式展现了生活中借钱打不开、抹不掉的尴尬。 贴近生活细节的戏剧性、俏皮的呈现，让人们感受到凯基银行灵活卡的好处，避免了会心一笑借钱的尴尬。 短片充满张力的剧情还用“幽默攻心”的方式，赋予广告创意“洗脑”的魔力，为品牌带来病毒式传播效应。
2017年大奖：重返大海
代理人：W
广告商：W
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上海是一座繁华的城市，每天都有很多人因为各种原因离开。 但与“逃离北上广”的陈词滥调相比，W的MV另辟蹊径，聚焦于那些“留在上海，成为两千万分之一”的年轻人。 在积极的讨论中，让故事温暖有力。
在叙事内容上，短片没有矫揉造作的溢出情感，而是用最简单的方式，将生活在上海的外地人的真实名言融入音乐歌词中，用叙事的感染力直达人心。 一个柔软的地方。 在叙事手法上，从大片荒凉的场景到最后热闹活跃的城市氛围，春节前后城市景象的反差也从更高的层面凸显了人们“返乡”的意义。海”到上海这座城市。
在热烈的音乐氛围中，广告对留守的“城市异乡人”的真情，为新年回到上海的年轻人提供了体贴和鼓励，也让广告的感染力真正具有深入渗透的力量。人民的心。
2015年大奖：小时光面馆
公司名称：ADK联旭广告
广告主：统一
随着大众健康意识的兴起和新兴食品品牌的进入，口味单一的传统方便面带来了相当大的竞争压力。 ADK为统一总统制作的这部《小轻面馆》微电影，通过一家可以根据顾客的想法制作特殊心情菜肴的创意面店告诉消费者，“统一统一面条不仅可以调味，还可以还用配料调味。” 心情调味”。
对于习惯了高楼大厦里礼貌却又冰冷的人际关系规则的城市人来说，像面馆这样烟雾缭绕的老旧空间，似乎散发着一种神奇的磁场，可以软化人们的心灵，聚集难得的人情味。 影片中，影片怀旧的氛围和淡黄的基调，唤起了人们对统一猪肉粉的情感记忆，就像深夜食堂一样。 创意美食本身，让简单日常的泡面有了更丰富的饮食场景。 不同的情境氛围将产品与“准备表白、难忘过去、期待邂逅”的心情和情境联系起来。 既巩固了老客户群，又为品牌注入了新的理念。
短片一经上映就获得了巨大成功。 播出后不仅引起广泛讨论，还给统一带来了37%的销量增长。 也让“小轻面馆”系列广告成为了品牌标签。 凭借温馨的故事情节，成为“统一方面”打破局面，开辟差异化营销之路。
我们不沉迷于多余的噱头、宏大的布景、复杂的全媒体营销噱头，也不走日本新鲜、泰国魔幻、美国抢马等短期流行套路。 龙熙所认定的创意作品具有纯粹的中国广告气质，很少将艺术性与价值结合起来，达到了品牌直观的商业和营销目的。
无论是厚重与气势、大江大河相结合的时代叙事，还是海纳百川、包容博大的当地城市记忆，还是小事与小事中体现出的中国式人文精致。世界的方方面面……文化已经成为中国人创造力最直观的体现。
用汉语与世界对话，独特的龙溪气质
正如龙印奖的初衷所指出的——“用汉语与世界对话，以一棵树的姿态面对整个世界，一边扎根于中国语境，一边拼命伸展自己的枝叶，接触外面的世界，阳光。” 中国创造力的生命力就在这里，独特的龙溪气质或许也源于此。
已经够纯粹了一个以华人创意人员为基本架构，纯粹分享意见、共同努力选拔、鼓励和表彰优秀华人广告创意的群体。
已经够开放了龙印奖评委来自中国（含港澳台）、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等亚太国家。 虽然身在不同国家，但他们对中国文化有着心照不宣的共识，相信只要懂中文，就能感受到中国广告的创意精髓。
够低调了。 每年一次，创作准则和行为标准都来自内心。 节奏不快也不慢，就像艺术从不匆忙。
真是够有信心的。 24年的经验从未表现出衰老或经验主义的迹象。 相反，它善于照顾当代年轻人的视野，让优秀的文化传统得到尊重。 又充满了从容、从容的神态，有“景物皆宜”的视野和氛围。
基地建设的长期艰辛，铸就了龙熙独特的气质。
如何将中国文化的闲适本质与现代广告的文化渗透融为一体，如何欣赏西方的匠心工艺，领会中国语境的普世美学，如何在传统根源与先锋理念之间保持平衡……他们都在不断地收敛。 龙印奖在展示中国创造力的同时，打造了一个制高点。 从这个制高点，广阔的世界尽收眼底。 它不是纸上的乌托邦，而是年复一年地实施，真正散发着社会影响力。
各个时期的仪式感和评审区的乐趣
如果说中国创意是一个充满可能性的游乐场，那么每年精心挑选的龙印奖决赛场地也可以称为一个充满创意和休闲的游乐园。
从莫康孙对一年一度的龙熙奖评选场地的回顾来看，我们很容易对龙熙产生一种仪式感，其中包括崇敬、珍惜和欣喜的期待。
2020龙溪茶园之旅
“没想到疫情期间，龙溪的评审竟然如期举行。二十多年来，龙溪每年都在寻找不同的期末评审地点，这也算是一种创意。” “这个花园是首创，更难得的是，大部分来自上海。评委们根本不知道这个远在眼前的地方。”
2019龙溪昆山行
“这是龙印三位创始人在疫情前最后一次聚在一起参加龙印的最终评审，下次见面的时间表还很遥远。苏秋平是今年龙印的神秘嘉宾海豹突击队早餐会上，她意外出现，制造惊喜。
评审地点选在苏州朱殿砖窑博物馆旁：清代宫廷砖的制作地。 中国传统的制作工艺在这里得到传承，并以更有创意、更美的方式呈现给后人。 ”
2018龙溪山城市游
“恰逢重庆创意周。 作为唯一受邀的广告创意奖获得者，龙溪深度参与了创意周的三个环节：西南区龙溪优秀青年大赛、龙溪创意奖终评、龙溪获奖作品展。
2017陇西贵州行
“当年的最终评审，我们选择了贵州青岩古镇。青岩古镇位于贵阳市南郊，是5A级旅游景区，也是贵州四大古镇之一。作为中国最具魅力的小镇之一，也是国家级文化遗产，公布为第二批中国历史文化名镇。
期末复习的日子，古城下着毛毛细雨，零下的气温，非常适合喝比茅台还珍贵的当地酒，品尝最正宗的当地美食。 ”
2016创意“工地”之旅
“那一年，我记得我们招聘海报上的口号是：在激动人心、精彩的比赛中坚持下去。
组委会一直在讨论，哪个地方能配得上这句话作为决赛场地？ 想想广告人，辛勤的付出和汗水，坚持创意输出第一的位置，难道不应该是我们日常工作的世界吗？ ！ 经过多轮筛选，评审主席Norman Tan的日常创意“工地”智威汤逊最终被选为最终评审作品的战斗地。 这也是一次非常有意义的期末复习经历。 ”
虽然没有篇幅详细展开其背后的有趣故事，但莫老师的寥寥几句话，可以让我们一窥龙溪审稿的严谨渊源。 在轻描淡写的回望和记忆的历史中，蔓延着长印奖每一年、每一步的独特之处。
结论
陶渊明笔下曾有过“岸边百步，无杂树，芳草鲜美，落花缤纷”的桃花景象。
当龙熙积累了20多年的经验，它架起了传统与当代的桥梁； 当它怀揣着提升中国广告水平的使命，让创意中国广告分享美好与美好； 当它怀抱“文化沉淀、创意反思”时，他以赤子之心，将前一个时代发展起来的中国创造精神传承、交给了这个时代的我们……龙熙也自然而然地形成了一股力量，成为了一个人的乐土。中国创意人共同保护。
就像一本中国创意人的立体肖像，一部中国创意发展史的剖面图，《龙熙》将给每一个对中国广告有“热情”、对中国创意“源远流长”的人，打开一扇观察创造力发展变化的窗口。
有人难免会感叹——龙印奖设立24年来，中国本土广告业经历了翻天覆地的变化，坎坷坎坷，风风雨雨，又昂扬阔步前行。
在当下多元叙事、追求创新与速度的传播环境下，龙熙评价的中国创意作品依然肩负着人文关怀、社会责任和创作边界，让好的中国创意自然有分量。
2021年龙溪创意奖正式开幕！ 如果你想用华文创意闯入C位，如果你想为龙溪注入更多华文创意的非凡感悟，欢迎你踊跃报名参赛，共同开创华文创意观新局面！
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