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“今年过节不收礼物，只收褪黑激素。” 这是我们非常熟悉的电视广告。 几乎每个电视台每天都会播放它。 在现代生活中，广告无处不在，充斥着人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一部分。 它给各行各业的人们带来了极其丰富多样的信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵深处。 在广告日益成为企业参与市场竞争的武器的今天，广告已经变得眼花缭乱、势不可挡。 而在这么多的广告中，有多少广告能够被人们看到，有多少能够给人们留下印象，又有多少能够给人们留下影响并让看过的人付诸实践呢？ “你可以爱我，你可以恨我，但你不能忽视我”——这是广告的告白。 人们无法估计其影响力。 广告确实让人高兴又让人担心。 然而，正确的广告会给企业带来更好的效益。 说到广告，我们经常在一些报道中看到一些片面的判断。 很多人说中国的广告水平很低，与美国等西方国家、日本、东南亚等国家差距巨大，但我不这么认为。 我不这么认为。 中外广告创意必然存在差异，但这种差异不是创意水平的差异，而是创意方法和创意风格的差异。 并不是说不能改变。 现代广告的发展已形成世界十大广告市场，依次为美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。 中国的排名仍然不高。 然而，在改革开放的推动下，我国广告业快速发展，国外一些大型广告公司也纷纷进入中国市场，使得我国广告业蓬勃发展并步入正轨。 进入新时代，我们一直努力学习西方国家，不断创新，成效日益明显。 但是，我们与国外广告还存在一定的差距。 我们从以下四个方面来举例。 首先，广告的本质不是经济，而是大范围的信息传播。 中国广告起步晚、起点低。 最初的广告创意只是为了宣传产品或服务，而没有更多地考虑表达企业未来能为消费者带来的长期利益。 有人说：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。 一个好的公司关心的是自己给公众的印象，而不仅仅是经济成果。 也正是因为如此，很多中文广告的作用非常有限。 比如，小时候看电视天气预报之前总有一个广告：“愿我与你长久相伴”。 我很快就记住了这个牌子。 ，但是后来我背诗的时候总是很困惑，所以这种广告现在已经被禁止了。 虽然给人一种熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，尤其是孩子的成长。 我想国外的广告不会犯这样的错误。
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