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| 01.前期准备和研究
研究对应产品的广告以及当前市场投放情况，包括了解自己的产品和竞品，寻找竞品的广告创意素材，根据玩法的创意总结启发自己的思考。 这个竞品广告创意素材的收集可以借助三方广告创意素材工具来完成，这里推荐一款国产免费工具“头条广告情报”，理由如下：
(1). 目前国内首款免费间谍工具，可大幅降低上线成本。
（2）覆盖国内信息流广告渠道有百度、今日头条、腾讯广点通、UC、抖音、穿山甲。 信息流广告素材的创意内容已达到近亿级。
（3）涵盖游戏、电商、金融、教育、直播、App应用等领域的广告创意素材。
（4）利用体检比对流程，可以直接根据主题类别或关键词搜索对应的广告创意。
您可以直接搜索“今日头条广告信息”进入该工具，也可以通过该域名进入工具使用界面。 经过这个阶段，你会对产品的定位、受众和交付策略有一定的想法。 同时，你会对竞品有比较深入的了解，能够清晰地阐明自己的想法。 这个过程需要制作竞品研究报告。
| 02. 根据产品制定计划
通过前期的准备和研究，对信息进行整理、总结和消化，充分发挥自己的意识和灵感，在掌握竞品广告创意信息的基础上，对自己搜索到的信息进行分类和整理。 朝着正确的方向制定初步计划。 计划内容应包含以下关键信息：
(1)您的产品信息——主要是您对产品的了解
（2）产品的受众是谁，他们出现在哪里，我们如何让他们了解我们的产品？
(3)如何让你的受众喜欢并爱上你的产品-----涉及到广告创意。
| 03.培养创造力
激发创作灵感——大多数心理学家认为印象是灵感的源泉，各种想法是在意识的发展中产生的。 从不同的心理角度进行构思，尽可能多地提取脑海中出现的想法，将其添加到创意开发过程中，然后对其进行过滤和分类，成为凝聚多个想法的组合数据。
| 04.验证实施
验证与实施——广告创意基本形成后，应与竞品品牌进行客观比较，分析该创意在性能上是否具有独特优势，同时验证该创意是否与公司整体业务相一致战略和最高目标。 不一致甚至冲突。 如果存在的话，就需要研究和修改。 只有这样，才能真正具备成功广告创意的品格，并且对生成的创意进行检查和修正，使其更加完美。
| 05.反复思考
追求成功的创造力是一个复杂的创造性思维过程，需要艰苦的脑力劳动、反复的思考、艰苦的追求。 遇到困难和挫折时不要气馁。 你必须持之以恒，采取内心的做法和思维方式，调整你的言语。 一路上，你会从新的想法中获得灵感，迸发出闪闪发光的创意火花，最后用完美的文字或图形将创意具体化。
基于以上五个阶段之间的关系，是创意生成的基础。 创造力的产生需要充分的早期积累。 这种积累越丰富，思想碰撞产生的火花就越多，创造力的机会就越大。 这种积累对于个人来说是一个与时俱进的长期工程。 工作。 一旦你彻底而广泛地研究一种产品及其消费者，你几乎总会发现每种产品和某种类型的消费者都有相关的特征。 正是从这种相互关联的本质中，创造力才能产生。
