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特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用日益增强，已成为各行各业发展战略中不可或缺的一部分。 关键词：广告策划创意总结 现代社会是一个商品经济高度发达的社会。 广告作为我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活密切相关。 随着我国市场经济体系的日益完善，广告发挥着越来越重要的作用。 已成为各行各业发展战略中不可或缺的一部分，成为企业开拓市场、推广产品、树立形象的主要途径。 广告策划与创意是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书详细介绍了广告策划的基本原理、操作程序、操作方法和实施技巧、广告策划的结构以及广告策划文件的编写方法。 还列举了国内外一些成功的广告案例，详细分析讲解，理论与实践紧密结合，指导学习、帮助消化。 1 广告的定义：美国营销协会（AMA）对广告的定义：广告是明确的广告商在有偿的基础上，以非人际传播（主要是媒体）的形式介绍和推广创意、商品和服务。 。 活动。 哈佛《工商管理百科全书》对广告的解释是：广告是针对一群视听公众的销售信息，寻求通过说服来推销商品、服务或创意，以获取付费广告商的利益。
美国格林沃尔德在《现代经济学词典》中对广告的解释是：广告是向私人消费者、制造商或政府提供有关特定商品、服务或机会的信息，其最终目的是增加销售额。 离开。 它传播有关商品和服务的信息，告诉人们它们是什么、它们的用途、在哪里购买它们以及它们的价格是多少。 美国广告商协会将广告定义为：广告是有偿大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，并诱导行动使广告商受益。 中国大百科全书出版社出版的《简明大英百科全书》对广告的解释是：广告是传播信息的一种方式。 其目的是推销商品和服务、影响公众舆论、赢得政治支持、促进某项事业或引起广告商期望的其他反映。 广告信息通过各种促销工具传递给他想要吸引的观众或听众，包括报纸、杂志、电视、广播、张贴广告和直邮。 广告与其他传播信息的方式不同，广告主必须向传播信息的媒介支付一定的报酬。 2 广告策划 广告策划是广告总体战略和战术的运作策划。 广告策划是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的整个过程做出预先的考虑和假设。 广告策划不是具体的广告业务，而是形成广告决策的过程。 “广告策划”的概念于1984-85年左右传入我国。 当时，有学者撰文呼吁将现代广告策划引入我国广告实践，建立“调查为主导、策划为基础、创意为灵魂”的现代广告运作理念。
1989年4月，唐仁成在上海出版了中国大陆第一本《广告策划》专着。 后来，杨荣刚在北京也出版了《现代广告策划》。 对于“广告策划”的概念，两位作者都有明确的定义。 现代广告策划是广告总体战略和战术的运作策划。 具体来说，是指提出广告决策、广告计划、实施广告决策、检验广告决策的综合考虑。 广告策划包括个体策划和系统策划两种。 广告策划体系：消费者动机和行为的市场研究、细分市场的调查和目标市场的确定、产品研究和产品定位、广告目标和广告策略。 3、广告创意设计阶段 3.1准备期主要是指发现问题、筛选问题、确立首先要解决的问题的准备阶段。 其中，问题的准确性、有用性、独特性、唯一性是关键。 只有选择正确的问题，才能避免盲目性。 此外，选定某个问题后，还需要进一步从各个角度审视问题，准确捕捉适合解决问题的思路，准备相关知识，收集相关经验，分析相关事项，创造相关条件，预见可能出现的困难和后果。 这个阶段往往是心理高度紧张、注意力高度集中的时期。 3.2潜伏期的主要特点是“放松”，将精神状态从紧张的“动”转变为解放的“静”，即将活动重心从意识区转移到无意识区。 此时的主要任务是消除一切潜意识障碍，恢复潜意识自由、轻松的活动状态，促进多种因素的相互支持、相互渗透、相互配合，从而加强潜意识与潜意识的相互作用。有意识的。
这是一个孕育灵感、激发顿悟的时代。 3.3 顿悟期主要是指创意构思经过孵化后突然变得清晰的时刻。 它常常以突然觉醒、意外成就、突然出现或戏剧性的偶遇的形式表现出来。 如果说孕育期是创作过程中“量”的积累和渐进，那么顿悟期就是创作过程中“质”的突破和渐进。 顿悟期是创作过程中的一个质的转折点，它将整个创作过程提升到一个新的更高的水平。 3.4 完善期 此阶段，意识功能又开始发挥主导作用，从发散思维状态回归到集中思维状态。 这个阶段要求立即捕捉优秀创意、新概念、陌生创意的第一闪现，及时筛选、快速跟踪、快速改进。 这时，稍有犹豫和疏忽，就可能导致再次得而复失的后果。 完善期也是示范期，是评价创造及其价值的时期。 包括逻辑论证和实用价值论证。 这时，还需要提出解决问题的切实可行的方法或方向，防止好的想法成为幻想。 4、广告的发展自从人类进入商品经济社会以来，广告就伴随着商品的交换而诞生。 现代，报刊杂志上刊登的图文并茂的“商品信息”就是广告； 广播电台日夜不停，循环播放的“好消息”是广告； 高楼上的彩色招牌、巨型广告牌、灯箱、霓虹灯、射灯等都是广告。
电视台播放的多媒体视频节目是最引人注目的广告； 互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页是覆盖面最广、持续时间最长、性价比最高的广告。 随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式也数不胜数。 给“广告”下一个准确的概念确实很难。 5 战略营销 战略营销是企业营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会和内部资源条件等因素，确定目标市场，选择相应的营销策略组合并有效实施和控制的过程。 。 基于企业既定的战略目标，在向市场转型的过程中必须注意以下几点：“确定客户需求、分析市场机会、分析自身优势、反思自身劣势、考虑市场”。竞争因素、对可能出现问题的预测、团队培养、提升等综合因素最终确定增长、防御、逆转、综合营销策略作为方向和标准，指导企业将既定策略转化为市场的目的。战略营销就是创造顾客，要获得并留住顾客，就必须从长远的角度考虑如何有效地战胜竞争，保持不败之地，它具有以下特点：以市场为导向。公司现有的产品市场组合、营销策略将受客户影响的经营策略与以市场为中心的综合活动相结合，以建立竞争优势。 战略营销强调企业的新产品和潜在新市场； 战略营销认为，竞争优势源于顾客，取决于制造商所取得的顾客满意程度，取决于制造商超过其竞争对手的顾客满意水平的程度。
战略营销包括旨在提高客户满意度的各种业务行动。 6 广告创意 创意，英文用“Creative、Creativity、Idea”表示，意为创造、创造。 有时也可以用“生产”来表示。 20世纪60年代，“大创意”的概念开始在西方国家出现，并迅速在西方国家流行。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，让他们购买你的产品，你必须有好的特色。除非你的广告有好的创意，否则它很快就会变得像一艘被夜色吞噬的船。” 奥美所说的“想法”就是创造力。 詹姆斯·韦伯·杨在《创意生成方法》一书中对创意的解释得到了广告界的广泛认可，即“创意完全是各种元素的重新组合。广告中的创意往往带有生活元素。” 具有事件“一般知识”的人从产品中获得“特定知识”的新组合的结果。“我国目前在创意词的使用上非常灵活。这可能是由于在介绍过程中广告创意理论中，“创意”、“创造力”和“创意”几乎同时被引入，而这三个概念在其产生和应用中一直存在着不同的方向或具体含义，但在翻译成中国人一般将它们理解为创意；也可能是因为“创意”这个观念在中国流行之后，很多人盲目跟风，导致概念混乱。
我们认为：“所谓广告创意，是指广告主对广告创作对象所进行的创造性思维活动。它是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念新颖的文化立意和创造。”新的想法或系统将广告对象潜在的现实属性升华为公众可以感受到的具体的东西。7小结通过本课程的学习，我们应该学会运用所学的知识来解决一些实际问题，例如：学习制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和附文四部分。广告策划书是广告活动操作流程的书面反映，包括市场调查与分析、广告目标等。广告创意的确定、公众推广活动、媒体安排、广告预算和广告效果评估等，是广告活动成功的基础。 虽然不是每个人都会从事广告行业，但我们都得和广告打交道。 因此，我们必须关注广告、了解广告。 参考文献：[1]张建平． 广告策划与创意[M]． 互联网学院自编，202*[2]何秀萌。 现代广告[M]． 上海：复旦大学出版社，202* [3]胡毅。 广告全书[M]． 北京：中国社会出版社，1999 [4]崔银河。 广告策划与创意[M]． 北京：中国传媒大学出版社，202* [5]刘前贵。 广告策划与管理[M]． 北京：科学出版社，202* [6]李宝元。 广告教程[M]． 北京：中国邮电出版社，202*延伸阅读：《广告策划与创意》课程总结报告目录前言……………………………………………………。 ………………..21 广告的定义………………………………………………………….………………22 广告策划………… ………………………………………………………33 广告创意设计阶段………………………………………………3 3.1 准备阶段…… …………………………………………………………33.2 酝酿期……………………………………..………………33.3 主显期..………………………………………………………………………………..……43.4 完美期..…… ………………………… ……………………………………..…4 4 广告的发展…………………………………………………………………………45 战略营销..…………………………………………………………..……46 广告创意..………………………………………………. ……………….……57 总结..……………………………………………………………….………….……6 参考文献..………… …………………………………………………….…………..……..6《广告策划与创意》总结报告内容摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告已经脱胎于商品交换，当今社会已进入信息时代。 广告作为信息产业的一部分，已渗透到国民经济的各个领域并迅速发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用日益增强，已成为各行各业发展战略中不可或缺的一部分。 关键词：广告策划创意总结 现代社会是一个商品经济高度发达的社会。 广告作为我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活密切相关。 随着我国市场经济体系的日益完善，广告发挥着越来越重要的作用。 已成为各行各业发展战略中不可或缺的一部分，成为企业开拓市场、推广产品、树立形象的主要途径。 广告策划与创意是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
