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广告创意过程中必须运用创新思维。 广告定位要解决的是“做什么”，广告创意要解决的是“怎么做”。 只有弄清楚要做什么，我们才能展示如何做好它。 广告定位一旦确定，后期如何表达广告内容和广告风格就可以确定。 可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 商业和广告是密不可分的。 没有广告，你就不是一个懂得做生意的商人。 广告需要创造力，而创造力的培养不是一朝一夕的事。 需要一定的训练和长期的积累。 这不是一个人的工作，而是团队努力的结果。 头脑风暴、团队合作等在本课程中得到充分展示。 广告商需要创意，创意来源于生活。 创造力是每个人都头疼的问题。 我们包括已经在知名广告公司执业的人员。 你必须有创造力，你必须思考创造力。 虽然广告需要创意，但有限的资金也是限制我们言论自由的绊脚石。 创作过程中的失败也是丰富多彩的。 没有经历过曲折的旅程并不是完美的创作之旅。 未来还有很长的路要走。 心有多远，路就有多远。 心有多宽，路就有多宽。 在创意之路上，我们需要敞开心扉，拥抱一切我们认为不可能的事情。 课堂上，我们总结了广告创意的几个特点： 1、广告创意要立足于广告主题。 广告主题是广告定位的重要组成部分，即“广告什么”。 广告主题是广告策划活动的中心。 各个阶段的广告工作都紧紧围绕广告主题，广告主不能随意偏离、转移。 2、广告创意应立足于广告目标对象。 广告目标对象是指广告诉求对象，是一切广告活动的目标公众。 这就是广告定位中“向谁做广告”的问题。

广告创意除了以广告主题为核心外，还必须以广告对象为基础。 “射箭瞄准目标”、“弹琴看观众”，广告创意必须针对广告对象，广告主题表达和策略准备必须基于广告对象。 否则，很难收到良好的广告效果。 3、广告创意应像其生命一样新颖、独特。 广告创意应新颖、独特。 就是说广告创意不应该模仿其他广告创意，跟风、跟风，给人一种千篇一律、平庸之感。 只有创意新颖、独特，才能在众多广告创意中脱颖而出，从而产生感召力和影响力。 4、广告创意必须采用有趣、生动的手段。 广告创意要想把消费者带入一个令人印象深刻、富有想象力、有趣、难忘的境界，就必须用有趣、生动的表现方式，立足现实、反映现实，引发消费者共鸣。 但广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害现实的范围内。 5、广告创意必须形象化。 广告创意必须以事实为依据。 注重凝练主题创意和广告口号，从表象、想法和联想中获取创意素材。 视觉俏皮话、诗歌、音乐和富有感染力的图片、摄影融为一体，构成了一个完整的广告作品。 。 6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的结合。 所谓原创性，是指创造力的不可替代性。 它是旧元素的新组合。 相关性是指广告产品与广告创意之间的内在联系，这种联系既出人意料，又在情理之中。 比如，1996年在戛纳国际广告节上获得广告奖的电通宇格鲁必凯公司创造的“VLV安全别针”，大家看过后一定会难以忘怀。

正如美国法官加里·格德史密斯所说：“这是一则只有一句话文案的广告（一辆你可以信赖的汽车）——纯粹的视觉创意。我见过的一些最好的东西传达信息的速度非常快，而且非常到位，以至于它不需要努力去思考或阅读。” 因此，广告创意必须巧妙地将原创性、关联性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告。需要解决的问题与其他事物联系比较的分离性、思维过程的辩证性、思维空间的开放性、思维主体的能动性和思维结果的独创性。是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为创作过程中独特的思维特征才是创新思维的独创性。作为广告设计师，要时刻发现自己的创作灵感，这样才能创作出更多特别的作品作为灵感和创意，可以从以下几个方面入手： 1、境界，即广告中的创新思维。 生成环境。 在创作广告之前，应充分了解设计对象的相关条件和限制，并尽力投入思维活动。 在广告创意过程中，你对所思考的问题越有热情，你做出各种尝试的热情就越高。 2、启迪是广告创新思维的信息纽带。 当广告理念陷入困境，难以找到解决办法时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的图像，形成完整清晰的新创意，然后经过反复推敲，使用自己的设计语言3、顿悟是广告创新思维灵感的体现。

通俗地说，就是相关的知识和信息在人脑中重组后立即突出显示，给人一种“恍然大悟”的感觉。 就像在黑暗的剧院里点亮一盏灯，照亮一些零星的观众和场景，让每一个活生生的形象出现。 4、验证是从多个角度分析创新广告思维结果的审核过程。 通过这个过程，验证广告创意是否触动读者的心弦、创意表达是否清晰、创意是否为读者留下想象的空间等。挖掘创意潜力，应以原创、精彩的形象广告为主。以及友善自然的公益广告。 它们扎根于人们的意识，触动人们的灵魂，让人久久难忘。 无论是广告创意的寻找、感性信息的筛选、诱导条件的神奇运用，还是设计灵感的涌现，都离不开挖掘创意潜力的实践。 创新思维在表达方式上注重个体，通过个体的特殊形象体现事物的共性。 因此，广告作品要想具有原创性，就必须努力从不同方面、不同个体创造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观本质和规律。 这就是我们产生用摄影来表达“语言滋养心灵、受益无穷”这一主题的想法。 我们用生活中最熟悉的元素：报纸、泉水、中青年白领，通过部分替换，营造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。 系列化形象广告和公益广告贯穿广告创意实践的独创性，可以放大品牌在读者心目中的形象。

系列形象广告和公益广告的创意元素中，有一个相同的元素——“生动地”表达既定目标下的“单一主题”。 每个广告所表达的主题必须是“单一”的，因为我们相信表达一个主题的广告是最有效的，只有这样才会被市场注意到。 对于一个以“言养人心、受益无穷”为创作重点的形象广告来说，为了让读者能够瞬间明白广告的含义，最终确定广告中的主角是前提。 如果主角太年轻，可能会导致报纸是“青年报纸”的误解； 如果主角选的是一头满头银发，可能会有“老年报”的嫌疑。 因此，我们把主角定位为一个30岁到40岁之间成熟、有思想的人。 为了表达“言语润心”的动作，采用了近乎夸张的“饮水”姿势，用凝练的笔墨“写”出“渴”字，既源于生活，又高于生活。生活。 拍摄期间，演员被要求脱掉外套。 风吹起的外衣就像蝴蝶的翅膀，预示着报业正在腾飞。 拍摄喝酒戏时，我们倒掉了瓶装饮料，换成了矿泉水。 作品中的男主角津津有味地“喝酒”，表情自然而富有表现力。 被快门冻结的光滑泉水看起来晶莹剔透如珍珠，使这幅作品具有很强的概括性。 这则形象广告的寓意是，一份公信力强、信息量大、版面活泼、文风清新的报纸滋润着读者的心。 主题句“言语安心，受益无穷”与这部作品融合得天衣无缝，起到了相得益彰的作用。

201X年12月21日，该报整版刊登了这则图文广告，普遍受到读者好评。 广告创意实践让我们认识到“能综合，就能创意”。 独特的广告创意通常只是常规创意的组合。 我们不应该神秘化广告创意。 关键是要用创新思维，将常规的东西综合成“新颖、独特、有文化、有吸引力”的广告作品。 “连锁效应”有利于提高广告创意的效果。 广告创新思维具有“连锁效应”。 在广告创意实践中，当一个创意想法相继出现时，最先提出的想法必然会刺激后续的想法，就像放鞭炮一样，点燃一个就会引起一系列爆炸。 这种连续性和突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的影响。 检验报纸创意是否有效的一个好方法是看它是否有一个引人注目的主题句，是否能吸引读者的注意。 思想通过沟通得以升华。 如何以直观的画面将“责任创造信誉”烙印在读者的记忆中。 经过不断的思考，我们觉得“责任创造信誉”和“接力跑”的形式可以更好地契合，可以通过“传递”得到升华。 传输是动态的、有状态的、主动的而不是被动的。 交付就是奉献，交付就是沟通，交付就是服务。 选择“传递”，可以将“责任铸就信誉”的办报理念在人与人之间、人与人之间传递，与时俱进。

“接力跑”中的接力棒交接技术可分为“向上举”和“向下举”。 拍摄时，我们选择了“反手式”，接棒时掌心朝后，虎口朝下，伸到手后刚好接住。 意味着以“责任创造诚信”为己任的湖北日报人在传承和传承中展现出蓬勃的生机和活力。 《责任铸就诚信》形象广告通过简洁明了、新颖独特的“男女接力”画面，生动地表达了该报坚持传统、加强诚信建设、携手构建和谐社会的主题。 日报报业集团的现在和未来是息息相关的。 绿色是春天和生命的象征。 以绿色为底色，表达报团热情、和谐的氛围。 将精心卷好的报纸放置在大片绿地中，生动地凸显了“责任创造信誉”，创造了巨大的思想容量。 倾斜的对角线构图使画面更具动感，具有强烈的视觉冲击力。 通过以上案例的简单描述，可以看出广告创意的成功并非偶然，也不是心血来潮。 触发广告创新思维“连锁效应”的前提是要有广阔的视野，学会综合所学的基础知识，这样创意就有了基础。 同时要跟上摄影与广告结合的潮流，善于转移知识，将一种知识转移到另一个知识领域，这样才会有突破。 综上所述，我们把该报系列形象广告、公益广告的创作经验总结为十四个字：“能综合，就能创意；能迁移，就能突破”。

任何一种广告创意都是“一次性消费”。 提高省级党报形象广告、公益广告的创意渗透力，必须聚焦在“创意”二字上。 它必须用创新思维来淬炼，用情感甘露来搅动。 创意构思，通过摄影创作和电脑打磨，可以使广告作品闪耀出智慧的光芒，给读者带来联想和启发，为社会奏响和谐的音符。 并非所有新颖独特的广告都会有效，但有效的广告一定会有效。 通过这门课程的学习，我也了解到了一些园林设计中应该注意的事情，这对我专业知识的提高起到了一定的作用。 我还学到了各专业融合的概念。 只有我知道的更多。 只有做事，才能以不寻常的眼光看待事物，走在大众的前面，引领新潮流的出现。 ——钻戒 大多数人在步入婚姻殿堂之前，都经历过很多不幸福的事情。 我们本来都是完美的天使，但经历过一些痛苦之后，幸福终会来临，忘记之前的不快乐。 即使我们被爱情伤得遍体鳞伤，但如果两个人心意相通，折翼的天使会让我们因为爱再次飞向蓝天，找到属于我们的天空。 在这篇文章中，我们设想下面有一个海洋沙滩，因为大多数人的蜜月，肯定会选择热带的三亚什么的。 夕阳西下，我们手拉着手，飞向夕阳。 即使我的翅膀折断了，因为有你，我也能做到。 希望婚姻能够治愈彼此心中的不快，互相挟持，继续走下去。 ，如果你真诚地对待我，你就永远不会抛弃我。 广告语：因为有你（钻戒），我可以！