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01
“当人头马开业时，好事就会自然而然地发生。” 黄战皱着眉头，呆呆地看着纸上的标语。 显然他并不满意，所以他苦思良久，尝试了多个版本。 最终，他还是觉得这白话最合适。 口号一出，在香港引起轰动。 黄沾为人头马撰写的广告语瞬间成为流行语。 它不仅帮助人头马打开了香港市场，也成为了“最好的外国葡萄酒”的代名词。 殊不知，他开启的却是香港广告的黄金时代。 02 不在乎永恒，只在乎曾经拥有 当人头马的广告语在香港走红时，20岁的朱家鼎登上了前往美国留学的航班。 他的时代还没有到来。 1978年，24岁的朱家鼎从美国留学归来，加入了当时香港最负盛名的广告公司唐皇广告，担任创意副总监。 两年前，当今中国广告“四大教父”中的两位林俊明和莫康顺刚刚在这里度过了自己的新秀时光。 1979年底，朱家鼎来到达皮斯广告担任创意总监。 一年后，他从创意总监晋升为董事会，成为这家全球知名广告公司最年轻的董事。 26岁成为国际4A广告创意总监/总监已经是人生巅峰，但对于一个天才来说，这还不够。 1983年，朱家鼎从达皮斯辞职，创立灵芝广告。 Adobe刚刚成立几个月，距离Photoshop 1.0版本正式发布还有7年时间。
当时的香港作为中国广告的代表，还处于重文案轻图像的阶段。 口号是灵魂，画面是辅助，制作也比较粗糙。 从此，朱家鼎在创作天平的另一端轻轻地放下了重担。 朱家鼎非常重视广告的审美效果。 无论是平面广告还是电视广告，他都有极高的视觉水准。 即使没有Photoshop等图形软件的辅助，他制作的广告也赏心悦目，内容清晰，令当时的香港人大开眼界。 1986年，朱家鼎在众多香港4A广告公司面前首次荣获“香港4A创意金帆奖”。 他为汇丰银行《E通财ETC》制作的TVC《郑少秋楚留香》，将汇丰银行的形象从严肃古板转变为亲切先进。 该广告不仅荣获克里奥广告奖和戛纳广告奖，还被美国著名脱口秀节目《约翰尼·卡森今夜秀》评选为全球最搞笑的电视广告之一。 他为“香港红十字会”制作的《平安夜》剧集以及为《Puma Sportswear》制作的《飞翔头等舱》剧集亦在香港及国际上荣获多项奖项。 朱家鼎的视觉革命震惊了20世纪80年代的香港广告界。 他不仅首创了通过图像传达信息的方法，而且大大提高了香港广告的审美。 1988年，朱家鼎将灵芝与外资博客合并，并联手香港另一位创作天才林俊明。
1989年美国《广告时代》杂志评选中，该公司从全球300多家公司中脱颖而出，被评为全球最具创意广告公司亚军。 1991年12月1日，朱家鼎在美国洛杉矶结婚，妻子名叫钟楚红。 永恒的誓言回荡在天使之城上空。 次年，朱家鼎为泰达斯手表拍摄的广告发布，让这个原本不温不火的品牌一炮而红。
广告以怀旧的方式展现了一段凄美的爱情故事，周润发和吴倩莲的表演令人心潮澎湃。 全片只有一行文字——“天长地久并不重要，重要的是曾经拥有过的”。
这句由朱家鼎亲笔撰写的广告语，已成为广为传颂的经典座右铭。 有趣的是，朱家鼎立志要改变目前重标语轻形象的现状，却亲手写下了整个中国广告界最著名的标语之一。 天长地久的誓言经不起现实的摧残。 2007年，朱家鼎因癌症去世。 永远不会变现，但一旦拥有，就无怨无悔。 七年后，钟楚红在接受南方都市报采访时表示，“他给我的，已经够我用一辈子了”。 时光拨回到1987年夏天，那一年，朱家鼎与钟楚红首次传出绯闻。 。 在香港的一所中学里，有一位地理老师正在讲课。 那时的他，并不明白天长地久，只知道白天很长，夜晚很短。 他就是老双根。 很快，这位地理老师就会以无理取闹的方式席卷中国广告界。 03 钻石恒久远，宝石恒久远。 在中学教了两年地理后，热爱文学和戏剧的劳双根尝试转行广告行业。 他想加入广告行业，但苦于找不到出路。 他精心写了一份英文简历，一笔一画地签下了“老双根”三个字，分发给各大4A广告公司。 1988年春节前夕，奥美香港办公室里洋溢着节前的慵懒。
刚刚回到奥美的邓志祥蜷缩在椅子上，漫不经心地翻着十几份简历。 突然，他的眼睛一亮，三个流畅的大字——“老双恩”跃入了他的眼帘。 他隐约觉得，这个叫劳双恩的年轻人，文化底蕴不错，读了很多国书，前途不错。 随手写下的三个字，帮助老双根步入了全球最好的广告公司的行列。
进入奥美后，得益于邓志祥的开导和指导，劳双根进步很快。 他的时代即将来临。 20世纪80年代末，戴比尔斯进入中国。 他们雄心勃勃，誓言要用钻戒代替金银玉石作为中国人的结婚信物。 第一个任务就是将他们的“20世纪最佳广告语”——“钻石恒久远”翻译成中文。 当然，劳双恩并不满足于仅仅当一名搬运工。 他用中文赋予了这句英文新的生命，并翻译为——“钻石恒久远，钻石永垂不朽”。 此时，他刚刚入行，他的那句话“钻石恒久远，钻石恒久远”已成为无与伦比的经典。 他不仅翻译了《钻石恒久远》，还翻译了什么“出道即巅峰”。 戴比尔斯迫不及待地将这句话注册为商标。 其他钻石公司都不再用了，为什么只有你能用？ ！ 一场关于广告口号的巨大斗争开始了，法院最终做出了有利于戴比尔斯的裁决。 几年后，钻石也打败了黄金和翡翠，成为中国人的标准结婚礼服。 即使你知道一小块碳分子不值钱，但它就是爱。 难道你就不愿意为了爱情而犯傻吗？ 事实也证明，有些事情是你无法决定愿不愿意的。
正当一个晴朗的下午，林俊明拨通了邓志祥的电话号码。
林：“翔哥，有什么年轻的文案可以介绍给我吗？” 邓：“是的，我叫劳双恩，在奥美工作。”
就这样，在这个阳光明媚的下午，老双根被邓志祥卖给了林俊明。 当时，林俊明是香港灰狗广告的执行创意总监，后来担任董事长。 在林俊明的带领下，劳双根从文案成长为创意总监。 如同一颗经过打磨的钻石，愈发璀璨夺目，成为香港最受欢迎的创意人物。 在与林俊明共事的四年半时间里，老双根生了一场大病，还摔过一次腿，处理过无数棘手的客户，拿过一堆广告奖项。
闲暇之余，他还为陈奕迅、郑秀文写了多首歌词。 就在老双根事业巅峰时，他做出了一个震惊香港广告界的决定——北上中国，加入上海智威汤逊。
香港回归祖国前一年，我迫不及待地拥抱祖国。 个人薪酬方面，业内盛传日薪3万。 当时圈内有一句话，除非在香港活不下去，否则就不会去内地。 那时，中国大陆的一切才刚刚开始。 虽然是4A公司，但其实什么都没有，来的人都累得很。 多年后，劳双根担任智威汤逊亚太创意委员会主席。 智威汤逊带领智威汤逊荣获中国大陆首届克里奥金奖，并制作了中国大陆首部入围《SHOTS》的电影。 》的作品也是中国大陆第一家登上香港4A广告创意评分榜首的广告公司……人们才开始佩服老双恩的长远眼光。2011年6月22日，老双恩双根创意团队凭借为新秀丽箱包制作的平面广告《天堂与地狱》斩获首届中国大陆戛纳广告节大奖，并成为首位担任戛纳广告节户外广告评委会中方主席的人。
你眼中的地狱也许是别人的天堂，又或许，天堂与地狱只在你的一念之间。 04 这是天堂，这是地狱
被加持了无数荣誉的老双根，应该是邓志祥最得意的男弟子。 他之所以加上“男”，是因为他最得意的女弟子名叫林桂枝。 这位女弟子成为了众人崇拜的“文案女王”，然后转身离去，留下她的传奇被别人传唱。 1993年是不平凡的一年。 今年，北京申奥失败。 邓小平最后一次视察北京，粮票退出北京历史舞台。 今年，一位略显年轻的女孩与北京出生的男友一起从香港回到北京，以创意总监的身份帮助打造奥美北京（下图穿黑色T恤和白色短裤的女孩）。
林桂枝走出地铁站，满街的自行车和黄脸（dī）映入眼帘。 乍一看，北京还是一片广告荒地。 面对这片“北大荒”，一切都得从头开始。
此后，林桂枝先后就职于奥美北京、Dapis、盛世长城等知名广告公司。
她为别克GL8写的广告语——“有空间，就有可能”，她的广告创意成功挽救了这款即将下线的车型，从此在中国独家销售。
她为三里屯Village撰写的文案已经成为文案节奏的教科书范例。 16行字，从天堂到地狱，一气呵成。
这就是天堂。 这就是地狱。 如果你爱一个人，你就必须带他去那里。 如果你讨厌一个人，你就必须给他打电话。 这里是时尚革命的前线。 这是修身养性的后院。 这里有偶像。 这里是竹林七贤。 这里有知名品牌。 在这里，赤裸脸朝天，除了吃喝玩乐，别无他求。 欢乐与悲伤将永远持续下去。 这就是诗人的流亡。 这是艺术的私人住宅。 一切都在这里。 这里什么也没有。 这就是三里屯Village。 她为强生系列广告片《因为爱》撰写文案《和生，强生》用最平实的文字，表达最动人的情感。 整个传播活动极大提升了强生中国的品牌美誉度，成为北京奥运会赞助商中的最大赢家。 林桂枝并不关心这些作品。 在她看来，这些作品不属于她，而是属于她的客户。 她说今天也看不到老广告了，所以没必要记住。 她对作品极其洒脱，但她非常看重另一件事，那就是对后辈的培养。 2006年，一个冬天的早晨。 24岁的董东强带着琉璃庄广播电台的剧本来到奥美接受采访。 采访只花了10分钟。 林桂枝问了他三个问题：你现在的工作是什么？ 你现在赚多少钱？ 你几点来上班？ 又六年过去了，依然是寒冷的冬天。 已经担任创意总监的董东强介绍了一位素未谋面的网友来奥美接受采访。
有网友从广州一路北上，乘坐10个小时的火车到达北京。 下车后，他用小眼睛看着北京这座大城市。 他就是李丹。 没有固定地址的李丹每天住在各个朋友家里。 采访前一天，他甚至还和朋友喝了一杯。 第二天，他背着橙色背包去面试，侧包里装着半瓶伏特加。 林桂枝问他，你以后想成为一个什么样的人？ 多年后，当李丹提起这件事时，林桂枝笑得合不拢嘴，说：“哈哈哈哈哈哈，怎么会有人在采访中问出这样的问题呢？” 他曾写道，“不提爬过的山，只提晨峰。”白雪丹说，林桂枝帮她修改文案时，他经常坐在她旁边，帮她逐字逐句地修改，带领她从青铜到王，李诞当年也享受过这样的待遇。
到目前为止，李丹认为自己在工作中学到的80%都是在奥美，尤其是从林桂枝那里学到的。 2013年5月，为了女儿的成长，林桂枝再次离开奥美，淡出广告行业。
林桂枝一边照顾家人，一边仍在创作。 她为《农粮照》制作的短视频《农民良心的呼唤》具有典型的林氏风格，朴实无华却感人至深。
她在喜马拉雅山开设创意课程，与大家分享她的创意经验。 她也会在个人公众号中讲述自己的想法和感受。
文案女王从未离开，她只是假扮妈妈。
05 时代滚滚，文案不断前行
去年11月，智威汤逊与伟曼互动合并，这家拥有154年辉煌历史的4A广告公司更名为“沃曼汤普森”。 这被视为传统4A衰落的标志性事件，但老双根却有不同看法。 正如老双根去年与林桂枝聊天时谈到“落伍”一样，老双根认为，每个时代都面临着不同的传播环境，必须不断学习，拓展自己的专业技能。 无论你是传统广告、互动传播还是其他内容平台，只有停止进步，你才会被淘汰。 也就是说，只要你是黄金时代，无论哪个时代，都是你的黄金时代。
