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比如，奥林蒸馏水的核心创意就是“想吃就喝奥林”。 围绕人们的各种“欲望”和“渴求”情况推出了一系列广告，引起轰动。 美容保健品“红常青羊胎素”的大理念是“红常青，为女性消除不平”。 “不齐”指的是脸上的“皱纹、斑点、痘痘”，也指的是内心。 委屈、投诉，推出的系列广告也颇为引人注目。 吸引人的标题开启专题 1. 对于每一个广告来说，最重要的就是标题。 如果标题写得好，广告的成功率将达到70-90%。 标题创意请把握三个基本点： （1）故事性：标题具有吸引人的故事性，能够吸引人们仔细阅读内容。 例如，“没想到，一辆赛车开进了厨房。” 这是火王97新款炉灶“赛车家族”的创意广告。 《开车进厨房》创造了一个故事，吸引了人们观看广告的兴趣。 还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》绿卡龟精英创意反向诉求广告，创造了较高的阅读率。 下面的标题就很能说明问题了：“‘瑞士’人来当地了……”（奥美沙发饮料广告）“美女背后两个男人”（认作我老男人气口服液广告） ）“为什么我要被解雇？” （采用宽飞仿生被子广告）《给抗击“痘痘”的人的专递》（采用益生堂三蛇危广告）“这家公司突然宣布破产”（采用《渴望成功》奥林蒸馏水创作） （2）新颖性 一个能够引起人们好奇心的广告，就会吸引很多人去阅读它。
广告标题必须新颖。 一生堂三圣丹的创意广告《一圣堂三圣安为何专做“表面文章”》《生气》《青春战“痘”》为赤霞珠红酒创意《今晚要“亲吻”解百纳吗？》、《 Caberna已经五岁了，还没开封”、“哎呀，怎么少了一个人？哦，他被Cabernet Live“迷住”了”、“请翻开看今天的广告——统一家族肖像来了~”为统一全家福的创意。 采用自己的形象广告如“老虎会飞吗？”、“老板为什么需要两个头”等更符合新奇的特点。 (3)新闻性：每个人都喜欢看新闻。 如果标题写得像新闻一样，就会引起人们的注意。 采用公司宽飞仿生被子创意“被子里独家爆料新闻”、海南啤酒创意“海南将‘桶’扩大”、“今年夏天海南可能会‘降温’”、三蛇胆古方《火可全息》是创意作品，《从深圳来的痘战快车到达这座城市》是益生堂三蛇丹的创意作品，《这三个平凡的女人》是创意作品。 《五老七口服液》是五老七口服液的创意之作。 为金堂减肥颗粒创意创作的《吸引都市女性的目光》、《揭面“丑闻”》、《深圳女性能减肥吗》等广告都取得了很好的效果。 为了写好广告，在开始写文字之前，一定要写十五个以上的标题，然后选择一个自己满意的。 2.上面已经讨论了标题创意的三个特征。 现在我们主要讲一些创意的方法。
(1)拟人化 当产品被拟人化时，通常会产生好的创意。 采用三点慕斯创意广告《你的头发生气了》、千千雨手足软膏创意广告、《手脚在哭的北京人》、视觉1+1眼部营养创意广告解决方案广告“别让我一辈子“嫁给”它”（我是眼睛，他们是眼镜）。 为天仁防盗锁创作的《结婚》、《离婚》章节，为火王煤气灶创作的《我生来就生气》等，都采用了拟人化的手法，相当生动。 （2）逆向思维：别人总说你是老大。 如果你承认自己是老二，那你就很了不起了。 别人说“红”，你却说“黑”，往往会让人意想不到。 威辰巴克公司为艾夫斯出租车打造的“出租车行业艾夫斯第二”令人震惊。 在许多广告中采用逆向思维。 房地产公司喜欢说自己处于“黄金地段”。 一则房地产广告称其位于“白银地段”，并呼吁其“具有升值潜力”。 这是又一个房地产广告创意“我喜欢”。 《挑剔的购房者》、蓝旗衬衫的《一件不合格的衬衫》、三社丹创意的《你不能吃另外的八十万粒药》、金堂创意的《请不要相信它是百分百有效的》、《女人的年龄》吴老奇等创作的《会“说谎”》。（3）场景想象。很多广告都是依靠对生活中熟悉的场景的想象。比如我们为益生家族创作了《回家》《仰望》，《 《你要送我什么》、《年轻人别太生气》、为益生堂创作的《这次不烤了》、为天健创作的《看来这里需要开一家宠物店》花园里都描绘了归家、归家、男女谈情说爱、办公室场景、高考场景、公园场景等场景，创意十足，极具人性化。
2、好的创意文案应该是狠、稳、准（4）借助热点话题和新闻，在《水浒传》最火的时候，用三蛇古方创作了《孙二娘》和《如何应对生气、长痘痘》《心太软》《心太软》是一首非常受欢迎的歌曲。 这两个最流行的流行词结合在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然不凡。 在深圳开展扫毒扫黄工作时，我们推出了三社丹的“禁毒扫黄”广告，引起了特别关注。 中国豆腐在台湾母亲节推出的“中国母亲心、中国豆腐心”也很精彩。 3月8日，雅阁药房推出的“3月8日男士行动”广告颇具影响力。 （5）运用隐喻、象征、联想等手法，将某一特征与某一物体或其他事物进行比较或联想，往往会产生令人惊奇的效果。 例如，我们把“吠叫的汽车电子防盗锁”比作“猫”，广告标题是“猫能救你的车吗？”，而赤霞珠红酒的广告标题是“来自的奇妙女孩”。 “烟台”——“解百纳”、天健园。我们用名著名画来比喻建筑杰作，弥足珍贵。用洗面奶去痘比作“用滚筒磨面条又慢又烦人”等等。联想对于制作好的创意文案也很有帮助，比如上海三菱的电话号码是30303030，立刻让人想起三菱；台湾的黑松饮料，“黑松就是幸福”，让人把黑松与幸福联系起来。（6 ）用感叹语气要有创意，如“果然”、“可恶”、“亲爱的”等，很有吸引力。
(7)运用熟悉度和布局创意。 (8)使用宠物、美女和婴儿。 5、最后，构造精彩的文案内容，进行愉快的沟通。 1、好的文案内容最重要的是讲事实，而不是做作； 赋予其亲切感并注入真实的感情。 说起事实，最经典的就是奥美的创意作品《当劳斯莱斯以60公里时速行驶时，车内最大的噪音来自于电子仪表》。 文案列举了大量事实，极其精彩。 广告内容一定要避免空洞的说教，告诉消费者一些非常真实、具体的数字。 赋予文案亲切感，就是必须用朋友的语气，用愉快的语气来写文章，字里行间流露出你的真诚和平易近人。 你的这种气质就会带入到产品中，消费者很可能会被它吸引。 这就是购买产品的要点。 用真实的情感来写，感动你的文字也一定会感动别人。 奥林蒸馏水系列广告中的一篇文章是我自己的亲身经历，感动了很多人。 2、好的广告文案直接迎合目标群体。 你的目标消费群体是女性。 文案中最好包含诸如“女人”和“姐妹”之类的词。 如果你是孩子的母亲，那么“妈妈”就应该出现。 如果你是一个男人，就应该出现“男人”这个词。 3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定是短文案。 许多人错误地认为没有人会阅读长文案，但事实上，一篇长而引人入胜的文案也会吸引很多读者。 我为益生堂三神丹写的广告文案《益生堂打破神话》，全文共5000字，已收到数万消费者询问。
我为绿卡龟王写了《2000英亩龟园的真相》。 全文1500字，反响很好。 如果一个产品可以用简短的文案表达清楚，那么就使用简短的文案。 如果长文案会显得更加生动有力，有更强的宣传力，那就用长文案。 4、如果在广告文案中安排抽奖、赠品、优惠券等，会更有吸引力。 在描述这些礼物或画画时，应该给人耳目一新的感觉。 5、广告文案如果能与某种事件或活动相结合，就会更加生动。 藏品枣王宝的广告“藏族朋友来给无锡人民‘送宝’啦~”，结合广场的送礼活动，效果非凡。 6、要写出一篇好的文案，脑子里要有足够的图片和参考资料。 我研究了奥美和李奥贝纳。 我保留了一个笔记本来记录非常好的想法。 当我没有想法的时候，我就会打开这些“宝箱”来看看。 我经常利用业余时间剪报纸，剪出好的广告和精彩的新闻标题供选择。 我在写文章的时候也会考虑插图，以便大家能够和设计师进行健康的沟通。 7. 避免使用非常生僻的词语。 你得把广告读者当作初中文化的人。 不要拐弯抹角，也不要被自己的创造力所感动而不肯放弃。 你要思考如何与坐在你对面的一个初中文化的女性交往。 她有“什么意思”吗？ 经常使用以下词语：自由、亲爱的、受尊重的、省钱的、惊人的、宣布的、暴露的、新闻、新的、快乐的、舒适的、感人的、秘密的、真相的、细节的、某年的某一天、某某月、今天、明天、后天等等，并多用疑问句、多动词、多感叹词。 语言要有起伏，有节奏，文笔要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等空话。
8、如果产品有一些非常有用的数据，就用这些数据作为标题。 比如《一个名字，十二年的奋斗》（康道形象广告），需要学习新闻编辑的技巧9（1）学习编辑，能够从大量的信息中编辑出最简洁的句子。文本。 (2)能够布局。 印刷广告对于阅读率来说最为重要。 好的编辑和布局会引起特别的注意。 (3)可以安排合适的布局，使其在人群中脱颖而出。 10、推荐广告是有效的广告方式之一，但必须真实，语言必须非常恰当，才有说服力。 11、坚持一则广告聚焦一点。 一个简单纯粹的承诺，说太多，很容易让消费者忘记，甚至迷惑。 如果你能长期坚持以上原则，不久你一定会读到你写的精彩文案。 以下是100句企业管理名言赠送，欢迎欣赏！！！！！！ 企业管理名言 5、产品质量，要么100分，要么0分。 ——日本经营之神松下幸之助 6、世界上没有一种质量差、价格便宜的产品能够长久生存。 ——华硕总经理徐世明 7、如果我们挖走我们的前20名人才，那么我告诉你，微软将成为一家无足轻重的公司。 ——世界首富比尔·盖茨 8、邀请合适的人上车，让不合适的人下车。 ——管理学者詹姆斯·柯林斯 9、人才是最赚钱的商品，能够管理好人才的公司才是最终的赢家。
——联想集团总裁柳传志 10、20世纪是生产力的世纪，21世纪是质量的世纪。 质量是和平占领市场最有效的武器。 ——博士。 美国著名质量管理科学家约瑟夫·朱兰 11、质量是维持顾客忠诚度的最佳保证。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 12.多想想你的竞争对手。 ——世界首富比尔·盖茨 13、一家伟大的公司总是会如履薄冰地战战兢兢地对待自己的成就。 ——海尔集团总裁张瑞敏 14、企业是人。 ——日本经营之神松下幸之助 15、企业最大的资产是人。 ——日本经营之神松下幸之助 16、用人不是如何减少人的缺点，而是如何最大限度地发挥人的优点。 ——著名管理学家彼得·德鲁克 17、有效的管理者善于利用人的长处。 ——著名管理学家彼得·德鲁克 18、人是在被创造之前就被创造出来的。 ——日本经营之神松下幸之助 19、员工培训是企业风险最低、回报最高的战略投资。 ——著名企业管理教授沃伦·贝尼斯 20、合作是所有团队繁荣的基础。 ——大卫·斯蒂尔，美国自由党领袖 21. 最好的首席执行官会组建自己的团队来实现他们的梦想。 即使是迈克尔·乔丹也需要队友一起打比赛。 ——美国通用电话电子公司董事长查尔斯·李 22、大事靠团队，小事靠个人。 ——比尔·盖茨，世界首富 23、如果你不创新，你就会灭亡。
——亨利·福特，福特公司创始人 24、可持续竞争的唯一优势来自于超越竞争对手的创新能力。 ——著名管理咨询师詹姆斯·莫尔斯 25.企业管理曾经是沟通，现在是沟通，将来仍然是沟通。 ——松下幸之助 26、管理就是沟通、沟通、再沟通。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 27、沟通是管理的本质。 ——山姆·沃尔顿，沃尔玛总裁 28. 质量等于利润。 ——管理思想家汤姆·彼得斯 29. 如果良率预定为85%，就意味着允许有15%的错误。 ——质量管理大师菲利普·克罗斯比 30、产品质量是生产出来的，而不是检验出来的。 ——博士。 威廉·戴明，美国质量管理大师 31、企业的成功取决于团队，而不是个人。 ——管理大师罗伯特·凯利 32、聘请一位随时可用且价格便宜的专家医生，比千方百计聘请一位专家医生要好。 ——管理学者詹姆斯·柯林斯 33、企业要想快速发展，就要靠聘用优秀的人才，尤其是聪明的人才。 ——世界首富比尔·盖茨 34、管理者最基本的能力：有效沟通。 ——英国管理学家L.怀尔德 35、不善于倾听不同的声音是管理者最大的疏忽。 ——美国女企业家玫琳凯 36、企业管理曾经是沟通，现在是沟通，将来仍然是沟通。 ——日本管理之神松下幸之助 37、管理就是决策。
——赫伯特·西蒙，美国著名管理学家。 38、世界上每100家破产的大公司中，有85%是由于企业管理者的粗心决策造成的。 ——世界著名咨询公司美国兰德公司 39、正确的决策来自每个人的智慧。 ——美国社会学家T. Day 40、一个成功的决策等于90%的信息加10%的直觉。 ——美国企业家SM·沃森 41、犹豫虽然可以避免做错事的可能性，但同时也失去了成功的机会。 ——美籍华裔企业家王安博士 42、在没有不同意见之前不要做任何决定。 ——阿尔弗雷德·斯隆，通用汽车公司总裁 43.不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里。 ——美国经济学家托宾 44.一次好的撤退应该像一次伟大的胜利一样得到回报。 ——瑞士军事理论家菲米尼 45、抓住机遇、快速决策是现代企业成功的关键。 ——美国斯坦福大学教授艾森哈特 46. 永远不要在没有选择的情况下做出重大决定。 ——美国克莱斯勒汽车公司总裁李·艾科卡 47、如果有一个项目，首先要考虑是否有人来做。 如果没人做，就放弃吧。 这是必要条件。 ——联想集团总裁柳传志 48、爱你的员工，他们就会爱你的公司一百倍。 ——法国商界名言 49、创新是企业做大的唯一途径。 ——管理大师杰弗里 50、客户是创新的重要源泉。
——管理学家汤姆·彼得斯 51、创新是唯一的出路。 淘汰自己，否则竞争就会淘汰我们。 ——安迪·格鲁夫，英特尔公司总裁 52、创造性模仿不是遵循别人的说法，而是超越和再创造。 ——西奥多·莱维特，哈佛大学教授 53. 创新是资源的创造。 ——管理大师彼得·德鲁克 54、将竞争对手视为对手而不是敌人会更有利。 ——哈佛商学院罗莎贝斯·莫斯·坎特教授 55、21世纪，缺乏危机意识是最大的危机。 ——哈佛商学院教授理查德·帕斯卡 56.无论你奖励什么，你都会得到什么。 ——管理专家米切尔·拉福德 57. 唯一持久的竞争优势是比竞争对手更快地学习的能力。 ——德格壳牌石油公司 58、今天我要打败你，不睡觉我也要打败你。 这是我们的文化。 ——甲骨文中国区总裁胡柏林 59、管理是一份认真的热爱。 ——美国国际农机商业公司董事长西洛斯·梅科克 60、用爱凝聚的公司比用恐惧维系的公司稳定得多。 ——赫伯·凯莱赫，西南航空公司总裁 61、情感投资是所有投资中成本最小、回报最高的投资。 ——日本麦当劳董事长藤田 63. 信任固然好，但监督更重要。 ——前苏联领导人列宁。 64. 授权就像放风筝。 属下弱，则不得不闭之。 属下强了，就得飞。
——国际战略管理顾问林正大 65、授权和信任是授权的有效方式。 ——管理专家柯维 66.要使用他，你必须信任他；要使用他，你必须信任他；要使用他，你必须信任他。 如果你不信任他，就不要使用他。 ——管理之神松下幸之助 68、管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规划好。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 69. 在企业内部，只有成本。 ——美国管理大师彼得·德鲁克 70、始终以人为本，尊重员工是成功的关键。 ——IBM创始人托马斯·沃森 71. 是员工养活了公司。 ——李嘉诚，亚洲首富 72.管理少就是管理好。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 73、能够利用别人的智慧来完成自己工作的人是伟大的。 ——管理专家丹恩·皮亚特 74、成功的企业领导者不仅是授权大师，也是权力控制大师。 ——管理专家彼得·斯坦普 75. 赚更多钱只有两种方法：要么多卖，要么减少管理费。 ——李·艾科卡，克莱斯勒汽车公司总裁 76、省钱就是赚钱。 ——美国石油大亨约翰·洛克菲勒 77、经营管理和成本分析必须究到底。 ——台塑集团董事长王永庆 78、为客户节省每一分钱。 ——山姆·沃尔顿，沃尔玛创始人 79. 不仅奖励成功，也奖励失败。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 80、如果你不能评估，你就无法管理。
——管理学家琼·玛格丽塔 83、三流的想法加上一流的执行力，永远比一流的想法加上三流的执行力要好。 ——孙正义，日本软银公司董事长 84. 让过程说明一切。 流程是把说变成做的唯一途径。 ——战略专家姜汝祥 85、企业的执行力靠纪律。 ——中国台湾华坚公司总裁卢正新 86. 竞争对手就像磨刀石。 他们把我们磨得非常锋利，然后我们就会用手中的剑砍掉竞争对手。 ——3721网站总裁周鸿祎 87、细节的不平等意味着1%的错误将导致100%的错误。 ——《细节决定成败》作者王中秋 88、管理就是做好无数的小细节。 ——国际战略管理顾问林正大 89、制定正确的战略固然重要，但更重要的是战略的执行。 ——联想集团总裁兼首席执行官杨元庆 90、战略越细化，就越容易贯彻落实。 ——花旗银行董事长约翰·里德 91、如果通用汽车不能在某个领域占据第一或第二的位置，通用汽车就会买断其在该领域的业务，或者退出该领域。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 92. 如果你不能打败你的对手，那就加入他们。 ——美国商界名言 93、速度就是一切，是竞争中不可或缺的因素。 ——杰克·韦尔奇，通用电气公司总裁 94、新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。
——钱伯斯，思科系统公司总裁 95. 细节决定成败。 ——国际建筑师密斯·凡德罗 96. 不要错过任何细节。 ——日本管理之神松下幸之助 97. 错误发生在细节上，成功取决于制度。 ——比尔·马雷特，全球最大连锁酒店万豪酒店总裁。 98、把一件简单的事做好就是不简单，把每一件平凡的事做好就是不平凡。 ——海尔公司总裁张瑞敏 99、企业未来的竞争是细节的竞争。 ——商界教皇布鲁诺·蒂茨 100、我们宣称要注重业绩，注重实效，但我们却常常奖励那些善于肤浅、投机取巧的人。 ——管理专家米切尔·拉福德
