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如何创作出色的广告文案
好的广告就像美女，帅气又聪明，会吸引人喜欢； 优秀的文案，就像穿着考究的鲜艳衬衫，能够展现出人的修养和魅力。 其中蕴含的创意智慧很大程度上决定了消费者的购买决策。 当广告中的文字/图片或音乐与消费者产生共鸣时，我们的广告创作就能表达出产品的魅力，产生惊人的销售力。
那么，很多老生常谈的问题还是可以经常讨论的。 诸如此类的问题：什么才是好的文案？ 好的文案写作的标准是什么？ 如何写出好的文案？ ETC。
让我们站在新世纪的门槛上，唱旧歌新。
1.只是一罐陈酒
在说广告文案之前，不得不说一下广告的起源。
很多人认为广告和广告文案是新事物，但在我们眼里它们只是一罐陈酒。 广告作为一种信息传播形式，在商品和商品交易诞生之初就出现了。 然而，由于经济发展水平和人类交流工具的限制，早期广告的功能和形式都非常简单。
早在19世纪初，广告的雏形就出现在英、法、美等西方国家。 随着大众传媒的出现，人们逐渐将古老的广告技术与大众传媒结合起来，广泛应用于商业活动中，广告的功能和价值逐渐扩大。 广告的出现在中国也有着悠久的历史。 《水浒传》中著名的“三碗还不够”出现在北宋末年，作为一家酒肆的非常高级的招牌广告文案。 但我国真正的广告研究是从20世纪20年代开始的。 在此期间，广告业得到了长足的发展。 国外主流广告技术陆续流入中国，中国人也开始注重对广告的研究。 主要著作有徐宝璜的《新闻学》（1919年出版）、苏尚达的《广告》《纲要》（1930年出版）、丁心伯的《广告》（1933年出版）。 解放后有一段时间，广告被认为是资本主义的尾声，受到排斥。 在市场经济飞速发展的今天，广告在现代社会生活中无处不在。
世界上最早的职业文案撰稿人应该是美国人约翰·鲍尔斯。 从事广告文案写作30余年，留下众多知名文案案例。 中国何时出现第一批专业广告文案取决于广告史学家的研究，但到了1930年代初期，中国已经有了成熟的广告公司。 《申报》经理人张祝平是中国近代广告的先驱，“联合广告顾问公司”（后更名为联合广告公司）就是其中之一。当时左右就有专业的文案撰稿人。
2.文案及其背后的“凶手”
广告文案随着广告的出现而出现。 广告是一种信息传播活动，传播必须依靠传播者和传播对象双方都能理解的符号。 广告作品是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。 文案不仅仅局限于语言和文字，而是包括一切能够传达信息的语言符号，包括语言和文字。
“广告文案”一词来源于英文advertisingcopy，而文案背后的“凶手”——“文案”则来自于copywriter。 中文“文案”一词在《辞海》中有两种解释。 一是“公文档案”，二是“旧衙署起草文件、负责档案的工作人员”。 这似乎与目前“文案”既指广告作品中的文案撰稿人，又指文案撰稿人的情况大致相同。
文案的使命是形成动机和欲望，建立信任，让消费者有理由在众多品牌中选择某个品牌。 从某种意义上说，好的广告文案应该像一把能刺穿消费者钱包的“武器”。 而一个好的文案，就是隐藏在文案背后的“凶手”。 因此，广告文案拒绝平庸，抄袭更是大忌。 而且文案并不是纯粹的文字作品； 文案并不是纯粹的文字工作者——这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、广博的知识、熟练的写作技巧和驾驭各种风格、风格的能力。 运用多种语言风格的能力还需要丰富的创造力和创造精神。
可以说，广告文案的质量完全取决于文案撰稿人的专业素质。 文案“凶手”应满足以下条件：
首先，你必须有良好的知识结构。 广告是一门跨学科的社会学科。 专业的广告主不仅拥有深厚的广告知识，而且对营销、消费者行为、消费者心理、整合传播和社会都有研究。 这些知识来自于仔细的观察和对营销的独特理解。
其次，他对产品、市场和消费者之间的关系有着独特的理解。 虽然广告商永远不会像企业一样了解产品本身，但他们必须让企业比我们更了解广告。 一个好的广告文案必须通过自己独特的理解了解产品的深层价值、市场前景和诉求对象，才能有效地将产品最好的一面呈现给受众，满足诉求对象的消费心理。
第三，广告文案还必须熟悉广告表达方法，善于驾驭文字。 虽然文案只是广告的一部分，但一个人如果不懂得文案与广告的协调，不了解不同广告媒体之间广告表达的差异，不知道不同媒体需要什么样的文案，就不会做广告。不知道如何适应不同的产品。 如果不同的消费者使用不同风格的文案，就很难创作出富有表现力的文案。 那么广告就失去了灵性，也就失去了广告可以挖掘的潜力。
最重要的是，这个文案“凶手”必须具备广告主的创造力和创造精神，因为这决定了广告文案的原创性和颠覆力。
当我们谈论创造力时，我们根本不是指某种晦涩或神秘的艺术形式。 这只是商人能用的最实用的东西。 当他的广告文案敢于突破、进行新的尝试时，他就能创作出具有一定原创性的广告作品，能够与所要表达的主题紧密结合并直达核心，能够凝练出他想要讲述的信息。将诉求目标融入本质。 。 只有这样的文案才能有创意。
很多时候，人们把创造力和创造精神描述为创造力人随时随地处于创造性思维状态的一种精神状态。 就像突然灵光一现。 任何人都可能有灵感的闪现，但大多数人从来没有通过他们的灵感取得任何成就。 因为灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这个距离必须通过巨大的工作来缩短，而这需要刻苦的训练和孜孜不倦的思考才能完成。 灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、心理准备和情境诱惑的综合产物。 只有具有强烈创作精神的创意人，才能把握灵感，创造出迷人的作品。
所以优秀的文案都是非常勤奋的，而且不仅仅是天才的问题。
三、“凶器”的炼制过程
文案写作的过程就是一个创造性思维的过程。 作为市场竞争的一大“武器”，优秀的广告文案是潜心苦干、严谨思维的卓越产物。 但这个思考过程并不是没有规则的。
关于创造性思维如何进行有很多理论。 最普遍认可的就是沃勒斯在《思维的艺术》中提到的“四阶段理论”。 结合著名广告大师詹姆斯·韦伯·杨在《五阶段理论》和《创造力生成方法》一书中对广告文案创作思维过程的描述，我们确定了以下广告文案创作“武器”的细化流程复制。
第一步：准备大脑工厂的材料。 世界上任何一个工厂想要制造任何一种物品，都必须提前提供相应的原材料。 广告创作和文案思维也不例外。 一个好的文案，最擅长收集创意素材。 收集的数据有两种类型：特定数据和一般数据。 具体信息是指与产品相关的信息和诉求对象的信息。 与收集特定数据同样重要的是持续收集一般数据。 每一个真正有创意的广告人都有两个重要的性格特征：世界上没有什么是他不感兴趣的； 他广泛浏览了各个学科的所有材料。 在制定广告创意之前收集特定数据是一项临时工作，但收集一般数据是一项终身工作。
显然，收集产品信息和市场信息并将其浓缩为单一主题是一个乏味且令人畏惧的过程，但我们没有办法利用它。 做得不好，你就可能一无所获。
第二步：用发散性思维和包容性去审视原材料。 这是优秀思想萌芽的沃土。 去看看我们收集到的所有原材料，仔细审视数据，处理信息，集中思考问题，寻求突破点。 在大量思考的过程中，你应该有意识或无意识地将产品信息与市场状况联系起来，寻找那些原材料之间的关系，并将每条信息相互结合起来。 您可能会得到少量的不确定性或部分不确定性。 完整的创造力，这些成为好创意诞生的土壤。 然而这个过程会产生思维垃圾，最终注定会被我们抛弃。 意志薄弱的人可能会感到疲倦、绝望，但这是一种罕见的临界状态。
第三步：筛选、发现并签署丰富的矿石。 当我们回顾这些成分时，我们会意识到一些有价值的事情和想法。 我们称之为“富矿”； 也许一些有经验的人可能会看到像金子一样闪闪发光的东西。 这是长期思考的必然结果。 但只有经验、直觉或灵感才能产生问题的可能解决方案。 可以提出许多这样的解决方案，但通常并非所有解决方案都是可行的。 最终要确定它们是真正可用的“富矿”还是“金子”——创意人员和文案人员必须用逻辑检验方案的正确性和可行性，进行精确的分析，考虑是否符合广告创意的要求。 需要。
第四步：粗加工。 “暴力武器”、利器必须具有构成其威力的特殊形状和结构。 对于创造力来说，这个阶段必须能够确立创造力的基本思想，确定创造力的基本形式。 广告创意和文案必须在潜意识中大量思考、消化和创作。 如有必要，您可以放弃专门思考问题，而专注于激发想象力的活动，例如听音乐、看电影或阅读侦探小说。 随着时间的推移，想法可能会在你最意想不到的时候出现。 此时的思维的辉煌，不仅仅是灵感的闪现，而是创造性思维活动充分酝酿和积累的结果。
第五步：抛光和锐化。 当第四步结束时，没有人会认为一切都好。 这就好比一把剑锻造成形之后还有很多更重要的事情要做：铸剑师还必须打磨剑刃、切割剑。 同样的道理，一旦在大脑中发现了一个好主意，就必须将其转化为最终的作品。 一般来说，好的创意并不等于好的作品，因为当它成为真正的作品时并不美观。 它必须以适当的形式呈现。 每字每句都要深思熟虑，形色兼备，才能锋芒毕露，一击断发。 因此，好的作品不应该被保密，而应该交给有思想的评论家去审查，这样才能得到有用的补充。
在考虑文案写作时，有几个非常值得注意的问题。
A. 收集的数据必须全面、准确，无论是原始数据还是一般数据。 客户提供的信息往往不是很全面，尤其是市场信息，需要创意人员积极收集。 另外，创作人员的日常积累也非常重要，因为从自己的经验中获得的信息会更丰富、更直观、更有效。
B、创意人员要准确把握自己要解决的问题，即写什么样的文案、要达到什么样的目标、帮助塑造什么样的品牌形象、什么样的诉求策略采用什么样的风格，传达什么样的信息等。
C、文案的写作过程必须经历“翻山越岭，无路可走”的过程。 遇到这种情况时，千万不要气馁。 思维似乎已经进入了“停滞”阶段。 这个时候就需要让自己放松一下，寻求新的刺激。 动用你的想象力。 不要以为灵感来得突然。 其实就是一个层层积累的过程。
D. 灵感不一定会产生好的作品，需要经过检验才能落实为文字。
4、兵器无分，威力在于意念。
当然，文案的威力只有依靠诉求手段才能发挥出来。 申诉方法和申诉技巧有很多，但没有好坏之分。 这完全取决于广告创意人员和文案人员如何使用它们，以及是否使用得当。 俗话说“兵器无分，威力在意”。
在文案写作过程中，需要针对不同的产品、不同的诉求，采用不同的广告诉求手法。 广告在不断寻找有效说服方式的过程中，针对消费者认知和情感投入的差异，发展出理性、感性、感性结合三种主要诉求方式。 广告中使用的技巧应取决于消费者消费和购买不同产品的理性和感性参与程度。 理性诉求可以通过多种方式传达具体信息、说服思想； 情感诉求可以充分挖掘与消费者行为相关的各种情感和情感。
（一）理性诉求
理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达企业、产品、服务的功能利益，为诉求对象提供分析判断的信息，或明确提出意见和论证，以达到诉求的目的。鼓励消费者理性思考和推理。 法官。 理性诉求可以起到积极的说服作用，传达产品和服务的优点以及购买产品和接受服务的好处。 它们也可以作为负面表达，解释或显示不购买的影响或危险。
理性诉求的基本思想是：明确传达信息，利用信息本身和逻辑说服增强诉求对象的认知，引导诉求对象做出分析判断。 理性诉求的具体内容各有不同，但主要方式有：
陈述重要事实：陈述、数据、图表、类比
当广告重点传达产品特性、性能和购买利益时，陈述最重要的事实和做出利益承诺是最常见的技巧。 解释的语言需要简洁、准确。 常常采用直接陈述、数据支持、图表、同类产品类比等方式向诉求对象提供信息。
解释：提供原因、展示效果、提出并回答问题
广告在传达产品特性的同时，还可以进行一系列的特性演示，展示功能和效果，从而加深目标受众的了解。 可以使用图片和文字的组合来呈现原因或示例以增加可信度。 提出问题并回答的方式，可以有效地将诉求对象的关注点引向广告的诉求焦点。
理性比较：比较、辩护与反驳
比较主要以理性诉求的形式进行，与竞争对手进行比较，突出自己的优势。 这种比较可以是隐性的，不指定品牌，也可以是针锋相对的比较。 优势品牌可以通过对比展现自身优势； 弱势品牌可以通过比较来提高自己的品味，展现自己的独特性。
概念说服：提出积极论据并驳斥误解
当该产品或服务给诉求对象带来新的消费理念、产品选择理念、企业理念或观点时，理性技巧也可以提供深入的说服力。你可以用积极的方式解释你的新想法或概念，也可以驳斥旧的错误观点。
不购买的危险：恐惧诉求
恐惧诉求也是理性诉求的常用方法，展示购买的好处和不购买的危害，描述某些使人不安、担心、害怕的事件，或这些事件发生的可能性。 但需要注意的是，广告中所表现的恐惧程度必须适当，恐惧诉求必须与定位目标保持适当的距离。
（二）情感诉求
感性诉求的基本思想是：以人文内涵走近消费者的内心，让他们参与或分享产品或服务带来的某种愉悦的精神享受，与品牌建立情感联系，对公司及公司产生积极影响。 产品或服务会产生情感偏好。
如果我们发现某个产品或产品的使用情况与某种情绪直接相关，我们就可以利用这种情绪，使其成为有效的情感诉求工具。
爱与关怀：爱情、亲情、乡愁与乡愁、陌生人之间的友情与沟通
爱和关怀是人类情感的基础，最能引起人们的共鸣。 广告中容易感染消费者的欢乐、幸福、满足、温馨等氛围，主要依靠爱与关怀的主要情感因素：爱情、亲情、乡愁、乡愁、友情来营造。
例如，雕牌洗衣液广告《下岗篇》以下岗女工和懂事体贴的女儿为主角，真实再现了母女之间的亲情。 一句童稚的语言：“妈妈说，刁牌洗衣粉只要一点点就能洗很多衣服”，一句暖心的话语：“妈妈，我可以帮你干活”，还有妈妈的可爱话语。 女儿留下的爱与喜悦的泪水，加上先悲伤后狂放的音乐，合理地浓缩了母女情的全部内涵。 由此，它突破了刻板宣传洗衣粉功效的常规，用亲情将品牌形象植入众多消费者心中。 此外，雕牌牙膏广告《新妈妈》也蕴含着非常好的亲情故事，取得了强劲的成绩。
生活兴趣：好奇、休闲、幽默等
生活中蕴含着丰富的情趣，如享受闲暇、品味幽默、满足好奇心等，它们虽然不是情感，但却能唤起积极的心理感受，如放松、满足、舒适等，很容易感染诉求对象，所以它们也是常用的情感诉求手段。 最经典的就是《发现》节目的影视广告文案。
自我概念和期望：个性、价值观和自我实现感
利用个性化的内容和风格，充分展现诉求对象鲜明的自我概念和期望。 个体对社会形象的向往和追求，包括人格、价值观、自信、自豪、自我实现等，是感性诉求的另一部分。 重要途径。 李宁的品牌口号“一切皆有可能”和健力宝的“现在流行第五季”都运用了这种诉求。
（三）感性与理性的结合
感性诉求与理性诉求相结合的基本思路是：用理性诉求传递客观信息，用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。 它既可以灵活运用各种理性诉求的手法，又可以加入各种感性诉求的情感内容。
情感与理性的结合更常用于广告文案和广告运营，但前提是产品或服务的特性、功能、实际效益与情感内容之间存在合理的关系。
高露洁牙膏系列广告文案既有理性诉求，展示坚固的牙齿，也提出“让你的牙齿更坚固”的情感诉求。
“淹死三千，只取一勺喝。” 在选择广告诉求方式时，不必追求当前流行的某种诉求方式。 最重要的是选择一款适合产品本身特点的产品。 坚持原则也是广告诉求时的一个原则。
5、如何把握文案四大块
在广告的发展过程中，经过一代又一代文案撰写者的经验积累，广告文案形成了广告语、标题、正文、伴随文字四部分分别传递不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。 该模型可以有效提高信息传递的效果，也为文案写作提供基本思路。 如果某个广告文案中可能缺少一项或多项内容，请不要感到惊讶。 只要文案达到了设定的目标，就是好文案，甚至更好。 如果文案撰稿人只是遵守规则，他们就会被毁掉。
第一部分：广告口号——品牌的标志性符号和销售承诺。
广告口号，又称广告口号、主题句、标题句，是广告中为了强化诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而反复、长期使用的简短口号。 它以长远的销售效益为基础，向消费者传递长远的理念。
广告口号在广告运作中起着决定性的作用，它具有既定的特点：
（1）简短有力的口号句：如果不短，不利于重复、记忆和传播。
(2)浓缩概念信息：通常是产品和公司的核心概念。
（3）长期、广泛的重复使用：有利于延续公司和产品的理念，不断深入受众。
（4）适应性强，避免时间和地域色彩，能够适应各种媒体广告的使用。
（5）广告口号在措辞、内容、句子结构、语气等方面也应追求个性，这样才能在众多广告口号中脱颖而出，被消费群体记住。
第二块：标题----信息、兴趣和创意呈现。
标题是在每件广告作品最显眼的位置以特殊字体或特殊语气突出显示的句子，向诉求目标传达最重要的信息或最有趣的信息。 标题的作用是在最短的时间内传达最重要的信息或引起诉求对象的注意。
标题和口号在广告作品中发挥着同样重要的作用，但本质却截然不同。 就长远效果而言，广告口号的重要性无疑比标题更重要，但广告口号作品尤其是图文作品的标题却远比广告口号重要。 这是文案写作的重点。 大卫·奥格威认为：“标题是大多数平面广告中最重要的部分，是决定读者是否阅读文字的关键。” 也是文案与创意之间的纽带，精美的标题能够一针见血，直指创意的核心，让广告的创意得到充分的展现。
为了吸引目标受众，标题必须足够有吸引力。 标题的吸引力在于其内容和形式。 一个引人入胜的标题将使文本的阅读率提高一倍。 写标题时必须注意以下几点：
（一）紧紧抓住创意，将创意最巧妙的部分融入到标题中，准确指向核心，突出重点。
(2)避免直白的叙述。 直白的叙述是准确表达的最好方式，但无助于吸引读者。 你应该寻找意想不到的角度。
(3)语言要简洁、简洁，注意使用个性化语言，有助于体现产品的特点。
现代广告越来越注重标题，广告标题也越来越新颖、引人注目。 为了在众多的广告中脱颖而出，广告的标题需要一些创意技巧。 下面列出了常用的技术，供您参考。
●类比标题：寻找诉求对象中常见的事物，与广告诉求的要点进行恰当、生动的类比。 保时捷曾经投放过一则平面广告，标题是“她就像个孩子，在拥有之前你不会明白拥有的感觉”，相当形象。
●新闻类标题：新闻类标题以新闻发布的形式传达新信息，或者强调广告信息的价值，利用新闻来吸引读者。 牌标管业为突出新型管材的防腐性能而打出的“牌标反腐行动”的口号非常有创意，也符合当下的消费者心理。
●疑问标题：用疑问句或反问句来引起诉求对象的好奇心，吸引读者进入广告。 Timberland户外休闲鞋曾投放过一则广告，主打精湛的制造技术。 有趣的标题吸引了读者：“鞋子上有342个洞，为什么能防水？” 确实非常有吸引力。
●故事/叙述标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。 广告大师乔治·格里宾 (George Gribbin) 为一件箭牌 (Wrigley) 衬衫所写的标题就是一个经典之作：“我的朋友乔·霍姆斯 (Joe Holmes)，他现在是一匹马了。”
●命令性/命令式/建议性标题：从公司或产品的角度出发，表达诉求目标。 也可以用诉求对象的语气说出来，有一定的催促力。 《现在正在流行第五季》《别告诉我该怎么做才是对的》
●悬念标题：设置一定的悬念，引起诉求对象的好奇心，引导读者寻找结局。 《这是我的秘密》《我们发现了关于琼的真相》这是伯恩巴赫写下的经典广告标题。
一个优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，是整个文案创意的焦点。 只有保持开放的心态，尝试语言表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。
第三块：正文——信息完整、诉求深入。
正文是广告作品中接管标题、扩展广告信息的说明、深刻说服诉求对象的语言或文字内容。 这是上诉的主要部分。 优秀的文字在建立消费者信任并激发他们购买欲望方面发挥着关键作用。 正文还可以展示企业形象，营造产品销售氛围。
根据广告诉求的目的、广告主和产品的不同，广告的具体内容也会有所不同。 但正文写入的内容不会偏离以下三个层次。
(1)诉求焦点：诉求焦点是广告的核心内容。 在企业形象广告中，诉求往往集中于企业的优势或业绩； 品牌形象广告中，诉求重点是品牌的特色； 在产品广告中，上诉集中在产品或服务的特征以及对消费者的福利的承诺上。 ; 在促销广告中，重点是更具体的折扣，礼物和其他信息。
（2）对关键点的支持点或深入的解释：主要文本必须提供越来越全面的信息，以使关键上诉点更容易理解和更具说服力。 如果广告的目的不是传达特定的信息，而是要传达情绪，那么情感内容也需要深入发展以提高吸引力。
（3）采取行动：如果广告的目的是直接促销而不是建立品牌形象，则文本还必须清楚地呼吁购买，使用和参与，并解释获得商品或服务的方法和好处。
不同的产品或服务以及不同的公司在广告中具有不同形式的表达形式，主文本的表达形式也将是多种多样的。 适当的表达形式可以使广告更具说服力。
★客观陈述：直接以客观的语调发展吸引力，而无需使用任何角色的口。 这是最常用的方法。 从正式的角度来看，似乎没有创造力，但事实并非如此。 无论广告有多创造力，当它想在文本中提出上诉时，它将以外部形式表达，上诉目标可以理解。 只要撰稿人在编写文本时可以准确地掌握创造力的概念，即使它是客观的陈述，也可以充分发挥创造力的力量。
★主观表达：表达广告商语气中的吸引力，直接表达“我们”将如何或正在做。 这种方法可以更大的自由度表达公司对产品或服务的观点，态度和努力。 但是前提是必须有一个很好的创造性概念。 可以说是由著名的美国DDB广告公司生产的S＆W罐的一系列印刷广告，可以说是主观表达的典范。
★发言人的风格：以发言人的语调与吸引力的目标交谈。 这是电视广告中使用的最常见方法。 让发言人说出他对这种情况的了解，并且语言必须与他的身份和个性一致。
★独白：在广告中使用虚构人物或角色的内在独白来表达您的吸引力。 此表格不能直接解决上诉的对象。 独白者可以回想起自己的经历，表达自己的观点，表达情感，并具有独特的情感色彩，以引起情感共鸣，以吸引人的对象。
★对话风格：通过广告中角色的对话和互动吸引人。 这种方法通常用于电视广告中。
★故事风格：将文本写成完整的故事，描述一个有吸引力的故事情节，让公司，产品或服务在故事中起着重要作用，并自然地将广告吸引力与常识逻辑关系相结合到故事中。 此方法通常用于打印广告。
在撰写主要文本的过程中，值得注意的是一些在成功的广告中反复出现的技术，这些技术可以被视为写作技巧。 这是仅参考的摘要。
答：说出更多未知的事实：人们总是对新事物特别感兴趣。 产品背后有许多鲜为人知的材料。 如果发现它们，它们将是出色的主题。
B.使其尽可能有趣：文本越长，需要的就越有趣。 新鲜的事实，生动的人物和情节以及不可抗拒的幽默都可以增加文本的兴趣。
C.诚实的态度：不仅在介绍信息时的真实性，而且是书面表达的形式，而没有修辞，修辞，粉饰或欺骗。
D.就像白话一样：无需故意进行改进。 广告关注实际结果。 华丽的话语会让人们远离。
还有一些旨在构建图像或简单地传达出非常清晰易于理解的消息的广告，几乎没有文字。 这通常要求广告的视觉效果很好，或者标题已经清楚地传达了该消息。
第四块：论文 - 最终推动。
随附的文本（也称为附件）是广告中传达基本信息的语言或文本，例如如何购买产品或接收服务，并促进或促进上诉的目标采取行动。 它通常出现在电影和电视广告的末尾或印刷品的角落，但不是可选的。 它是对主要文本的补充，也是广告上诉的最终推动力。
随附的文章包括购买产品或获得服务的方法，权威组织的认证标记，联系投诉目标的电话号码，公司的网站，品牌和徽标，还可能包括特殊说明和反馈表。 随附的文章可以直接列出它，也可以以机智后记的形式出现。
结论
文案写作具有一定的信息传输模型，但这并不意味着根据此模型编写成功的文案写作。 在这种模式下，撰稿人具有表达创造力并写有吸引力的作品的广泛自由。 如果您只是机械地复制它，即使写作，该副本最终都会被送到厕所，并且撰稿人迟早会回家去农场。 （作者：Aicheng，Li Zhiqiang）
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