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音乐节的基调往往是开放、热闹、充满活力，能够在短时间内迅速吸引和聚集一批年轻人。 它不再是北上广文艺青年的专属，而是不断下沉，成为“香喷喷的美味”，同时打造了近一半的双向之旅。各地政府以音乐节为抓手，带动当地餐饮、住宿、交通、旅游等行业消费。
音乐节聚会
小众音乐作为青年亚文化之一，受各大音乐综艺影响，音乐节数量“大爆发”，正在深入市场渗透。 它正逐渐从青少年亚文化活动演变为大众的日常休闲活动。
2000年4月30日至5月1日，在迷笛音乐学校礼堂，33支迷笛学校新老乐队登上小舞台，成为中国第一个“音乐节”。 登上舞台的“特洛伊木马”、“痛苦的信仰”、“冷血动物”、“舌头”、“夜叉”、“毁灭”等乐队，是未来许多年中国摇滚乐的中坚力量。 从此，每年五一看迷笛就成了北京摇滚乐迷的节日。 北上广深等超一线城市成为音乐节的沃土。 受众包括学生、年轻白领等青年群体。 草莓、迷笛等音乐节IP背后摩登天空、太合音乐等主办公司大多集中在这些市场成熟的城市。
从迷笛校园首届音乐节开始，进口音乐节在中国已经发展了20多年。 从最初的自我封闭到规模化，成为地方政府吸引年轻游客、改变音乐“流向”的重要角色。 “留住”的新起点。 中国音乐学院教授谢家兴指出，音乐节在二三线城市的出现构成了“社会需求”。 谢家兴将音乐节大致分为四种类型，即商业活动、地方文化活动、社区自发活动和校园活动。 其中，地方文化活动一般是指政府主导、满足地方文化需求的活动。 此类活动往往与传统节日或当地文化资源相结合。
在政府的支持下，在小城市举办音乐节更加可控。 音乐节到了当地，自然就变成了“双向”。 对于地方政府来说，以音乐节的“流量”为抓手，激发城市活力、提升城市价值，会在短时间内产生强大的人群聚集效应，带来庞大的年轻消费群体和客流。 《山东省文化旅游综合发展规划(2020-2025年)》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主要文化产品。 德州圣宝麦郎音乐节、潍坊国潮音乐嘉年华、济南新青年音乐节、淄博襄阳花卉音乐节等多个音乐节为山东省文化与旅游融合发展贡献力量。
音乐节+
在音乐节LIVE表演的音乐嘉年华中，在乐迷大声尖叫跟着音乐在泥地上表演《Dead Wall》的热烈氛围中，人们总能找到一种与世隔绝的感觉。 以及摆脱束缚的喜悦。 当代年轻人追求自由和个性解放，音乐节为他们提供了表达激情、表达自我的平台。 《2022中国演出市场年度报告》显示，购票观众中18岁至34岁的年轻人占比超过76%，女性占比超过66%。 年轻人已成为音乐节和其他表演活动的主要焦点。 主要消费群体，同时这群人也是各大新消费品牌最关注的顾客群体。 在音乐节文化升温之际，一些新消费品牌与音乐节跨界联名，音乐节场景正在成为品牌营销的新阵地。 比如元气森林举办的“元气森林音乐节”、蜜雪冰城举办的“冰淇淋音乐节”等都有自己的传播热点和社交属性，让年轻人找到归属感和归属感。在群体中引起共鸣。
“去音乐节旅行”的旅游新风潮不仅是年轻人的专属，也成为了家庭旅行的新选择。 家住潍坊的李一涵购票时，特意挑选了崔健、赵雷、棱镜、动感列车、老浪、罗大佑等歌手参加的音乐节，并组织全家赶往青岛参加一个家庭聚会性质的音乐节。 节日旅游。
虽然音乐节的观众主要是年轻人，但也不乏一些中年人来到现场寻求新鲜感，或者专程去见见自己年轻时的偶像，追求诗与远方。 “去一个城市听一场音乐会。” 音乐节不仅点燃了音乐爱好者的热情，还推动了“音乐节+文旅”、“音乐节+新消费”、“音乐节+潮流展览”、“音乐节+音乐节+旅游”等产业链的发展。像“元宇宙”和“音乐节+直播”一样，对于音乐迷来说，趁着音乐节的机会，看看这座城市的网红景点和特色美食，一次“跨城之旅”也算是圆满了，其中包含大量的娱乐消费，可以直接带动当地文化旅游经济。
据同程旅游、驴妈妈等在线旅游平台发布的节日消费报告显示，“音乐节+”、“集邮游”逛博物馆等多种文旅融合新方式已成为年轻人文旅消费的一部分。今年中秋节和国庆节假期。 大亮点。 文化与旅游融合的“音乐节+”新业态深受游客喜爱。
警惕“水土不服”
“台下乐迷的狂欢，和后台我自己的忐忑，是齐头并进的。只有音乐节结束了，我心里的石头才落地。” 新青年（山东）文化产业有限公司董事长王涛表示，历经十年，今天的“新青年”已经形成了涵盖音乐节、商演、集市、文创等多个品牌活动的新IP。产品。 此外，青岛、济南、日照、济宁等地还有金沙滩音乐节、二里音乐节、火箭音乐节、风筝音乐节等专属音乐节。
大型音乐节数量不断增加。 千万元的投资、日均2万人次的接待能力只是门票而已。 组织者必须找到拥有大量粉丝和强大票房吸引力的音乐家来表演。 有报道称，乐队的行程可谓是排得满满的。 除了他们自己的《三月四五》和《世界会变得更好》巡回演唱会之外，还穿插着各种拼盘和配套表演。
音乐节应该给本土新兴歌手发光的机会，让新乐队获得演出经验和积累原创音乐粉丝，让无力独唱的独立歌手和原创音乐人拥有更广阔的生存空间，并能通过音乐节亮相发挥作用费用。 快来支持唱片和音乐的反馈吧。 济南二里音乐节在这方面做出了很好的平衡。 在邀请因网络综艺《乐队的夏天》而走红的刺猬乐队演出的同时，也给了其他本地音乐人充足的展示时间。 来自山东青岛的橙海乐队在参加《乐队的夏天》时曾表示，他们是一支从音乐节表演中成长起来的乐队。
对于音乐节以顶级乐队演出为噱头吸引观众而造成的阵容同质化，新青年音乐节总导演黄多宇认为，音乐节讲的不仅仅是顶级艺人，归根结底是体验和品质。 今年8月，聊城人黄多玉见证了家乡首届新青年音乐节的举办，也见证了聊城如何竭尽全力接待远道而来的游客。 相反，一些城市缺乏组织经验，却在一天内同时举办两个音乐节。 后果就是混乱、交通拥堵以及狂热的粉丝包围艺人的车辆，这带来了极其负面的后果。
机遇与挑战并存。 音乐节综合协调、活动场地、安全稳定、卫生保健、环境整治、后勤保障等工作要求一应俱全。 幕后是专业人士的辛勤付出和无数细节的坚决执行。 音乐节在小城镇试水，太多新的非专业选手进入行业，改变了演出行业的格局，一些负面声音开始出现：现场配置不专业、阵容紧张、票价上涨、同质化严重等问题屡见不鲜。
秋天的到来，音乐还没有休息。 近日，网络综艺《乐队的夏天》第三季再次回归。 正如主持人马东在节目第三季开头所说的那样，“这几年，我们每个人内心都经历了很多坎坷，在当今时代，我们确实需要一些舒缓的音乐。” 从听歌到卡拉OK，到组建乐队，从演唱会到音乐节，再到线下现场演出，一切都在不断变化。 户外音乐节如何才能持续吸引人们的关注？ 这个问题值得思考。 （大众日报客户端记者刘兰慧通讯员秦凤晶报道）
