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[政治/经济/法律研究]
———以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例
真人秀对旅游目的地的影响及其引发的思考
摘要：真人秀节目《爸爸去哪儿》持续热播，提升了旅游目的地知名度，增加了旅游经济收入。
带动了相关产业发展，吸引了企业投资，但也面临旅游基础设施不完善、旅游服务能力不足、旅游
与此同时，《爸爸去哪儿》也引发了人们对旅游营销的思考。景区、景点应该
整合多种营销手段，丰富亲子游产品策划，深化旅游与媒体的沟通合作，让每个旅游目的地
即使在“热”过后，它仍会继续发展。
关键词：真人秀；旅游目的地；旅游营销
中图分类号：F590.75 文献编号：A 文章编号：1671-1084(2016)04-0028-04
(广州大学旅游学院，广州 510006)
罗聪玲
柳州职业技术学院学报
柳州职业技术学院学报
第 16 卷，第 4 期
2016 年 8 月
第16卷第4期
2016年 8月
二十八
产品销售等
2014年8月1日，《爸爸去哪儿》全球首播。
都江堰专辑荣获
收视率爆棚。据有关部门不完全统计
据介绍，都江堰市现有酒店、客栈300余家，其中有中高档酒店
平均入住率为 95%，登记客人超过 30,000 人，其中包括青城
云岭酒店、清城豪生国际酒店、清远国际酒店等
20余家中高档酒店房间均已满或接近满。
此外，《爸爸去哪儿》第二季第三站湖南荆州
迪孙苗寨现有农家乐18户，床位60余张，还有一家餐厅。
最多可容纳400至500人同时就餐。
当时一下子来了800多人的团，最后不得不带
18家农家乐联合经营，把桌子拼在一起，吃一顿饭
旅游目的地餐饮业快速发展。
的发展并带来了可观的经济效益。
4.吸引旅行社或企业积极投资旅游景区开发
《爸爸去哪儿》拍摄地爆红后发展前景看好
这里的风景吸引了众多旅行社和旅游公司前来抢占
一块“蛋糕”。例如，在湖南省荆州苗族侗族自治州
县城西部三桥乡地孙苗寨，是荆州苗族民间歌舞的故乡。
荆州县旅游局局长明敬群介绍
“《爸爸去哪儿》播出一两天后，一家旅游公司
来电咨询地笋苗寨开发情况，目前有投资意向
节目播出后不久，上海、广州
湘西等地部分旅行社到地孙苗寨探路探访
线，讨论相关事宜，表示将派出大量团体前往更好的福利
利用当地旅游资源，开拓旅游市场。
再比如湖南省岳阳市平江县福寿山镇白寺村。
因为那里是《爸爸去哪儿》第一季第五站的拍摄地。
节目组刚一离开，村委会就接到了很多求助
湖南海航乐游国际旅行社有限公司
随后，平江县人民政府与海航
乐游签署战略合作协议，海航乐游全权负责白
由于专业旅行社的介入，白
寺村旅游业发展迅速驶入快车道。
以上种种，都说明《爸爸去哪儿》节目的开播，已经
每个拍摄地都带来不少机会，带动当地的旅游市场。
促进了旅游产业的发展。
2. 负面影响和挑战
《爸爸去哪儿》这部剧的拍摄地经过了精心选择。
必须满足的三个条件是：
比赛场地与比赛场地之间的路程不宜超过3小时；二是不要超速驾驶。
第一是选定地点的自然风景。
村庄要好，民风要纯朴，村庄要具备一定的基础条件。
没有任何条件的村庄是不好的村庄。
对于演出拍摄效果来说不错，但对于旅行来说
作为旅游目的地，它面临着许多挑战。
1.旅游基础设施不完善
《爸爸去哪儿》每季所选择的停留地点
都是比较偏僻的景区、景点或者村落，除了第一个
第一季宁夏沙坡头风景区、第二季都江堰风景区及景区
太和黄河石林风景区、新西兰风景区都是著名的风景名胜。
在城外，剩下的十几个地方不太出名，也没有
這表明“爸爸去哪儿？”
中国大部分热门旅游目的地都比较隐蔽、偏远。
面对旅游业的突然增长
游客数量不断增加，旅游设施配套不足的问题更加突出。
如何完善景区卫生、水电等旅游基础设施
设施建设、道路交通建设、给排水工程等也成为
这对于这些旅游目的地来说是一个巨大的挑战。
2.旅游服务设施跟不上
与不完善的旅游基础设施类似，这些旅游
目的地旅游服务设施也较为落后。
和拍摄地点有关，不可能选择比较成熟的场景。
所选地点没有
达到风景名胜区、景点应具备的旅游服务设施标准
即使是都江堰这样的小城市
著名景点也是如此。2014年8月1日，爸爸去
都江堰专辑播出后，8月2日，都江堰市之夜
各大酒店客满，“一房难求” 游客连夜返乡
回成都过夜，成为成灌高速上的“怪人”
看法”。
3.旅游目的地开发与保护问题严峻
旅游开发，如何开发与保护是两大问题。
也是各景区开发运营的重中之重。
去哪里玩网站上的大多数旅游目的地都未受影响
“新面孔” 迎接众多游客和旅游业发展
二十九
旅游目的地的开发、建设与保护仍然是难题。
4、亲子游内容和形式需创新
《爸爸去哪儿》让拍摄地和亲子游火爆。
不少旅行社都推出了和《爸爸去哪儿》一模一样的项目。
旅游线路，有的甚至抄袭亲子互动项目
但真实的经历往往与电视上展示的不同。
结果不同。因为录制地点大多不是
常规旅游线路、旅游基础设施不够完善。
真人秀中的各种场景
情节和故事的设计都是为了确保不会发生危险。
录制团队也拥有充足的后勤保障和各种
协调资源的能力对于个人旅行来说并不重要。
这给那些想要体验家庭旅行的游客带来了很多的机会。
存在着心理落差。
根据实际情况，如何设计和
完善亲子游产品内容，开展互动体验活动
创新也是旅游目的地面临的一大挑战。
重要建设内容。
5、节目火爆后的景区、景点营销
继《爸爸去哪儿》热映后，各大旅游胜地
如何吸引和留住游客，如何拓展旅游市场
这就涉及到如何营销拍摄地的景点和景点。
由于该计划的每一站都在不同的地方，所以每个站点都有自己的
特色，而且每次节目到新的台，大家都会效仿。
“过气”旅游胜地该如何应对？
2、《爸爸去哪儿》引发的旅游营销思考
《爸爸去哪儿》不仅仅是一档亲子真人秀
一位父亲带着孩子们进行了三天两夜的旅行。
在旅游营销、旅游产品策划、
植入式营销、网络营销、话题营销、故事微电影
市场营销和旅游目的地营销都有了不少突破。
创新旅游营销模式是成功的典范，值得借鉴和
参考。
（一）营销形态——多种形态交叉融合
旅游营销应依托互联网的微博、微信、网站等。
平台开展旅游体验营销、精准营销、深度营销。
多种营销方式交叉融合，共同推动旅游目的地发展
首先，明确自己有什么，是什么，以及它的客户。
只有明确了这些，我们才知道该提倡什么。
我们应该如何推广、向谁推广？
基于源群体的精准定位，利用新媒体
“病毒式”推广。此外，我们还应该提前思考旅游业
深度营销是指游客未来需要什么。
《去哪儿》的火爆，反映出旅游业的发展趋势：
活动地点总是偏远的度假村或农场住宿，我很乐意住在
乡村或家庭度假屋。这表明亲子体验游，乡村
一日游、周边游、农家乐、民宿、客栈将成为旅游业的未来
未来几年的大市场，或将成为未来生活方式的标准
挚。
（二）营销内容：产品规划应更丰富
从旅游角度来看，《爸爸去哪儿》本质上是
“农家乐+主题体验”旅游，项目以乡村（农场）为主
生存+亲子休闲拓展；从旅游线路来看，本
是典型的体验+定制+特色小团，所以可以借鉴
城郊农家乐及度假村打造特色主题客房及运动设施
体验及拓展项目；也可结合嘉宾微视频拍摄
留下一些假的《爸爸去哪儿》的旅行视频？
此外，还可以探索某条线的产品，并进行包装和促销。
在节日期间向中高收入家庭进行推广和营销，并定制高
