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创造性思维是人类智慧最集中的表现，是人类创造活动的最大动力，是一种动态的、理论性的、变体的、开放的、主动的思维方式。
思维训练的基本形式
一般来说，我们把创造性思维的基本形式分为逻辑思维和形象思维。
①逻辑思维。又称抽象思维，是运用概念、判断、推理等抽象形式对创意进行概括、验证的思维方式。抽象思维贯穿于广告创意的全过程，特别是在广告的准备、酝酿阶段，应运用逻辑思维方法进行归纳分析。
②形象思维。它是相对于逻辑思维而言的一种思维形式。按想象的基础不同，可分为三类：重构想象、空间想象和创造想象。重构想象是从文字中想象出图形；空间想象是从平面图形中想象出三维图形，所以又叫立体想象；创造想象是根据一定的目的，想象出许多新的图形或方法；还有一种想象叫幻想，从分类上讲也属于创造想象。
创造性思维训练表
新思维是广告创意的关键，一般来说，创新思维决定了创意行动的能力。
一种形式，多种含义
从图形的形态出发，通过共生、渐变交织、相互转化、演化、再现，以客观形象呈现在广告中。在一形多义的创作思维中，形似性是一形多义的核心。图形的自然演化与共生使其结构严谨，而形似性也恰好表达了其多重意义和深刻内涵。
一形多义是一种高度精炼的艺术形式，能够用最凝练的艺术语言在广告中传达出丰富的信息。
重组同构
这是现代广告设计创意思维中的重要表现形式，是将相关的图形形象有系统地进行组合、再创作，希望通过形象的重新组合达到更加强大的视觉效果的一种综合性创作方法。
在广告设计过程中运用重组同构的表现形式时，要想让简单普通的图形产生创新的效果和感受，表达出双重或多重含义的内容，就需要在广告创新设计过程中打破常规，不断从旧的主题中发掘新的概念，创造出不同于客观世界的奇异形象。
共形造型
在现代广告设计中，随形造型通过点、线、面、体、空间的变化组合以及色彩、质感的考虑，表达个体精神中的视觉意象，从而引发观看者的情感共鸣，达到广告设计的预期目的。
图形中随形造型的感觉因素与想象因素的协调与融合，给广告设计带来了更加舒适的视觉享受，这也是随形造型在广告设计中得到广泛应用的重要原因。
共生
共生图形是指各种形态之间具有共同的轮廓和形状，通过相互借用和依存而整合为一个不可分割的整体。它是通过巧妙的组合来强化形状、线条和空间元素的共享，利用对象之间的相似性、相互依存性和相互生长性，将相似的图形合并起来，以达到重组和创新的效果的一种创意表现形式。
总之，只要我们善于学习，坚持训练，热爱广告行业，有好奇心、有目的性，就一定能把自己的创造力提高到相当高的水平。
